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用35个案例讲一个问题:疫情没结束,营销还能做吗?
一场全球范围内蔓延的疫情,打乱了整个广告行业。据多个针对甲乙方的调研结果来看,疫情对广告行业最直接的影响不仅在于甲方预算的普遍收缩,更重要的是打乱了原先的营销节奏,既定的品牌战略、推广节奏都需要进行大幅调整,一季度的投放市场更是基本作废。疫......
一懒众山小
3个月营收62亿、联名茅台火出圈,钮祜禄·瑞幸是如何炼成的?
瑞幸又双叒上热搜了,这次是因为酱香拿铁。9月4日,预热许久后,瑞幸正式推出茅台联名咖啡酱香拿铁,承诺每杯都含贵州茅台酒,并配上了“美酒加咖啡,就爱这一杯”的标语。一个是国内最大的连锁咖啡品牌,一个是酒界顶流,瑞幸和茅台的联名很快就有了刷屏之......
牛片APP
加多宝重获“怕上火”广告语使用权!品牌如何做好“一句话营销”
众所周知,王老吉和加多宝这对生死冤家纠缠多年,因为广告语、配方、红罐、商标权等纷争不断。最近这两个品牌再次“上火”,这一次是因为广告语案杠上了。从加多宝凉茶官方网站看到,加多宝收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书指出:“怕上火喝XXX”广告......
编导精选
我们在西安奇妙夜现场,亲历了一场2020淘宝造物节的创造力大巡游
开了1400公里,淘宝造物节的大篷车终于开到了西安。在8月8日和9日两天,中国最敢想、最有创造力的年轻人,以及最奔涌、最神奇的创意神物,在西安大唐不夜城汇聚。传闻中动静兼容的蹦迪汉服、运动汉服,摇身一变就惊为天人的“真·肉夹馍”,大唐不夜城......
暑气未远,品牌立秋海报先送波清凉
首发:营销热二十四节气中的第十三个节气,立秋来啦!立秋的到来,标志着我们迎来了秋季,没错,就是这么猝不及防。不过从各地的气温我们也能知道,立秋并不代表酷热天气会就此结束。其实这个节气在三伏中,只到中伏,所以朋友们,防暑措施还是要准备好的呀~......
金句口口相传!2019台湾广告流行语金句奖揭晓
台湾广告大致可以分为两种:一种是用浓郁的人文情怀引人深思,一种是轻松幽默无厘头引人发笑。但有一个共同点是,台湾广告一直很重视文案,因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。悄咪咪的,2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。本次......
呆头
黑泽明是怎样拍电影的?
黑泽明毫无疑问是“导演中的导演”,历史上那些最伟大的电影人,包括英格玛·伯格曼、费德里科·费里尼、罗伯特·奥特曼、科波拉、斯皮尔伯格和马丁·斯科塞斯,都表达过对他的钦佩之情。费里尼曾称他为“所有电影作者中最伟大的鲜活典范”。本文将从灵感、剧......
摄影摄像学院
「京儿味儿电儿影儿」是什么味?
北京是京味电影的发生地,所谓“京味儿”是电影影像中呈现出来的指示性的地域特征和风格样式。苏联的电影理论家查希里扬在《银幕的造型世界》中说,电影的造型环境本身就有潜台词。北京是七朝古都,有“帝都”之雅号,彰显了其政治中心的符号功能。影像不仅展......
出道3年成饮料界顶流,新晋营销咖元气森林是怎么做的?
不久前,张雨绮在《乘风破浪的的姐姐》里solo舞台的剧照公布后,#张雨绮身材#话题迅速登上热搜。此次网络舆情的受益者,除了张雨绮和节目之外,还有张雨绮代言的元气森林。《乘风破浪的姐姐》6月12日首播,6月19日,元气森林就官宣张雨绮为苏打气......
影视行业观察
美食纪录片《寻味东莞》收官,这35封走心“情诗”我给满分
广东,一个爱吃、敢吃、会吃的省份。《舌尖上的中国》前两集原班人马奔向广东,将镜头对准了——东莞,为它拍了一部纪录片。最近,这部与《如果国宝会说话》、《风味人间》同步上映的美食纪录片《寻味东莞》最近收官了,虽然风头被前两部盖住了不少,但细品下......
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