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金句口口相传!2019台湾广告流行语金句奖揭晓

2019-05-08 14:30 发布

幕后 | 行业资讯

台湾广告大致可以分为两种:一种是用浓郁的人文情怀引人深思,一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是,台湾广告一直很重视文案,因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的,2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的力量,为你的时代发声」为主題,鼓励大家发挥创意,写出品牌特性,透过句中的力量,为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势,增加了「十大社群文案」奖。


2019台湾广告流行语金句奖揭晓

评审团:(左起)台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟



奥美广告创意总监陈丽娟表示:“这次的参赛作品中,看到许多以谐音为出发点的文案,尽管有趣、让人会心一笑,但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。”

这话深得我心!但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量,为你的时代发声」不也是谐音?而且这次获奖的金句里面,我数了一下有5句用了谐音。

要我说,谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖,很多文案缺乏独立传播性,即如果脱离了创意(广告片)的语境,会显得很普通,一起来看看吧。


一、第26届金句奖评选结果:年度十大金句得主

01

公司单位:黑松股份有限公司
商品:黑松沙士

金句:敢傻 就是我的本事


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名,好像给单曲推广写的文案还更好一点。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解,
就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做,就都有可能
2018卢广仲feat. 黑松沙士,
让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙,也不觉得孤单!
敢傻,就是我的本事!


02

公司单位:五凤旗实业股份有限公司
商品:礁溪老爷酒店

金句:有些任性,大人才懂

这条广告是台湾奥美做的,当时还挺火,号称利用超过500万针刺绣,花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案,我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多,比如“心里有事,请个事假!”


心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来


2019台湾广告流行语金句奖揭晓

遇到自己的

不要怕吃太久


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


后来懂了 骨子要硬

但身子 要软

2019台湾广告流行语金句奖揭晓

心里有事

请个事假


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


今天喝水量不足
就在威士忌里加点冰弥补


2019台湾广告流行语金句奖揭晓



03

公司单位:和泰产险
商品:综合产险

金句:做好准备 有事无恐


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平,高级的谐音,不是为了谐音而谐音,而是脱离了原来的句子,依然成立。


04

公司单位:统一超商
商品:city cafe 樱花季

金句:因为短暂,所以不能错过的灿烂


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


这句话咋看一下很青春伤感文学,而且还有点语病。其实是需要结合视频来看,不过老实说,就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事,要不是桂纶镁的演技撑着,真的很难看下去。

戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/y0612niunx6.html


2019台湾广告流行语金句奖揭晓



05

公司单位:统一企业
商品:统一阳光豆浆

金句:每一天,都要来点阳光


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


讲道理,这句真的有点平。话说这十句金句里面,居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱?


06

公司单位:久津实业
商品:波蜜果菜汁

金句:年轻人不怕菜,就怕不吃菜


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


这句挺喜欢的。虽然是个烂梗,但是还挺好笑的,而且又能把产品特性传递出来,颇有“没事多喝水,多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频。

戳此处看视频https://www.6pian.cnguanggao/19980.html


07

公司单位:统一企业
商品:PH9.0碱性离子水

金句:碱去你生活的酸

上面说了,有些得奖的文案,如果没有结合创意去看,就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频,还挺好笑的,也很自然地接受了这个谐音。

视频一共4个系列,正常时长是20秒,但也有7秒版本的短视频,7秒出梗,真的很不容易。

戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/x0867jkle91.html


2019台湾广告流行语金句奖揭晓

2019台湾广告流行语金句奖揭晓

2019台湾广告流行语金句奖揭晓



08

公司单位:NISSAN
商品:NISSAN KICKS

金句:#给世界一脚


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的,看了视频之后发现不是,就一个普通的汽车产品介绍VCR,只不过用一句文案包装起来,用了三个篇章来介绍产品,还要用英文讲解。最后用“只要你准备好,随时给世界一脚”结尾。


2019台湾广告流行语金句奖揭晓

2019台湾广告流行语金句奖揭晓

2019台湾广告流行语金句奖揭晓



09

公司单位:全球人寿
商品:2019品牌形象

金句:爱+责任 人生最重要的算式


2019台湾广告流行语金句奖揭晓


四个品牌形象故事,四段励志的鸡汤,这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“,只不过人家“不平凡的平凡大众”实在顺口多了。


2019台湾广告流行语金句奖揭晓



10

公司单位:香港商可口可乐有限公司台湾分公司
商品:原萃

金句:要做什么之前 先不做什么



这句也是需要结合创意来看,才会发现精妙之处的文案。

原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」,广告概念抓在「不做什么的放松」,产品的要求带到「不加香料的好茶」。

这次的广告找来了阿部宽,通过三个上班族的场景,篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」,站在上班族的角度,用一点小幽默,抒发年轻上班族群的苦闷,最终也收买了年轻族群的心。

来看其中一条片:「众机来袭」。

戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/y0693xveon1.html


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/3311.html

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从卢米埃尔眼里出发,来到卡普辛大街,钻进达利的梦里,变成一条安达鲁狗。
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