去广告时代，如何讲好品牌故事

原标题：从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如......

稳定、全民的军旅题材，有哪些值得改编的小说

“中国人民解放军誓死不退”“要把‘孩子们’平安带回去”“若有战，召必回”等承诺感动了每一个中国人。中国军人，永远是保卫祖国的钢铁长城，哪里有危险哪里就是战场，今年春节新冠肺炎爆发，在这场没有硝烟的战争里中国军民同舟共济。危难中，那一抹「橄榄......

2020，电影的“岔路口”？

短短一周时间里，全球范围内的电影产业局势就有了大“反转”。3月16日，新疆中影金棕榈影城宣布恢复营业，停摆了近两个月的影院行业走上了复苏之路。猫眼数据显示，截至3月21日，全国复工影院已经超过了500家，有专家预测，清明节前电影行业有望恢复......

《风味人间》广告片后再出神作“海信梦游仙境”！

在看到海信食神冰箱这支广告之前，很难想象冰箱广告片还能这样拍，活脱脱一支屏保级艺术大片。最开始，完全想象不到这是一个冰箱的广告，只会觉得这是一个宛如“爱丽丝梦游仙境”的世界，女主角身在其中探索这个世界的美妙，乘着锦鲤从云端出发，跨过雪山，穿......

华与华没有方法论

今天讲三件事：为什么华与华没有方法论、华与华长期面临的7个问题、华与华值得学习的4大点。一、华与华有的是用好既有成熟方法论的方法论听起来很绕是不是？我打个比方，你就懂了。华与华就像一个数学学霸，古今中外的数学公式公理他都了如指掌，能游刃有余......

揭秘食品广告背后的15个“骗人”拍摄技巧

揭秘食品广告背后的15个“骗人”拍摄技巧

这位“黑暗摄影师“用阴影塑造高级影像

弗雷德里克·埃尔姆斯(Frederick Elmes，ASC)，1946年出生于美国新泽西州。在AFI(美国电影学会)学习时，埃尔姆斯与同窗好友大卫·林奇建立了长久的合作关系。他是一位富有独立精神的电影摄影师，一直活跃在独立电影创作领域，多......

专访F5美的团队：为中国品牌出海做广告，难度到底有多大？

广告从来不是单刀直入的信息传递，它更复杂，也更值得玩味：透过广告，产品被赋予魅力，令人着迷，渴望被拥有。要「赋魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何标准。它主观，略玄乎，往往体现在细枝末节之中，比如习性、审美，品味。理想状态下，创......

哈根达斯全新形象片：美好夏日，尽情宠自己

伴随夏日来临，风靡全球的经典冰淇淋品牌——哈根达斯打响了营销新战役：提出全新品牌主张，推出全新水果口味。作为哈根达斯全球创意业务合作伙伴 forsman & bodenfors（以下简称f&b）上海团队与斯德哥尔摩团队紧密合作，联合打造了这......

向罗英石、金泰浩PD学习如何迎接Youtube时代

在韩国，随着移动互联网的发展，大众尤其是年轻一代使用智能手机的时间早已远超收看电视的时间。提供全球化海量内容的平台Youtube也变得日益大众化，开始深刻地影响着电视综艺节目。根据Wise App 2019年5月发布的“移动视频app使用时......