《风味人间》广告片后再出神作“海信梦游仙境”！

在看到海信食神冰箱这支广告之前，很难想象冰箱广告片还能这样拍，活脱脱一支屏保级艺术大片。

最开始，完全想象不到这是一个冰箱的广告，只会觉得这是一个宛如“爱丽丝梦游仙境”的世界，女主角身在其中探索这个世界的美妙，乘着锦鲤从云端出发，跨过雪山，穿过沙漠、河流，最终来了美轮美奂的仙境绿洲。

云端锦鲤

绿野仙踪

直到最后，女主化身成番茄降落在这片绿洲上，我才意识到这是海信食神冰箱的艺术化表达——海信梦游仙境，把冰箱内部想象成了这样，而番茄女主只是一个变身的食材符号。

所有的食材纵然是跨过千山万水而来，但在这里依然完好如初，新鲜可口，顺势视频来到了下半段，写实的生活场景，绅士的大厨，从海信食神冰箱这个仙境的世界里拿出了新鲜的食材，完成了一桌丰盛美味的大餐。

正如视频里的呈现，看完这支广告我整体有两个最强烈的感受：

第一个是鲜美，又鲜又美。

如果看得仔细的话，不难发现上半段里面的场景，都是由鲜嫩欲滴的蔬果食材搭建而成，在镜头放大后，细节的质感有一种诗歌意象的美感，不像人间倒像仙界。

比如一开始锦鲤不游在水里，却在云端，两个时空的交会，飞在空中和浮在水面的船，漂浮在空中的岛……每一帧都可以作为屏保。

但这一切并非毫无依据的漫想，而确确实实是海信食神冰箱里的世界。我注意到一个细节，在场景的变换中，始终对应着不同储藏室里的温度，这让我想起了大自然的四季变化，而这种变化其实也对应着不同的食材，暗含着什么样的食物在海信食神冰箱里都可以完好储存。

冷冻室-25℃

变温室-18/5℃

变温室0℃

冷藏室2/5℃

第二个是“冰箱秘境”的虚与“餐桌人生”的实的对比表达，妙。

上半段“冰箱秘境”犹如仙境，下半段“餐桌人生”代表人间，两个原本是平行的世界，却因为海信食神冰箱的这扇门有了连接，当厨师从冰箱里拿出食材，从此仙界美食与人就有了关系。

更为精妙的是让我联想到了“此物只应天上有”的夸张比拟，仙界的东西当然是最好的东西，仙界的食材当然也是最好的食材，那么海信食神冰箱的食材也应该是最好的食材。

而之所以能这样去比拟，视频里给出了答案，“烹饪的秘密在于食材的新鲜”，这也呼应了海信冰箱一直以来所推崇食材的最高境界——食神领域，鲜无止境。

另外，相信看完这支视频的人（或者从文章标题），已发现另一个事实，这支广告来正是来自于陈晓卿团队的作品，从画面拍摄手法到台词配音，像极了《风味人间》的风格。

而为了尽可能地达到完美的效果，据说短短的1分钟，海信冰箱团队和他们共同努力了足有3个月之久。

准备了200多种食材：银耳的“云朵”、鲜笋的“高山”、海苔的“草坪”、三文鱼的“海洋”、果冻的“河流”、紫甘蓝的“星球”，重量累积一共“耗材”300多斤。

几乎所有的镜头都是实拍完成。

而且在拍摄的过程中，为了表达海信食神冰箱所传达的“鲜美”，必须在长时间的拍摄和灯光的烤炙下，食材很容易报废，保持食材的新鲜成了最大的挑战。

需要时刻注重保鲜，比如给食材做专业SPA，吹雾气，呈现新鲜的状态。

这样看下来似乎这1分钟的性价比并不高，那为什么海信冰箱还坚持要和陈晓卿团队打造一支这样的视频呢？

我的理解是虽然冰箱的卖点很多，但海信冰箱洞察到美食的人文性让其拥有更多的受众和拓展性，而“鲜”可能是目前来说消费者对食物的最大刚需，而且只会越来越需要。

虽说中国美食多，花样也多，通过不同的烹饪和调料，使得各大菜系都各有千秋，但本质上来说最关键的还是食材，而且从古自今，吃客们唯一对抗的其实是食物的变质。

埋在地里、泡在水里、发明地窖，后来又有了冰、保鲜膜，直到有了冰箱，所有一切都是为了食材尽可能的保鲜，“新鲜”如今就是食材品质的代名词。

所以选择“鲜”的方向是个不错的选择，但这又有个问题，没有专属性，换句话说，其它的冰箱品牌也可以主打“鲜”。

海信冰箱于是把“鲜”字，做了“美”的延伸，什么最“鲜”？大自然最鲜。什么最“美”？仙界最美——“鲜美”，成为了海信食神冰箱独一无二的产品印象。

而陈晓卿团队美食纪录片早已火遍全中国，无疑在中国美食领域有足够的经验和话语权的，和他们合作也就是水到渠成的事而已。

事实上，海信冰箱此前就已和陈晓卿团队打造的《风味人间》超级美食IP绑定，成为重要合作伙伴。

另外一方面，拥有匠人精神的海信冰箱一直在“鲜”的道路上探索，对自身的产品是有信心的，从他们这一次发布的“食神”冰箱也能够看出这一点，他们希望给消费者最好的，即便是一支广告片，也需要和冰箱的品质相契合。

而为了进一步的塑造“食神品质”，海信冰箱还在央视黄金时间段投放了30秒的“鲜美”TVC广告。海信冰箱需要让更多的消费者知道它在追求保鲜路上的成就，从而获得更多的信赖。

总体来说，这次的合作，让我重新认识了海信冰箱，也让我见识到了海信食神冰箱及“鲜美”的最高级表达。

我希望海信冰箱和陈晓卿团队继续合作下去，期待能出“海信梦游仙境”第二季，没看够。