一文解析阿里和小米的品牌IP全营销

首发：IP蛋炒饭一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环......

说品牌 l 宝矿力水特，一瓶名为青春的强心剂

没有人永远18岁，但宝矿力水特可以。去年5月，那条760位高中生同时拍摄的一镜到底广告片，彻底嗨翻了整个夏天，也点燃了无数人的热血。然而受疫情影响，今年夏天，中二青年们的大型广场舞不得不暂时搁置。趁此时机，不妨彻底研究一下“宝矿力水特”这个......

B站商业化加速模式，你能抢到多少流量？

十岁的B站，终于开启了商业化加速模式。10月25日，B站举办了AD TALK 2019营销大会。这次，B站打出了“万物皆可B站”的主题。其实很好理解：既指自己愈发多元化的内容，同时也是正式向外界宣告：它将向所有品牌、营销人开放整个社区和内容......

这10个摄影类别，你知道选什么镜头吗？

摄影所涵盖的类别非常广泛，风光摄影、纪实摄影、人像摄影、野生动物摄影、微距摄影等等。摄影的类别不同，所需要的镜头也有所不同。在购买镜头时我们需要根据自己所喜爱或者擅长拍摄的题材考虑，因为这样的镜头使用率更高一些。但是很多喜爱摄影但是刚入门的......

实现品牌年轻化的4种策略

近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着9......

重磅！《2020年直播带货行业洞察报告》正式发布！

近日，CC-Smart新传智库出品的《2020年直播带货行业洞察报告》重磅发布！本次，CC-Smart新传智库汇聚清华大学、南开大学、中国传媒大学、澳门科技大学等一流高校顶尖专家从研究设计到研究成果制定全流程高端指引。报告整体分为五个部分，......

网红快跟明星一样无聊了

最近有一个新闻，说大不大，说......

继李子柒的签约公司后！字节跳动投资乐华

据工商信息显示：19日，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，新增阿里影业关联公司、字节关联公司等为股东。该公司成立于2009年，法定代表人为杜华，注册资本1.1亿元，经营范围包含：市场调查；影视策划；包装装潢设计；舞台灯光设计；经济贸......

小鬼吴宣仪天台吻，明星恋爱节目太上头

昨日，《恋恋剧中人》吴宣仪饰演的“Rainbow”与小鬼饰演的“小凯”天台谈心，一吻定情。在这档节目中，“吴宣仪饰演的虚拟偶像Rainbow和小鬼饰演的音乐制作人小凯，一起出逃，一起玩音乐，一起来到了小凯的秘密基地”，这综艺节目还带剧情呢！......

“老”品牌VS“新”品牌，变化在哪儿？

市场在变、渠道在变、消费者在变、传播方式也在变，品牌运营方式也在变化。你是否会发现，我们熟知的很多品牌，在00后眼里——已经“老了”。诚然，当 00 后开始渐渐成为消费主流，传统品牌将被挑战，而一些新兴的品牌则强势崛起。 跟着小二编......