“老”品牌VS“新”品牌，变化在哪儿？

市场在变、渠道在变、消费者在变、传播方式也在变，品牌运营方式也在变化。你是否会发现，我们熟知的很多品牌，在00后眼里——已经“老了”。

诚然，当 00 后开始渐渐成为消费主流，传统品牌将被挑战，而一些新兴的品牌则强势崛起。

跟着小二编一起了解为什么“老品牌”会面临年轻化困境？

• 艾媒咨询发布了《2021中国新消费专题研究报告》，聚焦生活消费、颜值消费、流行消费、情感消费、虚拟偶像等全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势，品牌商家在满足用户即时消费的需求，并通过品牌形象、营销方式、创新、包装等来吸引年轻群体来消费。

90 后、00 后是在改革开放后成长起来的几代人，他们有着比上一代更强的消费欲望和能力。同时，作为消费者，他们也更加成熟，对于品牌的要求更高。对于品牌他们不再仅是质量上的诉求，而还包括设计、服务、健康等维度的诉求。

中国的消费者人群，真正的分水岭也正是 90 后。认知、判断不一样，这导致了他们每个人对每样东西，都会有自己的评判标准，而这种评判标准又很微妙。

营销上，“老品牌”该如何寻求突破？应该如何做呢？

时代变了，消费者也变了，传统的营销思路也得改变。

因此，在营销上，“老品牌”就应该接近 90 后、 00 后，和他们一起“做朋友”，告诉他们，“你懂他”。

01 品牌诞生

      以前：做品牌，就做一个logo，包装一下就OK了。

      现在：打造品牌，是一个系统工程，品牌识别度，让大家看到品牌，就能记住品牌和其他品牌的区别。品牌可以从提升品牌识别度、品牌的颜色的选取、品牌标识的设计、品牌字体的选择、品牌颜色等让大家最直观的感知品牌。比如品牌麦当劳的黄色，福特的蓝色。好的颜色能够给大家留下深刻的印象，产生联想。品牌标识的设计一定要体现潮流和时尚感，这样会给消费者一种先行者的感觉。品牌字体的选择需要精炼突出容易被识别。

02品牌认知

       以前：产品主导市场，供不应求，产品的优势和知名度，就是品牌。 也注重给予消费者情感方面的价值，注重产品体验。

       现在：品牌成熟，竞争积累，品牌不止是产品上的满足，而且要给予情感价值，定位也由需求定位向心智定位转变，深化至精神与价值观的对应，追求能与用户建立长期的关系。所以，在竞争日益激烈的今天，现代企业经营的本质已由抢占市场转变为争夺顾客，而争夺顾客的关键则是赢得心智之战，品牌首先得做好自身定位，找准消费心智，然后不管是通过设定品 牌人格、品牌口号、符号、人见人爱的IP、还有独特的视觉风格等，都需要围绕这个核心展开，力往一处使，才能让消费者容易注意关注。

王老吉是典型的需求定位的成功品牌，一句“怕上火、喝王老吉”吸引了大批用户。不过，当时凉茶市场还待开发，这句广告语确实一语中的——直接击中消费者的需求点，自然成功。但是，如今的 90 后、 00 后还会选择王老吉吗？不会，他们选择的是喜茶，而且宁愿排队购买。而喜茶的成功，就是利用了互联网的网红文化，瞄准年轻人的喜好调性，它做的就是心智定位。

当然，因为心智定位成功的还有江小白和卫龙辣条，江小白输出的不是酒而是故事，卫龙辣条输出的不是辣条而是解压。它们都抓住了年轻人当下某一方面的心智诉求，从而引发其共鸣，最终让其“喜欢”，选择购买。

03品牌传播

以前：品牌传播到方式比较单一的、自上而下的传播方式，新品牌出道的主流方式是投电视广告，若投CTV,那就是家喻户晓的成效

现在：是多元化的、交互式的、自下而上的传播模式，则更容易让年轻人接受，符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。抓住年轻人，在传播方式上，一是要抓准渠道，二是要找对沟通方式。各大新媒体平台，通过抖音、小红书、B站等新媒体渠道成主流。而且做宣传首先得选择消费群体感兴趣的内容，再针对费群体活跃的渠道阵地，去做相关的宣传。

以上就是小二编对于“老、新”品牌的变化梳理，在互联网时代有互联网时代的玩法，老品牌要想在新的时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻用户的规则和玩法。

那么新时代品牌又要如何升级，才能快速上升一个层次呢？敬请期待下次分享！