从创意赋能到品效增长，天猫品牌二楼如何掀起私域革命？

2020，成为品牌私域的觉醒元年。在公域流量红利触顶、全媒体投放日趋失效的境况之下，私域营销成为新的价值洼地。但面对传统私域如官网、公众号、H5、小程序等更新迭代速度慢、创意开发成本高、可复用率低等诸多痛点，品牌们如何在变局之中找到更高效的......

关于养乐多女士的故事，养乐多拍出了日式电影的动人质感

养乐多女士（Yakult Lady）靠一个小红瓶走遍天下的养乐多，于2018年推出了一支广告短片《养乐多女士》。为辅助短片理解，需介绍的一个背景是，养乐多女士是养乐多特有的渠道。她们的职责包括：1）按客户约定时间送货上门；2）负责介绍产品功......

专访F5美的团队：为中国品牌出海做广告，难度到底有多大？

广告从来不是单刀直入的信息传递，它更复杂，也更值得玩味：透过广告，产品被赋予魅力，令人着迷，渴望被拥有。要「赋魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何标准。它主观，略玄乎，往往体现在细枝末节之中，比如习性、审美，品味。理想状态下，创......

后期carry前期放飞？控制色彩要从头做起！

色彩的组合上千万种，当颜色混在一起，就不只是呈现在肉眼下的形态，还可以透过这些配色方式了解电影所呈现的气氛，以及角色的内心世界。虽然在数字摄影时代，后期调色提供了无限的可能，但是前期拍摄中，色彩控制依然很重要。这个部分多交由电影摄影师以及美......

《误杀》中使用的五种蒙太奇手法

随着影院复工，柯汶利执导电影《误杀》再次登上大银幕。看过电影的朋友都知道，“蒙太奇”一词曾在这部电影中多次提出，不仅仅是对应了《蒙太奇》这一韩国电影，影片中也多次使用蒙太奇的剪辑手法。那么今天我们就来盘点一下《误杀》中所使用的蒙太奇剪辑手法......

韩寒、易中天持股，果麦要把版权生意做上市？

2002年，少年成名的韩寒已经辍学两年，还没当上赛车手。而彼时的路金波已经用笔名“李寻欢”在当时的网文圈子里颇有名气，与宁财神和邢育森被并称为“网络文学三驾马车”。第一次见面，路金波是为了用5000块钱跟韩寒买下他小说的漫画改编权，他们在北......

“七夕”票房5.23亿，电影市场为何迅速回暖？

根据灯塔数据显示，8月25日七夕档，全国总票房报收5.23亿，创下了2020年度单日票房的新纪录。并且在当下仅开放50%座位的前提下，较之2019年同期5.69亿，跌幅只有8.2%。不言而喻，在这种档期因素大于内容因素的市场节点，相关数据高......

大疆发布新的三轴稳定器：OM4

近日，大疆发布了其最新的高级3轴移动稳定器：DJI OM4。它的形状类似于Osmo Mobile 3，并且有许多创新和新功能，例如新的磁性电话夹和磁性环支架，更新的Mimo应用和新功能。现在，手机的拍摄功能几乎和某些小型无反光镜相机一样强大......

特邀李新亲授：如何用段子“套路”情景喜剧观众

在没有电影院的几个月里，抖音、快手、淘宝带货成为很多人手机里“杀时间”的三大利器，一刷就是大半天。各大短视频平台上的网红高赞视频几乎都有着强烈的“段子属性”，而“段子”，说白了，就是影视创作中常说的喜剧桥段。“笑”保证了受众从短视频中获得愉......

《八佰》设计理念分享，专访美术指导林木

《八佰》无疑是华语战争片的一个新标杆。历经3次重启、40次改稿、18个月搭实景、1500名剧组人员、7个月演员军事训练、499天筹备、230天拍摄……这每一串数字的背后是国产战争片继续向工业化前进的标志。这一切，说起来容易，对于幕后创作者来......