文案怎么写，才能听得懂记得住？

首发：熊猫文案为什么在营销中，会出现大量不说人话的文案呢？因为你没有唤醒用户的基模(chema)）。什么是基模？这个概念来自认知心理学，指我们大脑中预先储存的海量信息、背景知识等，这构成了每个人不同的认知结构。你可以把基模想象成一个筛选器。......

“一人食”的千亿战场，谁在捞金？

作者：从浅 葛伟炜，来源：新零售商业评论一人食的赛道不会孤单。随着“咚，咚，咚，咚，咚”的标志性音效响起，镜头逐渐清晰聚焦到一位拎着公文包、西装革履的中年大叔身上。每次拜访完客户，这位名为井之头五郎的大叔便会独自穿梭在东京繁华的大街小巷，寻......

美的这波「夏日快乐方程式」文案，很夏天！

“出门5分钟，流汗2小时！”的高温预警来了。大家都在积极寻找夏季纳凉的场所，说到夏天的打开姿势，你会想到什么？是“空调wifi西瓜”，还是“葛优同款沙发”？虽然夏天很炎热，但是文案却可以很清凉。除了身边触手可及的消暑技能，我们也看到品牌在卖......

美食纪录片《寻味东莞》收官，这35封走心“情诗”我给满分

广东，一个爱吃、敢吃、会吃的省份。《舌尖上的中国》前两集原班人马奔向广东，将镜头对准了——东莞，为它拍了一部纪录片。最近，这部与《如果国宝会说话》、《风味人间》同步上映的美食纪录片《寻味东莞》最近收官了，虽然风头被前两部盖住了不少，但细品下......

好文案为什么越来越少？

01、我仍然会举这个例子。看一看你的大楼。当你仰慕它的后现代细部和亮闪闪的大理石外墙，做一做下面这个简单的试验。试试爬门口的那段阶梯。试用电扶梯。试试你能不能进电梯，还有厕所。现在把所有的这些事重新做一次。在轮椅上。如果没法做到，就算失败。......

摄影/灯光/调色《好莱坞往事》拍摄幕后

作为导演昆汀执导的第九部影视制作，《好莱坞往事》集结了超级豪华的卡司阵容，将视线指向1969年风云变幻的好莱坞。莱昂纳多·迪卡普里奥（小李）饰演的电影演员和他长期合作的替身演员（布拉德·皮特饰）在好莱坞大展拳脚，意欲扬名电影圈，却发现这个行......

摄影/灯光/调色《好莱坞往事》拍摄幕后

作为昆汀执导的第九部电影，《好莱坞往事》集结了超级豪华的卡司阵容，将视线指向1969年风云变幻的好莱坞。莱昂纳多·迪卡普里奥（小李）饰演的电影演员和他长期合作的替身演员（布拉德·皮特饰）在好莱坞大展拳脚，意欲扬名电影圈，却发现这个行业和他们......

纪录片摄影师的私人档案－薛明

2004年，西安的独立影像正处在沸腾时期，大概有十多个青年导演都在拍着自己的纪录片作品，董钧就是其中之一。他除了自己拍片外还经常组织大伙们聚在酒吧茶楼搞一些放映活动。后来，经过我艺校的同学孙锦谊介绍，我去采访了董钧，在台里做了一期节目，并在......

只需13步，把你最爱的美剧虐成渣！跟着美剧学编剧

《权力游戏》《冰雪暴》《绝命毒师》《真探》《纸牌屋》《暴君》这些美剧你没有全部看过，至少也很早也就听说他们了吧？这几年美剧可是占据了影视类的半壁江山，好莱坞的风头全部被他们占尽，一个一个都精彩的火爆。今天小小挑战一下，把你爱的美剧全解烂，嚼......