老干妈，ZARA，特斯拉，为什么它们不打广告还卖得很好？

上周老干妈与腾讯广告费争议事件引发大批吃瓜群众热议，老干妈的倔强带出的一个问题是：老干妈为什么不打广告？其实，像老干妈这样不打广告的品牌并非独一家，比如ZARA、海底捞、特斯拉等不少知名品牌也不打广告。今天我就来分析一下像这样的知名品牌为什......

风靡海外的老干妈，强势收获小迷弟《大黄蜂》主演约翰·塞纳

你可能想不到，一个铁骨铮铮的钢铁硬汉，在《大黄蜂》中担任主演，在WWE中叱咤一时的约翰塞纳，竟会被一位中国女性所征服。而且，这位钢铁硬汉，一点都不吝于对这位中国女性的夸赞，敲黑板划重点，还用的是中文。全程使用中文无比流畅不说，逻辑也十分清晰......

老干妈，终于拍广告了！！！

“当你和中国女人结婚的时候，等于娶两个女人：你的未婚妻和陶华碧”。这是国外网友一句关于国民女神老干妈的段子。老干妈一度被称为「下饭神器」。每当凑不够四菜一汤的时候，总会拿老干妈充数。从来不做广告，却成为「全世界最火辣的女人」，在广告圈这一直......

《囧妈》编剧何可可：“为你好式”中国家庭亲子关系

“从产生故事的种子开始，它跟《泰囧》、《港囧》的区别就已经比较明显了。”作为“囧系列”第三部作品《囧妈》的编剧，何可可这样告诉记者。今年的春节档，受新冠肺炎疫情的影响，原本定于大年初一上映的几部热门电影，纷纷选择了撤档。一时间，史上最强春节......

去广告时代，如何讲好品牌故事

原标题：从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如......

美食纪录片《寻味东莞》收官，这35封走心“情诗”我给满分

广东，一个爱吃、敢吃、会吃的省份。《舌尖上的中国》前两集原班人马奔向广东，将镜头对准了——东莞，为它拍了一部纪录片。最近，这部与《如果国宝会说话》、《风味人间》同步上映的美食纪录片《寻味东莞》最近收官了，虽然风头被前两部盖住了不少，但细品下......

深度解析：爆火的网红品牌们还能火几年？

“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红盘，网红雪糕。似乎什么产品一旦沾上网红二字，......

林氏木业×天猫超级品牌日：超级0点引爆超配热爱！

品牌战略升级，绝非更新一下VI，换句slogan那么简单。品牌升级的关键，在于消费者共识的更迭升级，是更新消费者原有的品牌认知，迭代到品牌期望消费者达成的新认知。最近，要是论品牌升级的优秀案例，林氏木业和天猫超级品牌日的大事件可以拿来和大家......

电影《囧妈》剧本评估报告

“编剧工厂”剧作指标技术鉴定结果基本信息摘要：维基·金（美）说：结构即人物；《虎豹小霸王》的编剧威廉姆·高德曼说：“剧本就是构建结构。”本文将通过世界主流的“好莱坞经典戏剧结构”——三幕剧剧作法（悉德菲尔德），结合布莱克·斯奈德的节拍点理论......

康佳温情短片《妈妈，谢谢你》：让这一刻，属于你和妈妈

过年期间走心的广告不少，而从母爱角度出发的似乎不多视频从家庭新一代妈妈与老一辈妈妈对待孩子的观念冲突作为出发点，阐述一切的紧张都是源于双方对孩子的爱。而她们之间的矛盾在片中体现为以下几点：一点点感冒就吃药孩子抵抗力会下降！喜欢吃什么就给什么......