品牌广告要不要转化？

品牌广告和效果广告之争一直存在，品效合一说起来容易，但执行过程中有许多天然的矛盾点。文章写了关于这个话题所能想到的多个方面，从不同的侧面去讨论这个话题，希望大家能有所收获。01品牌广告和效果广告之争一直存在，在如今大喊品效合一的时代，二者之......

看企业：如何运用“一镜到底”，给广告片拍摄增色

近日，以安德胜、梁翘柏主导的首档去“剪辑化”的综艺节目《幻乐之城》引起了广大网友的讨论。这档节目以音乐表演为主要形式，由嘉宾提供灵感，专业人士集成创作，在现场共同创作完成一部音乐故事短片。该节目一经播出就受到业内人士的好评，然而节目所倡导的“长镜头、无剪辑”的概念对于大多数非业内人士却是陌生的，因此节目的收视也不那么乐观。

当我们为「怀旧」买单的时候，我们在消费什么？

不久前，盒马鲜生上了一个主题为“梦回民国”的促销页面，这可闹了个大笑话，大V@霜叶第一时间发博质问：“策划是历史不及格吗？1948年，是我国近代史上通货膨胀最严重的年份之一……”随后盒马撤下了页面，并在官博上发出策划罚抄历史书的照片，虽然进......

去广告时代，如何讲好品牌故事

原标题：从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如......

2017涨姿势广告营销，总是套路撩人心

跨入2017年，翻开微博，内容还是一如既往地平常，但是点开热点微博评论，各种平时高冷的品牌官微，开始在热点微博下面卖萌耍贱抖机灵，甚至还相互聊天，仿佛它们背后并不是冰冷的公司集体，而是一个个活生生的人。

虚拟人柳夜熙，才是网红最大的对手

虚拟形象正在成为“流量密码”。

认养一头牛：我们刚刚邀请李云迪给牛老板办了一场年会

新年看见营销人，不得不提CNY。CNY(Chinese New Year)中国新年期间是一年一度各家品牌鏖战的重要时机，也是商家集中抢夺用户心智的红海战场。“群星拼盘+温情电影+平台“的三件套式互动玩法成为新年营销的常见标配，其乐融融以“家......

实现品牌年轻化的4种策略

近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着9......

好创意三个标准：一言力、自传播、占心智

原标题：创意如何逃离楚门的世界？好久不动笔，这半年来项目比较多，经历了不少广告人同样有的压力，当然也体会到了出街时的成就感。这段时间以来，我看过活跃在视野中各种“案例”，但很多广告创意都如出一辙，最终都逃不过“楚门的世界”，把自身臆想当做消......