专访F5美的团队：为中国品牌出海做广告，难度到底有多大？

广告从来不是单刀直入的信息传递，它更复杂，也更值得玩味：透过广告，产品被赋予魅力，令人着迷，渴望被拥有。要「赋魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何标准。它主观，略玄乎，往往体现在细枝末节之中，比如习性、审美，品味。理想状态下，创......

品牌年轻化，如何抓住全新消费者？

当下，不论新老品牌，在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化，可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大变化，这也是许多传统品牌水土不服的原因所在，品牌年轻化似乎成为了救命稻草。品......

李雪琴、黄龄联合创业，解锁美的无风感空调

“大家好，我是李雪琴。”李雪琴化身MwP品牌创始人，正在发布会上一本正经地介绍旗下产品。“过去几年，MwP品牌一直在研发针对各种极端户外气候的防风产品。随着对防风领域的深入研究，我们发现......诶！”在进一步介绍产品时，李雪琴突然发现不......

美的冬日：冬天里的艺术家

一年有365个日夜、52个周末、12个月份、4个季节，我们在有迹可循的时间轴里，发现不一样的小美好。夏日挖西瓜中间的那一块喂给重要的人，秋日捡起一片落叶，异乡的秋也会让人想起故乡的秋。冬天的我们，好像胆小了起来。怕寒冷，双手缩在袖子里；怕社......

美的动画《越冬总动员》：帮助鸭鸭踏上回家之路

叮咚~#爱不冬眠# 第四季如约而至！现下，由于生态环境不断恶化，成年鸭鸭栖身的地方越来越少。为改变这种状况，这个冬天，美的暖心上映微电影《越冬总动员》，它希望通过讲述这样一个帮助鸭鸭寻找回家之路的温馨故事，来鼓励人们积极参与进来，传递温暖，......