连老板都想不明白的事：私域究竟缺些什么人？

可能有的企业领导至今都想不明白，他们究竟想要什么样的私域人才，因为他们对自己内部的私域定位也不甚清晰。这一点除了能体现在内部员工的反馈上之外，还体现在对外招聘过程。从笔试/面试的问题上，能够反应出企业想要什么样的员工，是更侧重于服务？还是更侧重于销售？亦或是真真正正在招一个能够把控全局的私域负责人。有一些负责人曾与见实聊到了他们的招聘准则，在这些招聘准则中，我们发现，企业多会从应聘者者的眼界、统揽

梅西直播，各有各的算盘

6月14日下午四点十五分，距离梅西的淘宝直播已经结束一个小时，依然不断有新网友冲进“梅西来了-遥望阿卓馆”的淘宝直播间，在弹幕区刷屏“梅西什么到”“煤老板呢”“还我梅西”，此时，涌入20万人的直播间，背景板上依然是穿着阿根廷国家队队服的梅西照片，并打出了“有球必应”的字样。直播的提前，打了众多期待与梅西互动的球迷一个措手不及。下午三点整，原定于14日晚间6点-9点出现在淘宝直播间的梅西，提前三个小

高效打造一个私域人设IP

在日常的私域运营中，发朋友圈是营造人设的优质场所之一。在不打扰用户的情况下，朋友圈是触达效率比较高的一个场所，容易培养信任感。但品牌进行朋友圈发布这个动作依旧存在着痛点：与用户的往来互动度相对没那么高，没有用户的反馈，很难追踪过程数据，只能看到最终的反馈数据。所以有效发朋友圈就显得格外重要。另外，除了发朋友圈营造人设外，借助社交软件的其他社交场景打造品牌的IP形象，培育用户心智同样需要。在见实最新

抖音、微博、知乎纷纷进场，AIGC「包围」内容创作者

当AI迎来“iPhone时刻”，AIGC也在今年到达了关键节点。创作者惊慌者有，借势者也有，加之媒体聚焦，如今连平台们都下场，没有硝烟的战役在内容赛道重新打响。 这一次，AI会是最强辅助，还是最难搞定的对手？01、AIGC会是平台的毒药，还是解药？没有人预想到AI的发展如此日新月异，AIGC也在短短两年内席卷了各个内容平台，只是态度却有微妙的不同。 当你还在怀疑关注的小红书博主

私域还值得投入吗

见实在企业微信上完成了自己的费用交纳——这或是第一批支付“外部联系人规模”（俗称的私域粉丝数）费用的公司之一，但绝不是第一个。时间进入 6 月后，更多公司将次第进入交费的高峰期。当在行业群内和诸多运营私域的公司交流收费细节时，会发现一个有趣的关注点变化：过去大家关注平台是不是应该收费，自己要支付多少费用？到如今渐渐变成了，私域值不值得继续投入？新业务还要不要入局做私域？见实在和几大品牌讨论这个变化

40个私域年入过亿的商场，总结了一份“避坑指南”

微信小程序召唤购物中心、百货行业（以下简称购百）中私域运营最好的那些团队高管，举办了一次闭门会。辗转之下，见实拿到了当天会议的实录，细读之后颇有启发。受邀与会的商超企业中，40家小程序年GMV过亿。在2022年线下增长乏力的情况下，小程序购百行业整体有60%涨幅，年交易额过亿的商场超过70家。这个行业中的另一大特点，是充分运用小程序来作为底层运营的工具和系统。全行业中，基本上99%的商场都有小程序

广告买量成本居高不下，App变现如何破局？

据AppGrowing的数据统计，4月期间共监测到6931款应用在投，相较3月在投App数增长了24%，较1月在投App数直接翻倍。明显看出，在经历Q1广告市场的复苏之后，App厂商发力不断，也说明了投放市场抢量更加激烈。但是，App投放也普遍面临着三大难点：1、广告变现模式单一，收益低；2、操作链路较长，用户流失率高；3、对于大体量App而言增量乏力，买量成本高。如何才能解决这些问题，提升App

俯瞰618，五大平台玩法前瞻

今年的618能否一改去年的冷静与低迷？去年，在经济环境、疫情等客观环境的影响下，618这个以往“声势浩大”的电商节日被贴上了“史上最冷”的标签，各大平台关于折扣、促销的声音相对较小，用户也回归理性消费，消费行为相对克制。然而，随着大环境的逐渐复苏，各大平台似乎对于2023年的618有了新的信心，纷纷释放出了不同的政策与信号。在这样的环境下，今年的618是否会陷入激烈的竞争与角逐中？各大平台又为消费

直播间里的AI主播，能否卷出一片新天地？

最近，直播带货行业刮起了一股AI主播的风。区别于以柳夜熙为代表的3D超写实数字人，A-soul等2D二次元数字人，直播间里的AI主播则属于2D超写实数字人，该技术以真人为基础，通过一段视频复制真人的语言、动作、表情，从而获得一个与真人相似度极高的AI主播。而在使用上也并不复杂，不需要真人时时看管，只需要一台电脑、一台桌子，即可实现24小时直播。成本较低、充分利用时间等优势是AI主播的卖点，但AI主

小红书攻入本地生活，能分几杯羹？

热闹的本地生活赛道，又迎来新玩家。有消息显示，小红书已开始布局本地生活相关业务，旨在打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。今年4月，小红书已经开设本地生活官方账号“土拨薯”，发布相关内容运营、扶持政策等信息。5月4日，小红书上线团购功能，新增到餐部分，平台已开设本地生活官方账号，同时还推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”。后续小红书也将上线团购功能，届时，用户只需点击笔记右下角的商品笔记，购买商家

这份新报告里，写了好多个“难”字！

昨天（5月18日），中国社会科学院财经战略研究院发布了一份《平台社会经济价值研究报告》（下称报告）。其中约有19组数据，揭示了生活服务行业的中小企业数字化和私域运营真实情况。报告指出，79% 中小企业仍处于数字化转型的初步探索阶段，12% 处于应用践行阶段，达到深度应用阶段的企业占比仅为 9%。而转型项目难以取得理想效果的概率，则高达 70% - 80%。也就是大部分中小企业的数字化转型，都不顺畅

被“挖呀挖”洗脑后，我总结出了创意策划方案的方法论

“在小小的需求里挖呀挖呀挖，写出大大的创意不烦恼……”在日常工作中，活动人总有写不完的方案，雷同的需求却要有不同的新意，就像要从同一座山上挖呀挖呀挖出千姿百态的路来，每每创意枯竭，却还要被老板指责躺平。经常有人问我，如何快速高效地写好一份活动策划方案，又不让人觉得同质化呢？并没有多高明的方法，只是从业多年，将自己写方案的经验与大家分享。很多人说，写方案不能靠灵感，其实不准确，应该说不能凭空靠灵感，

高效率、有结果地花钱，正成为直播电商生意增长的新关键

2023年，学会花钱对品牌、商家很重要。5月9日，在2023快手电商引力大会上，面对到场的千余电商品牌、商家，快手商业化内循环及流量业务负责人孔慧格外强调了商业化的增量价值。“我们想从商业化的角度思考，如何能够帮助品牌、商家激活行业增量，驱动经营增长。”孔慧举例说，今年3月快手推出了全站推广产品，帮助客户更好地基于全域视角整合经营方案。在首批商测中，食品品牌金锣在活动大场中，将全店ROI提升了73

如何由“点”到“面”破局运营增长？

从事运营工作做了那么多项目，不知道你有没有思考过这样一个问题：项目在什么时候突然增长？是什么原因实现的增长？最近一边在做项目一边梳理对这个问题的思考。整理成了这篇文章分享给你。项目实现增长的关键节点，暂且称之为“破局点”。什么是项目破局点我对项目“破局点”的理解，不仅仅是在项目“0-1”阶段有突破的时候出现，项目发展到后期新的增长点也是“破局点”。在项目起盘阶段，会经历探索期，这时候项目处于冷启动

小红书、B站、快手，互联网平台掀起新一波“诗歌复兴”

乌云写满咒语遮住众生疲惫的骨头困住风的气球开始斑斓的远行水草缠住风冻结梦境的递归         最近，《宇宙探索编辑部》上映，在社交平台刷屏的不是关于剧情的激烈讨论，而是由影片编剧兼演员孙一通写的诗歌，被网友们评价为“荒诞但浪漫”。         一大波年轻人甚至借孙一通的诗在校园的食堂门口、街