京东蝴蝶节促销宣传片

2014年2月底，电商巨头京东正式宣布启动春季大促"蝴蝶节"，面向女性用户主推化妆品产品。京东在妇女节这个关口展开大规模的"女性营销"，企业宣传片制作，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改初服务男性数码控的形象。

2014年2月28日-3月7日期间，京东"蝴蝶节"主打美妆个护品类活动，以返券、满减、秒杀等形式打造"蝴蝶节"个性主题促销活动。爆品以销售/消费者需求为核心，优势的爆品商品价格，同时打出了"蝴蝶节、购正品"的口号，以低价+正品策略来吸引女性用户。

协同"蝴蝶节"活动，深度挖掘京东高质量用户的品牌忠诚度，辅助构建带有京东特色的栏目专场，强化用户对京东美妆品类的认可度，持续积累用户粘度。打造带有京东特色的栏目专场，提升用户对京东美妆品类的认可度，持续积累用户粘度。

消费者传统印象中，京东大促多以男性主题为主。然而，短视频制作，京东此次推出以女性消费者为主的"蝴蝶节"，公司级大促次主推单一品类，即以女性用户为主的化妆品类，还是出乎人的意料之外。

如果说男性消费者是京东的根据地，则女性消费者是京东增长的关键所在。数据显示，2012年，京东女性注册用户不断攀升，新增用户比例已经超过男性。化妆品作为标准品类适合发挥京东在供应链管理方面的长项，选择化妆品作蝴蝶节的引爆品类和撬动女性消费的敲门砖，京东可谓用心良苦。