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蓉府自助火锅策划案
一、项目解读
蓉府自助火锅位于万达广场内,以“毛肚敞开吃,自助到蓉府”的经营理念,吸引着各路消费者。蓉府自助火锅在保留传统特色的基础上融入现代的时尚风格,打破传统经营模式,全面提升软、硬件建设。做良心餐饮、领行业新风。
主要消费人群:学生,上班族,中年人。
优势特点:自助毛肚敞开吃
二、制片目的
蓉府自助火锅成立至今成绩斐然,而广告片是宣传火锅店形象的最好的手段之一,他能有效的提高火锅店的品牌和影响力,同时把火锅店的特色和服务展现给大众。力求做到画面的声音的完美结合,努力做出一份优质的广告宣传片。
三、创意构架
总体时长:2分半左右
基本风格:针对年轻消费群体用时尚和创意的方式打开自助火锅店的个性介绍,再用优
雅稳重的手法体现品牌的特色及企业的稳重。
组成要素:实景素材图片及视频,文案,字幕和音乐
基本思路:以传统特色火锅为主思路元素贯穿全篇,针对企业特点,将采用实景拍摄、图片与历史素材剪辑、电脑动画特技等时尚的手法来综合、立体地进行展现。针对蓉府自助火锅的优势,将毛肚的品质、自助菜品的特色相结合,诠释一个高品质的个性火锅店。整个片子前后贯通,一气呵成。
拍摄要点:店面场布,自助服务,锣鼓,火锅,锅底,汤汁,毛肚重点,烤肉,其他菜品,调料,人流量
分镜思路:
1.开片快闪 文字+拍摄素材的快速剪辑。
通过敲鼓开片,突出主题以及震撼感,引出蓉府自助火锅餐饮。
2.平面加视频结合
通过平面和视频的结合的创意点突出毛肚以及火锅的主题
3.店面环境
通过场布,配套设施,特色主题来凸显
4.菜品展示
多分镜和升格来展示菜品
四、拍摄准备
场地卫生清洁,服务生配合拍摄,空桌子一张,挑选品相完好的菜品,调料等单独准
备一份或以上
五、拍摄草稿
镜头说明 | 景别 | 备注 |
前景遮挡、通过广角镜头展现店面装修,加入亮化的创意方式 | 全景、中景、近景 | |
拍摄自助调料的种类及精致 | 中景、近景(升格)(摆拍) | |
展现自助菜品的品质及多样 | 中景、近景(摆拍) | |
自助菜品及logo胸针,用服务员半身行走的画面展示 | 中景、近景 | |
锣鼓作为承载物呼应,呈现出一碗美味的火锅 | 近景 | |
自助菜品毛肚的展示,呈现出毛肚的品质感,口感美味 | 近景、特写(升格)(摆拍) | |
火锅的汤底、汤汁、辣油、食材展现 | 近景(升格) | |
毛肚的下锅及入口展现 | 近景、特写(升格) | |
烤肉的菜品展示 | 近景、特写(摆拍) | |
一桌两吃。火锅边上的自助烤肉展示 | 近景 | |
展现客人的对于吃火锅的热情不减 | 全景、近景(延时) |
内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接
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