欧派企业宣传片《扎心会放肆，走心却懂得克制》

这是 KARMA 为欧派打造的春节短片。

对品牌方来说该广告的传播目标有两个方面，一是与年轻消费者对话，二是完成欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。

关于“全屋定制+春节”的点，KARMA 最终选择了一个亲耳听到的回家故事，一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花，而悄悄凿了一整面客厅墙的故事。

对在外奔波了一年的年轻人，老家没暖气、采光差、房间小等生活上的不便，让他们在家没待两天就选择匆匆离开，甚至吃饭在家，却住在宾馆。而家人做出的改变，正是想用孩子喜欢的方式，将他们相处的时间拉长一点。

一个是父母和孩子共存的困扰。一个是家装能解决的社会现状。一个是有家有爱的回家故事。

因此当梳理出这三点时，该广告让欧派全屋定制替每个家庭说出那句心声——

想着你的家，也为你在改变

有家，有爱，有欧派

抒情方式有很多，悲剧会戳中你的痛，喜剧会放大你的笑，带着愧疚或亢奋回家，无疑是赢得记忆点的最快捷方式。然而当春节里所有广告都在走心扎心讲回家，这个广告片拍摄却通过宫崎骏式的天真风趣——从轻松中带出感动的手法来演绎回家。虽然爷爷心中有所挂念和哀伤，但在想象力的滤镜下，故事呈现却多了一分浪漫主义，少了点现实的冰冷。