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必胜客推出微电影上品牌升级之路

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即便是说,必胜客这次的大动作,是在白宇的流量光环下获得了大幅度曝光也并不为过。毕竟白宇到目前为止,一直拥有着较好的国民支持度。

当然,如果必胜客没有进行品牌升级,我们也看不到他们的此次合作。早在去年9月20日,必胜客把使用了不到3年的品牌宣传口号“爱分享”(Love to Share)变更为“新必胜客,总有新发现”。

必胜客表示,新品牌主张是针对新一代消费群体对于餐厅环境、食物产品及对用餐体验的多样化追求的洞察。

除了新slogan,必胜客还与设计师品牌安娜苏(ANNA SUI)合作,结合后者2017春夏时装系列的主题图案,更新了必胜客从店经理到服务员的制服和配饰。


9月26日,必胜客旗下首家“探索者餐厅”在南京开业,这家餐厅被定位为必胜客“先锋产品”的测试基地。超过其它必胜客门店,这里的新品占比达到了四成。


据必胜客品牌研发团队的杨承刚介绍,必胜客不仅对招牌披萨做出新调整,研发出“网红脏脏系列”,未来还会研发出更多适应新一代消费者喜好的新产品。

据悉,“探索者餐厅”承担着新品试水的功能。必胜客表示,它将充分参考消费者对这些新品的反馈,来决定菜品是否在全国门店推广,公司还计划于2019年春季升级全国门店的菜单。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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