品牌广告要不要转化？

品牌广告和效果广告之争一直存在，品效合一说起来容易，但执行过程中有许多天然的矛盾点。文章写了关于这个话题所能想到的多个方面，从不同的侧面去讨论这个话题，希望大家能有所收获。01品牌广告和效果广告之争一直存在，在如今大喊品效合一的时代，二者之......

王一博化身容颜守护官，演绎百雀羚新品《帧颜传》

帧颜传百雀羚携手携手新任品牌代言人王一博，发布微电影《帧颜传》。视频主要讲述了“帧颜国”有一颗守护百姓容颜的绿宝石，容颜守护官王一博为了让宝石不再衰弱，从古籍中寻找答案最终完成守护使命的故事。出于故事设定，王一博“穿越”了古代、近代和现代，......

《说好不哭》后，“大魔术师”周杰伦又出来营业了

发布新歌《说好不哭》后，周杰伦主演的百雀羚微电影视频也于近日上线。在这部奇幻影片视频中，周杰伦化身书中的时间魔法师，偶遇美女作家为她赶走细纹。日前，百雀羚就曾借势周董新歌发布，推出影片视频的预告海报。除了巧妙释出海报之外，百雀羚还在音乐平台......

当我们为「怀旧」买单的时候，我们在消费什么？

不久前，盒马鲜生上了一个主题为“梦回民国”的促销页面，这可闹了个大笑话，大V@霜叶第一时间发博质问：“策划是历史不及格吗？1948年，是我国近代史上通货膨胀最严重的年份之一……”随后盒马撤下了页面，并在官博上发出策划罚抄历史书的照片，虽然进......

去广告时代，如何讲好品牌故事

原标题：从品牌故事，到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日，德军袭击英吉利海峡，40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急，因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如......

2020更火的Vlog，品牌如何与Vlogger实现最大价值共创？

这几天看到演员张晋分享了Vlog制作技巧，提及到2018年发布的《迷失欧洲》是他认为创作得较满意的作品。从导演、摄影、剪辑、后期都是他自己一手包办，当时这支Vlog他在B站上发布后就好评不断，从主题内容构思、素材质量、转场特效、配乐等方面都......

虚拟人柳夜熙，才是网红最大的对手

虚拟形象正在成为“流量密码”。

薇娅、雪梨的「徒弟们」，能否抢救剩余流量？

2月12日晚，一个叫“蜜蜂惊喜社”的直播间悄咪咪在淘宝开启了首场直播。有粉丝发现，该直播间出镜的主播中，有5人曾是薇娅直播间常驻助播，且直播间“offer（优惠信息）跟以前薇娅直播间的差不多”。

实现品牌年轻化的4种策略

近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着9......