选你所爱“购”痛快-天猫粉丝狂欢节

5月25日天猫刚做完＃天猫品牌日＃活动就开始宣传＃618粉丝狂欢节＃，真是有够拼的！说起618，这可是京东的周年庆啊，然而为了抗衡京东的618周年庆，天猫就是要给618打上自己的烙印，推出了618粉丝狂欢节。从启动到目前，天猫都做了些什么让粉丝一步步狂欢起来？在活动运营的过程中有哪些方式我们可以借鉴的呢？

一、超级粉丝卡＋自媒体大V顾爷软文广告5月25日正式启动618天猫粉丝狂欢节，一言不合就给粉丝们送福利——超级粉丝卡，粉丝们就是喜欢这种简单粗暴的爱。超级粉丝卡的传播还做了社会化传播。自从前两年的支付宝神文案火了之后，顾爷就一直和阿里保持着密切而暧昧的合作关系，这次的天猫粉丝狂欢节还找了他做软广。顾爷5月25日在微博与微信发表了“我们为什么养猫”的长图文，微博转发814次，评论456条，点赞1059次；微信端阅读量10万＋（应该更高），点赞1300次，可见评论51条，评论赞数2396次。由猫的历史讲到了天猫，这个套路够深的，也有不少人评论说早已看穿，但是这一点也不妨碍我们成为天猫的猫奴啊！

借鉴：请大V创作广告或者转发，只要钱到位，啥姿势都会。平常瞄准一些营销号，分析哪些跟自己的品牌调性比较符合，以及其本身的粉丝群体是否跟自己品牌大体相称，这很重要。其次，在业内的一些广告营销号都是有组织的，找到组织想要什么套餐就用什么套餐，只要你有钱。告诉你一个秘密，在QQ搜索可以搜到营销号公司的客服哦～比如你搜“鼓山文化”，可能会找到你想要的资源。

二、捆绑超级IP借力打力，打造粉丝专享周边清单关键词：《愤怒的小鸟》、芭比娃娃、Hello Kitty、《魔兽》从5月26日到29日一连四天，连续发布四条联合超级IP的微博，发布超级IP的粉丝专享周边清单，吸引了大批粉丝围观和参与互动。

《愤怒的小鸟》这个游戏火遍全球，其周边产品也一直深受人们追捧，恰逢5月20日《愤怒的小鸟》电影上映，在电影热映期间捆绑这个超级IP推销自己，打开超级IP带来粉丝的环节。

紧接着第二天，天猫公布芭比娃娃的周边清单。不管是女汉子还是萌妹子，真基佬还是伪娘炮，大概曾经都怀有一颗少女心，一个公主梦。曾几何时，只能买得起翻版芭比娃娃的我，给娃娃缝衣服梳头发，一副把娃娃当成是自己来疼爱的样子，现在终于可以轻松地买到正版的芭比娃娃，这绝壁是圆梦神器。

Hello Kitty更是跟20多个跨界合作，周边商品特别多，从珠宝首饰到3C数码都有它的身影。Hello Kitty在娱乐圈有不少人是她的拥护者，如林心如、范冰冰、吴昕、Lady Gaga等本身拥有大批粉丝的明星。

5月29日，天猫携手距离不到10天就上映的电影《魔兽》，让热血玩家提供了主题周边产品，而且响起了“部落还是联盟”这个经典口号，召唤这个超级大大大IP的粉丝来站队。目前《魔兽》上映一周，票房已破10亿元，其号召力可见一斑。

借鉴：与本身具有影响力的品牌合作，引导粉丝带动参与，变为自己的粉丝。6月13日papi酱的淘宝店刚开，店里的3款共297件魔兽主题T恤卖光了，还有人山寨她的淘宝店，同款T恤销量达到了662件……不得不说那位山寨店主很懂得借力打力！想给他点赞……

三、品牌代言明星前来祝贺，跟粉丝say

Hi关键词：花美男、撩妹、代言人、圈粉、狂热天猫这血本下的啊，把各大品牌的代言人都请来了，新晋老公宋仲基、EXO、刘诗诗、赵薇等等，还有广告片中的Baby，今天又公布了一个汪东城！该视频中出现了大量“老公”，观看前请自备纸巾。当自己的爱豆在屏幕前跟你互动，呼吁大家买买买，我们还能说些什么呢？买吧，这是支持爱豆的直接行动！借鉴：这……四、A站、高德地图多品牌联合营销推波助澜关键词：A站、高德地图、什么值得买、斗鱼TV天猫玩起联合营销简直不费吹灰之力，除了本身进驻天猫的，还有帮忙推波助澜的外部品牌，如：

AcFun弹幕视频网发起动漫周边的福利活动，“这些年氪过的金砍过的手”，引发37578人围观，2371条评论，热度非常高。

高德地图推出了TF-BOYS之一的源导航语音包，文案“绿色出行用高德，跟一起狂欢尽在天猫粉丝节”也相对和谐地道出了两个品牌的合作。

什么值得买配合天猫发起的话题＃你看家电说明书吗＃发布推广微博，利用粉丝的好奇心抛出一些离开说明书就摸不着头脑的单品，吸引粉丝围观。天猫也随即转发，结合当天的电子产品品牌，让粉丝做填空题，跟粉丝互动。

6月13日天猫和斗鱼直播共创＃618天猫粉丝狂欢夜＃电竞之夜，利用LGD与VG两个战队的对决让双方粉丝狂欢起来。
借鉴：找一些和自身品牌相关的品牌或平台一起合作，让其他品牌策划活动的时候带上你一起玩。