招商银行App破亿动画视频

2019年9月，招商银行App实现了用户数量破亿的“小目标”，App也迎来了8.0版本的全新升级，毕竟亿级App就要有亿级App的亚子了。

我们接到的需求很简单，就是做一个简短的金融科技，高端大气的产品动画视频。

听听，马上脑子里就有画面了是不是！

是不是很好奇，视频是怎么一步步从高端大气风变得可可爱爱？

当然是因为需求变了……

忽略中间几轮推翻的过程，最后把视频主题定为“开放生态”，这是App最大的变化，也是App的新格局。但开放这件事，应该如何诠释呢？

我们从产品本身和用户关系入手。对于产品而言，它的开放是指从财富领域延伸到生活领域，它产生了一个打破边界的行为；对于用户而言，它的开放是使用场景的连接，是用户和用户之间的连接，这就相当于App带领亿级用户进入一个新的多元世界。

基于这两点，我们提出“开放世界”的大概念，将财富场景与生活场景结合，构造出一座完整的世界。主色调则采用活力红，让这个世界更富生气。

除此之外，我们把App形象IP化成精灵小球，由它主导世界的变化，由它联动各个场景，由它打破财富与生活的壁垒，最后裂变成无数个，走向更大的开放。

最后再分享几个视频里的创意小心思