雷克萨斯《人生电影》

永远年轻，永远热泪盈眶。”

这是杰克·凯鲁亚克在《达摩流浪者》里说的一句话，意思为，要永远保持一颗年轻的心，永远充满活力，这样你才能不被外界所侵扰，做回真正的自己。

而雷克萨斯最新的一支广告片，就是围绕这句话进行展开，为我们讲述了一对父子关于音乐梦的故事。

一、致敬谦而不虚的人生

很显然，这支广告向我们传达的核心诉求是：致敬谦而不虚的人生。

雷克萨斯上次出街的微电影广告《说不出来的故事》主要是聚焦在爱情上，而这次同样是接近8分钟的微电影广告，则聚焦在了亲情上，邀请于谦、王锵联手出演，讲述了一对父子因对摇滚音乐的观念不同导致对立，最后因为一场联袂出演破壁和解的故事。

我们知道，向来无仇不成父子。在这个故事里，则选取了两代人对音乐看法不同的这个对立点进行切入。广告开篇父亲叫儿子吃饭，儿子认为“饱吹饿唱”，而父亲认为音乐重要，吃饭也很重要，于是两人观点发生分歧，沟通出现问题，导致儿子认为父亲不认可自己对音乐的追求。

但其实这里只是一个铺垫，父亲让儿子把音乐放一放先吃饭，至于为什么呢？这里没有说，而是在结尾反转之后父亲在车里对儿子说的一番话，点明了主题。

其实父亲也爱音乐，但因为有了儿子，有了想要爱的人，就放下了。（“放下”，不是放弃，也不是不喜欢。）

如此一来，既将父亲那种深沉而包容的父爱淋漓尽致地展现了出来：有一种爱，可以高光，可以深藏。

同时更重要的是，这句话也是雷克萨斯想要阐述的一种人生哲理：人这一生想要坚持热爱，其实是一件很难的事情，因为每个人的成长，注定会遇到一些阻挡梦想的事情，父亲是这样，我们大多数人更是这样。

所以说，雷克萨斯的这支广告，父爱只是表面上的情感传递，关于致敬谦而不虚的人生，才是品牌的核心诉求。

二、以致敬方式，表达品牌诉求

以致敬方式表达自身态度，品牌可以快速聚拢“认同圈层”。雷克萨斯这支广告，主要从两个方面进行致敬：一是致敬了真实故事，二是致敬于谦。

广告的最后，用黑白画面交代了该广告的创意灵感来源——何勇，魔岩三杰之一，1994年《中国摇滚乐势力》演唱会上与父亲何玉生共同演出《钟鼓楼》。

身着长袍大褂的何玉生在香港红磡体育馆拨动了三弦儿，一边是传统乐器，另一边是在当时最新潮另类的摇滚乐，二者的结合碰撞毫无违和感，并且父子二人同台出演，场面一度令人激动不已。而这一片段的回放也将广告片的立意往上拔高了一个层次。

至于对于谦的致敬，雷克萨斯这次也是别有深意。

我们知道，于谦的三大爱好“抽烟喝酒烫头”，可在年轻时于谦也是爱玩摇滚的。所以雷克萨斯这支广告邀请到于谦作为品牌挚友加以拍摄，可以说整支广告就是于谦的真实写照。

并且，于谦这个人，本就是以爱玩著称，大部分认识他的人只知道他是个有名的相声演员，却不知他爱养动物、爱演戏、还爱摇滚等等。

但是他的人生又是低调的，甚至有人这样评价于谦：世事洞明却低调内敛，温润豁达而又随遇而安。而这恰好对应了“谦而不虚的人生”这一主题，同时也体现了雷克萨斯“致敬谦而不虚的人生”这一品牌态度。