资生堂护肤品 《表情的计划》

资生堂（Shiseido ），是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 资生堂是株式会社资生堂（Shiseido Company, Limited）旗下品牌，总部在东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)，于1872年创立，注册资金645亿日元。总经理兼董事长末川久幸，销售额6,442亿日元(2010年3月截止)，集团员工人数约29000名(截止至2010年3月)。

企业使命

我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。

行为准则

1.我们努力为我们的客户带来欢乐。

2.我们追求结果，而不注重形式。

3.我们坦诚相待。

4.我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。

5.我们满怀感激，勤奋工作。

这支创意广告片与以往的看到的日系广告片有较大的区别。广告片拍摄的风格比较偏向欧美尊贵风，短视频的主题是讲述表情的力量。剧中出现了大量的日本明星，所有人的表现都围绕表情的变化。营造了一种较为温暖清新的风格。资生堂一直以一种接近自然纯粹的方式来生产商品。视频的画面都是森林系，与主题衔接紧密。尤其值得回味的是，每一帧的画面都好像一幅幅色彩浓艳的油画作品，美不胜收。