广告文化传播本质

1. 广告文化传播的本质

长句子，过多使用修饰词。文章厚，油滑，容易起腻。

长句子避免不了，一定要剔除西方语法带来的翻译腔，并在长句子后面用短句子切分，大珠小珠落玉盘，这是节奏的问题，文字中间一定要留有呼吸的韵律 。

用小词，少用大词。一般大词表态度，小词描细节，具体根据语境去定量。比如你说他是一个伟大的人，伟大这个词里就有你的态度了，但是伟大这个词太大了，假如用贤明，就更具象了。不以词害意，讲的就是这个。

名词，物象，颜色，排列选择。枯藤，老树，昏鸦，三个词，意境就出来了。选错了，画面就脏了，文字就不干净，就不能看。把文字当作画来看，永远不要有出画的东西出现。枯藤，兰芷，昏鸦，这个画面，嗯，有点怪异。

说了这么多铺垫，有什么用？人类文化传播，视频传播，留声传播，口口相传，无非朗朗上口，好记有槽点，不乏趣味性。

例：大多数人知道潘金莲与武大郎的故事，却没几个人知道这文出自于水浒传。

业内大佬曾说过，乌龟站在乌龟上，它还是个乌龟。

个人认为传播的本质是，是乌龟还是海龟，不重要，站在比同类稍高的角度发生，大概率比低处的声音要广。

至于你传播的内容，真实，或，故弄玄虚，展现高高在上遥不可及的意境，一切皆无所谓，无非有大量同类看不明道不清，仰望且夸赞。此时，哎，此时来个明眼人， 一个不小心， 看透又点透。流了一地尴尬，这个分寸感，十分重要，讲究火候，不好练。哎‘格局小了’不好收拾。

文化传播，一定要朗朗上口，买菜的大妈能记住，像早年的脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金，97年份的广告，至今在老一辈内心传播，好的传播，好的广告传播，一定是带、透点俗，但没那么俗。

脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠，防止便秘等其他保健产品广告那样的宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传达脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，想忘记都难，简单、直接、明确、以点带线、以线带面、脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。

好的广告传播，词汇近于大众，贴切于需求，通俗、易懂、朗朗上口，必然是广告传播的诀窍。

传播主体对传播对象的作用，可以有两个方向，一个方向是拉力，即让传播对象感受到如果接受传播，就会实现他的一些欲望，传播对象为了追求这些，而接受来自于主体的传播；另一个方向是压力，即如果对象不接受传播，就会失去某些已经得到满足的欲望，传播对象为了不失去这些已经得到满足的欲望，被迫接受来自于作用主体的传播。