TVC制作流程小分享 05. 梦光传媒 发现美的时刻

TVC广告片拍摄制作分享

什么是TVC广告片

TVC的全称是television commercial，电视摄像机大家应该不陌生，如今已经成为电视广告片拍摄的主流，也就是我们所称的TVC拍摄。TVC和早期的电影胶片最大的不同也是最大的优点是拍摄制作成本较低，简单易上手。

国内TVC拍摄制作所带来以上的优点也让电视广告的普及带来更大的利好，更快速的通过广告片覆盖电视媒体，从而带动全民消费升级作出一定的贡献。值得一提的是，TVC制作广告片时常一般比较固定，常见的短广告片有5秒和15秒为主，较长的品牌广告片可以达到30秒和60秒。

TVC广告片制作的重点

一、创意构思

电视广告片的服务对象是我们的消费者，因此能否打动消费者也是衡量广告片成败的关键，这也是广告片存在的意义。TVC拍摄和制作只是实现广告片的一种方式，要达到广告的根本目标还需要创意构思的巧妙。广告片的“创意”不能自娱自乐，一切服务消费者。那么，摸底市场情况、掌握消费动向、抓住产品卖点也成为广告片策划的“硬基础”。商场如战场，是否以出其不意的广告创意从内心上打动消费者，是鉴别一则好广告的“方向标”。

二、精炼语言

前面我们提到了TVC拍摄制作的时长，电视广告按秒论实力，在一线电视媒体投放传播广告片非常的烧钱，如何在有限的时间精炼广告语言，需要掌握一定的TVC制作流程技巧，广告片的语言是信息传递的必要手段，与广告片的图像元素紧密相关缺一不可。在品牌广告片策划阶段充分研究资料、明确广告定位、树立广告主题是广告片成形过程中的“三驾马车”，其中广告片主题好比一个领袖，督导丰满广告的形象，为找到恰如其分的表型形式平道路。TVC制作广告片在语言上精炼要求和画面的同步和谐，在专业领域也称作“声画对位”

三、情感代入

制作广告片的终极目标是实现经济的转化，将广告片看作一门艺术无可厚非，但它也有科学性可循，以心理学根基作为广告片拍摄制作的肥沃土壤，有针对性的研究消费心理，为实现企业价值、社会价值添砖加瓦。“以消费者为中心”它不只是一句口号，让单调抽象的产品形象鲜活起来，与消费者情感形成共鸣，从而改变消费者的态度，刺激潜在的品牌消费需求。