“五一”档：影片发行需要时刻对市场保持警醒

这个五一节的档期，看似热闹，但实际上似乎并不是如此。

粗略计算，4月27日至5月1日，几天之内上映影片超过20部。其中4月30日上映5部，包括《悬崖之上》《你的婚礼》。5月1日上映13部，包括《秘密访客》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《真·三国无双》《扫黑·决战》等片，黑压压挤了一片。但截至到5日16:00为止，总票房仅有18亿，平均每日票房3亿左右，和疫情之前的周末票房并无太大差别。将近20部电影，挤在这个五一档期一起上映，对于市场来说，实在是超饱和。

再者，观察整个五一档期，我们可以看到前多后少的状况。5月1日当日票房4.5亿，而到了5月5日，截止至16:00，当日票房不过1.2亿，前后差别之大，可以看出到了后期，整个五一档期的电影消费呈现出了饱和之下的疲软。长假对于电影市场来说，只不过是延长了的周末，其刺激作用还是有限。

那么在这个超饱和的档期中，定然是几家欢喜几家愁。

市场从来都是无情的，影院从来都是“看片下菜碟”。具体到这个“五一”档期，《悬崖之上》《你的婚礼》两部片的票房走势完全可以说明这一点。

两部片同时选择在4月30日上映，但两部影片主打的是不同的观众群。《你的婚礼》的观众群体偏向于年轻粉丝群体，而非粉丝群体对此片的选择则充满了随机性和不确定性，换言之，非粉丝群体对此类影片的选择一般来源于宣传推送力度和口碑。在影片上映之前，《你的婚礼》整体宣传非常高调，再加上台湾小生许光汉在大陆的粉丝积累，有着很强的推动效应。4月30日首映当日排片率高达37.8%，首日票房1.4亿，占比68.5%，超过同日上映的《悬崖之上》一倍之多。

但5月1日之后，《你的婚礼》排片率直线下跌。一方面是由于5月1日当日上映13部影片实在拥挤，另一方面则是由于差劲的口碑，豆瓣评分5.2直接拉至不及格，是许光汉演艺经历中唯一一部豆瓣评分低于6分的电影，刷新了许光汉演艺生涯的新低。5月2日，猫眼显示影片上座率由1日的27.3%，直线下跌到19.6%，下跌将近三分之一。根据口碑和上座率，影院迅速调整排片，到5月5日《你的婚礼》排片仅为23.8%，排片相比首日已经下降10%。可见，明星和粉丝对排片的影响虽然很大，但始终难以久远。

相对于《你的婚礼》排片顺势下跌，张艺谋导演的《悬崖之上》则呈现出逆势上扬的趋势。在影片上映前三周，《悬崖之上》选择了开启点映，而这次点映操作采取了和以往不同的做法。在第一周的第一轮点映中，发行团队采取了规避北上广深等大城市的策略，率先在二线城市展开。这一招的目的在于充分铺陈下沉市场，第一轮点映上座率29.3%，居于新片首位，到了第二轮大城市加入后，上座率达到了42.1%。

在这一过程中，影片豆瓣评分始终没有很大的波动，依然维持在7分以上，是这个档期内几部热门影片中，唯一一部豆瓣评分高于6分的影片。5月2日，影片上座率22.9%，高于《你的婚礼》。影院顺势调整排片，将一部分影厅从《你的婚礼》等其他影片改为《悬崖之上》，正说明了电影院是“看片下菜碟”的。

从《扫黑·决战》到《真·三国无双》，除了两部“头抗”之外，其余几部影片几乎全军覆没。这些电影，豆瓣评分都不高于6分，且票房都未破2亿，首映日上座率普遍低于10%，而到了5日，上座率更是连5%都不到。一方面是因为这些影片口碑确实并不过硬，而另一方面，我们可以看到选择档期的致命性。

我们随便看一组数据，2019年疫情之前6月档期的《最好的我们》豆瓣评分仅为5.7分，但避开了所有热门档期，但却通过档期选择赚了票房。它只选择了一个周末上映，上映三天票房1.78亿，最终票房4.17亿，对于这个量级的制作来说，已经属于不错的成绩。

当年3月份上映的《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣评分4.8，口碑极差，却凭借无敌档期和逆天粉丝宣传。同期上映影片仅有《过春天》《阳台上》两部小众冷门影片，虽然口碑不错，但票房完全不能打。相比之下，《悲伤》的宣传规模是对剩余几部影片的完全碾压。

反观五一档期的这几部影片，既不能在质量上和《悬崖之上》对阵，而在宣传规模上，也不能和张艺谋新片同日而语，自然便是败下阵来。

20部新片先后上映，影院的排片压力可想而知。一家影院，最多不超过十个厅，若要让20部影片同时上映，势必不能面面俱到。以《真·三国无双》为例，笔者特意查看了部分三四线城市的排片状况，部分城市每天全城只有十场排片，甚至一些县城不到十场，且全部都在非黄金时间段。从影院的角度来说，他们根本无法顾及所有片方的利益。而另外，开影院的目的是为了赚钱，上座率太低，会导致该场电影亏本放映。亏本的买卖，影院根本不会做，再加上去年上半年未开门的影响，今年影院运营的压力徒增了不少。所以在20部影片中，必然会选择口碑票房相对强势的影片。

而相比于上面几部影片的“笨拙”，有几部原定五一档期上映的电影则选择了比较讨巧的“跳档”，没有动静，不为人知，悄悄撤档，另择他日。这种做法十分聪明，至少避开了和大片硬碰硬挤在一起，还是非常正确的选择。

假期对于电影来说，是一个好东西，但并不是谁都能吃到这碗饭的。发行方要对市场时刻保持警醒，切莫过于乐观。目前，其他的档期都无法与春节档匹敌，因此想要在其他档期与强势影片分一杯羹，这种做法无异于鸡蛋撞石头。不如选择暂避锋芒，另辟蹊径，或许对于一些影片来说，还可以挽救。