继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

2021-04-27 08:59 发布

幕后 | 行业资讯

看腻了广告片里花枝招展的俊男靓女，这次换换口味~来瞧瞧青岛啤酒请来可爱的小企鹅拍摄的最新广告片吧！

青岛啤酒最近打造的奇幻“鹅片”，采用CG动画的方式，唯妙唯俏地上演了一出“潮鹅”造酒吧的冰雪奇妙大戏。

故事上半部分，三只形态迥异的企鹅，在白雪皑皑的冰川上，意外发现了青岛啤酒冰工厂的百年秘密。下半部分，企鹅们带着从冰工厂收获的灵感和啤酒，跑到冰山脚下建起了自己的国潮冰吧。

继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

一望无际的冰川上，三只形态迥异的企鹅，意外探见一个充满复古韵味的百年工厂，当一不小心闯入之后，开启了奇幻世界的大门。

继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

复古的霓虹灯牌、神秘的复古女郎画报、遍布工厂和冰川的金黄色啤酒管道……仿佛进入了啤酒乐园，企鹅们在这里揭开了工厂的百年秘密。

继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

三只企鹅贪婪地从工厂里抱出大堆啤酒，兴奋地跟随着冰川中延绵伸展的金黄色啤酒管道冲出工厂，以矫健的运动姿态一路奔到冰山脚下。

继“猫片”之后，青岛啤酒又出了“鹅片”

在冰山下，企鹅们发现了自己的同伴，于是他们带着从冰工厂里的国潮灵感和啤酒，一起搭建起了自己的冰吧。

当“冰雪国潮”四个大字被竖起时，企鹅们举酒干杯，庆祝冰吧建成。

结尾，三只企鹅朋友端着啤酒坐在一起，满意地看着远处自己建造的冰吧，邀请人们来到这里畅享欢聚。

一分半的短片，被冰雪、复古、体育的氛围浓浓包围。青岛啤酒产品也以非常融洽的方式，在整个片子里贯穿始末。

在情节上，主角企鹅们的戏也真的很足！这些诞生在冰雪天地的小可爱们，用他们团结、友谊、细腻的情绪表现，凭实力萌翻了我们这些成年人的心啊。

放眼国内的动画广告片，这部片子可以给一个大大的赞。高完成度自然不需赘言，无论是企鹅们一系列动作的流畅度，还是形象、画面的逼真感，与背景音乐配合的默契程度等，都已经说明了一切。除此之外，同样还有很多细节耐人寻味，比如企鹅们跟随着啤酒管道在冰川上竞技，落后的胖企鹅抱着一大捧啤酒，呼哧呼哧喘着粗气，从雪地里慢吞吞冒出来时，企鹅同伴们集体欢呼，将它抱起、摸头杀，想来是在体现“友谊第一、比赛第二”的奥运精神。

认真观看下来，会发现片子的亮点不胜枚举，看得出广告团队，在对细节的处理上实为用心。比如三只企鹅的形象设定，外形迥异又独具个性，以及情绪的演绎也十分具有感染力。再比如品牌及新品的露出，也是以毫不违和、十分融洽的方式在片中展现。不过要说最大的亮点，还属开头部分百年工厂和结尾处建造的冰吧，充满奇妙和温馨的场面，将拥有百年历史的青岛啤酒，打造成了一个充满神秘与乐趣的大型游乐场，让人看了都忍不住想去玩一玩。

不过话说这群企鹅打造的“冰雪欢聚吧”，已经在全国18座城市落地建成，小编建议大家一定要去线下体验一把！同时，HAVAS中国上海团队还将片中的企鹅设计成了一套潮玩周边，在快闪店活动现场亮相发售。

其实自2019年，青岛啤酒在纽约时装周上，一举打响“百年国潮”的声名之后，便将“百年国潮”发展成了品牌自身重要的IP资产。

今年，青岛啤酒作为2022年北京冬奥会的官方赞助商，“体育营销”变成其全年重要主题。此次青岛啤酒将“冰雪冬奥”与“百年国潮”相结合，通过线上传播+线下体验的营销玩法，打造出了一波别具意义与趣味的传播战役，通过“好玩”的方式，成功建立起了与年轻消费群体的沟通桥梁。

项目海报

其实在过去，青岛啤酒也有用到一系列小动物的形象来做营销，包括国宝熊猫、海豹、南极狼等。其中最出名的，要数19年的那只夜猫子，在双11期间，同样由HAVAS中国上海团队制作打造的，青岛啤酒《夜猫子奇幻夜》，就是以一只蓝猫为主角，上演了一场“夜猫子”与啤酒之间的博物馆奇幻夜。