一场知识江湖巅峰对决，如何助力好看视频在泛知识领域营销布局？

在当今用户注意力稀缺的碎片化时代，短视频近几年可谓迅猛发展，重新定义了人们的表达方式及生活方式。但随着短视频行业发展进入沉淀期，头部平台规模逐渐扩大，新晋平台不断摸索发展方向，摆在它们面前的是挑战，也是机遇。短视频行业在内容趋于饱和及同质化当下如何突破重围？还需要满足用户哪些需求？带着这些考题，最近好看视频通过一场直播玩法交出了一份满意答卷。

「知识求真大会」惊艳亮相
召集权威豪杰重振知识江湖

在信息爆炸的当下，海量资讯鱼龙混杂，真假难辨，用户为解决自身疑惑在求知道路上往往困难重重。再加上短视频发展也催生大量低质量内容导致“真知识”稀缺，基于此，好看视频带来一场知识江湖的巅峰对决「知识求真大会」，为大家答疑解惑。

大会上，好看视频邀请到李维嘉和李子璇两位明星助阵发声，并召集到艾弥儿、周兆成、李瑛、蒋晓峰、eyeopener温智凡五位优质内容创作者一同走进直播间，聚焦当下热议话题展开讨论，紧扣“看清假知识，收获真知识”的大会主题，以专业视角输出“真知识”，解决不同圈层用户问题。

例如聚焦职场圈层，针对“到底支不支持弹性工作？”、“如何看待加班现象？”等一系列问题，内容创作者围绕“弹性工作”这个话题，分别从不同角度给出专业性建议。站在医生角度，治愈郎中李瑛不提倡加班，指出高强度加班会扰乱人体生物钟及作息时间，以及影响身体健康带来各种疾病；站在律师角度，民间侠客周兆成则提议面对弹性加班要敢于说不，勇于维权，加班须加薪。

随着近几年有关互联网公司996、职场PUA等话题曾几度被推上风口浪尖，作为打工人应该如何应对加班、如何解决职场中的一些问题，他们亟需听到专业性的建议、观点和获取到能够帮到他们的“真知识”。而「知识求真大会」的出现，既在用户心中树立平台专业形象，让职场人士收获价值内容解决自身困惑，增加对好看视频平台的信任度，也在纷乱的知识江湖中让泛知识需求用户收获一处净土。

抓住知识垂类视频风口
打造趣味知识型平台特色，形成差异化优势

随着短视频发展，用户对短视频内容需求也发生转变，从以前娱乐消遣为主转变为现在知识消遣比例上升，尤其自疫情爆发以来，用户对于严肃、求知类内容需求骤增。根据市场调研报告可见，用户内容题材的偏好变化明显从娱乐型向生活型和严肃型过渡。

图片来源：艾普

基于这种用户需求，一大批知识垂类视频平台应运而生，短视频头部平台也纷纷入局加码知识垂类内容，作为百度旗下品牌好看视频亦紧跟风口。在去年品牌焕新发布会上，百度短视频生态平台总经理宋健提出“Save Time”品牌新理念，致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”，为用户提供“轻松有收获”的短视频新体验。「知识求真大会」正是基于这一品牌理念，力图在知识垂类领域打出差异化优势：

1、内容创意层面：打造趣味知识型平台，彰显品牌优势

「知识求真大会」直播项目是好看视频对准泛知识需求用户打造的一个知识垂类直播，无论是直播内容、主题，还是直播间的场景设置、支持人嘉宾及内容创作者的人设，都展现了一些优势：

1）一定的专业性：「知识求真大会」邀请到的嘉宾来自不同圈层专业人士，在各自领域有着一定影响力，分别从婚姻、法律、医疗、科技、热点5个维度给出专业性建议，多维传输价值内容，传递平台一定专业性和知识性。

2）一定的趣味性：将直播间打造成江湖武林主题风格，直播间以客栈为场景，将内容创作者包装成江湖英雄侠客人设为大家解疑答惑。一方面消除用户对泛知识内容创作者一贯严肃无趣的刻板印象，另一方面也将泛知识的传播变得更有趣、更具交互性和创造性，江湖武林风格也能吸引更多潜在优质创作者前来参与。

3）一定的人文性：直播内容、话题的选定，几乎涵盖人们生活方方面面，输出观点围绕当下热议话题，对准用户味蕾直击痛点，并通过专业知识为其解决痛点体现平台一定人文关怀。

2、营销策略层面：打造特色IP，赋能品牌深耕知识垂类领域

好看视频多年来致力于泛知识领域打造，重点知识垂类的内容运营，从《云游全世界》到《好好吃饭》云系列IP，再是与开心麻花达成合作，可以看出好看视频做泛知识平台的决心。而「知识求真大会」直播项目正是好看视频的又一长线发展对象，并通过营销玩法将其打造成特色IP。除了直播内容上的包装，在营销玩法上更是深入年轻圈层玩转潮流圈，联合芭莎男士做跨界，借助年轻人喜爱的轻松方式将硬核知识传播出去。

视频中好看视频结合芭莎男士风格调性，将内容创作者包装成江湖好汉和侠女，他们不只是各自领域的意见领袖，更化身为各自圈层的时尚潮流达人，配合国潮国风，以年轻人乐于接受的方式将“真知识”更多维向地精准投放。

更重要是，解锁知识垂类新玩法，好看视频旨在将「知识求真大会」直播项目打造成特色栏目，深耕知识垂类视频行业形成特色IP为后期做长线发展准备。

总结

如今的短视频热潮，是知识型用户的消费升级，此次直播项目，不只是一场直播那么简单，而是好看视频在泛知识领域的布局投入，直播的背后，更是好看视频给知识垂类行业带来的新机会和新可能。

1、站在用户层面：用户知识型需求持续高涨，「知识求真大会」让用户的时间变得更有价值

信息时代人们爆发了集体的知识焦虑，面对用户日益增长的泛知识需求，好看视频「知识求真大会」每期话题围绕当下人们生活方方面面、针对他们的痛点进行有效逐个击破。正如营销始终以人为核心，「知识求真大会」直播活动不仅仅基于当下热议话题输出价值内容，更携带社会价值思维主动挖掘与人们生活息息相关的话题，传递正向价值和人文温度，为好看视频产品功能与社会价值之间找到了一个意义交集。

2、站在创作者层面：属于知识型创作者的时代已经来临，好看视频助力泛知识创作者共同成长

由于对泛知识内容的长期布局和投入，好看视频吸引不少优质内容创作者前来驻足，一方面内容创作者的加盟可以丰富平台知识性和专业性，打造江湖武林主题风格对于招贤纳士更有号召力；另一方面好看视频加大对内容创作者的扶持力度，“未来计划“再度升级，平台将再拿出10亿补贴泛知识领域创作者，激活内容创作者商业价值，助力其成长，激发更多潜在内容创作者聚集于此更好解决用户问题。

3、站在行业角度：泛知识+有收获是短视频发展的下一站，好看视频直播项目开启新赛道

如果说短视频、直播带货是上一个风口，那么下一个风口则是基于短视频直播平台抓住泛知识用户需求，实现短视频+泛知识领域双重出圈。「知识求真大会」直播项目作为好看视频知识垂类战略布局，既给短视频行业在优质内容玩法上带来营销启发，也在这个流量至上的时代重新定义了“知识”。

借用李维嘉在直播中的一句话来说：“知识的江湖，是一个深不可测的世界，也许没有尽头，也许又是新的开始。”

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文/ Ivy四平 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/430318.html