天猫美妆双11：天猫热选大会

服务品牌

    Tmall 天猫

项目周期

    5 ~6周

创意类型

      动画制作

      二维2.5D动画

      三维动画高级效果

设计风格

     日漫

行业领域

     互联网 | 美妆个护

一、项目背景：天猫美妆为了进军B站，借势双十一联合天猫娱乐，和旗下几个美妆品牌，组建了一个二次元的女团，开展了一次热选大会，为消费者们提供美妆选品。“猫小美”作为新晋天猫美妆主理人，结合小二选品，创造奇特的跨界玩法。天猫发起#预售选品盛典#话题，吸引大众关注天猫双11预售盛典，为双十一提前造势，制造话题声量。

热搜后天猫迅速认领，和品牌联合发布更多明星代言，吸引用户站内搜索“预售选品盛典”，进入到天猫美妆预售会场，进行站内精准导流。

二、传播物料：动画视频*4

三、项目周期：6周

10月21日，天猫双十一预售开启，天猫借势大众关注的选品和热点引入话题——#我超会选的#，引爆微博关注。#我超会选的#话题迅速上了热搜榜，3小时内达到3.2亿曝光阅读量。

牛片和天猫此次合作，完成了其对热选大会的预期效果，动画传播效果显著，为双11的美妆预售造了很好的声势。

相关服务：动画制作