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天猫美妆双11:天猫热选大会

2021-04-08 10:39 发布

幕后 | 后期分享

服务品牌

    Tmall 天猫

项目周期

    5 ~6周

创意类型

      动画制作

      二维2.5D动画

      三维动画高级效果

设计风格

     日漫

行业领域

     互联网 | 美妆个护


一、项目背景:天猫美妆为了进军B站,借势双十一联合天猫娱乐,和旗下几个美妆品牌,组建了一个二次元的女团,开展了一次热选大会,为消费者们提供美妆选品。“猫小美”作为新晋天猫美妆主理人,结合小二选品,创造奇特的跨界玩法。天猫发起#预售选品盛典#话题,吸引大众关注天猫双11预售盛典,为双十一提前造势,制造话题声量。

热搜后天猫迅速认领,和品牌联合发布更多明星代言,吸引用户站内搜索“预售选品盛典”,进入到天猫美妆预售会场,进行站内精准导流。

二、传播物料:动画视频*4

三、项目周期:6周

10月21日,天猫双十一预售开启,天猫借势大众关注的选品和热点引入话题——#我超会选的#,引爆微博关注。#我超会选的#话题迅速上了热搜榜,3小时内达到3.2亿曝光阅读量。

牛片和天猫此次合作,完成了其对热选大会的预期效果,动画传播效果显著,为双11的美妆预售造了很好的声势。





相关服务:动画制作


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