颠覆，互联网为传统电影业带来了什么改变？

近年来，中国电影产业步入了发展的快车道，市场规模已跃居全球第二位，但中国的电影产业的成熟度还远远比不上北美、日韩地区。前段时间上映的《速度与激情8》，正是好莱坞电影工业体系下的产物。截止到目前，该片已在国内揽下26亿票房。

        

中国观众对好莱坞重工业电影如此狂热，中国电影产业距离工业化却有着不小距离。目前，中国电影产业还处于由手工业向工业化过渡的阶段。为了实现中国电影产业的升级转型，不仅需要新的思路，也需要新的技术手段。互联网便是助力中国电影产业升级的工具。

2014年，中国互联网巨头强势进军电影界，使得这一年成为了国产电影的“网生代元年”。互联网思维能否改写电影生产的规则？在互联网语境下，国产电影该如何跟好莱坞电影抗衡呢？

电影产业水太深 互联网大佬玩不转？

曾有业内人士如此预言——“未来十年是互联网产业革命的十年，电影公司都将给BAT三家打工。”听起来似乎有些夸张，但有件事是毋庸置疑的。互联网正以迅猛之势渗透着电影圈产业链，改变着电影的业态和生态。

如今，电影制作环节的每一阶段，都在运用互联网促发展。投融资环节的，制作环节的“IP”题材和大数据分析，营销发行环节的互联网营销和在线售票，放映环节的网络多窗口放映……互联网正颠覆着传统电影的一切规则，对电影的生产和制作发起了新的挑战，同时引来了行业大佬的垂涎。

2014年，阿里巴巴豪掷62亿港币将文化中国纳入麾下，并将其更名为“阿里影业”。随后频频发动收购，目前已从IP孵化、影视制作、发行营销、影院、金融、衍生品等产业链各环节完成了对影视领域的布局。腾讯则采取泛娱乐策略，借助IP资源，用基于版权的全产业运作模式实现覆盖全用户。百度也依托旗下爱奇艺视频网站拓展影视业务，推出百度爱奇艺计划和百度数据等。

                  

梦想听来很美，现实却很残酷。进军电影界的互联网三大巨头BAT，今却没有如预言般成为电影行业的龙头老大。去年，阿里影业主控的部电影《摆渡人》不但口碑惨败，票房也不及预期。腾讯主控的部电影《少年》，票房只有1500多万。成立两年多的百度影业，在制片和电影投资方面的起步更晚，今也没推出什么代表作。

究其原因，BAT虽是互联网领域的“大佬”，在影视制作领域还是个“小弟”。电影制作的专业门槛较高，BAT也仍需在电影制作领域不断学习和积累经验。采用互联网思维，改写电影生产规则并非没有可能，而是BAT目前还没有找到为合适的路径。

与好莱坞抗衡 从颠覆传统生产模式开始

其实，BAT进军电影业，原本就有些“动机不纯”。这些互联网巨头进军电影圈的目的，是为了抢占大银幕，将线上的垄断优势延续到线下，而并非想颠覆传统的电影产业。实际上，借助互联网连接线上线下，用互联网技术再造电影工业，才是未来的发展方向。

那么，互联网电影工业与传统电影工业有哪些不同呢？有业内人士认为，互联网时代的电影工业会发生三点变化——

首先是发行渠道的互联网化，即通过互联网发行电影。其次是创意来源的互联网化，即电影在互联网发行后，对用户点评、点赞的数据分析，可以作为下一步作品生产的依据。第三，是生产过程的互联网化，即打破传统的电影生产模式，通过互联网实现跨地域协同创作。

                

目前来看，发行渠道的互联网化早已实现。2016年，在国内上线的网络大电影已达2500部，平均每天有近7部电影上线。从大数据中寻找创意，也早有了成功先例。国内的《致青春》、《小时代》等电影的票房成功，就与利用大数据进行精准营销息息相关。唯独生产过程的互联网化，有可能成为中国电影工业升级的新方向。

就现状而言，中国的电影工业仍然处于手工作坊阶段。派格传媒总裁孙健君曾如此形容国产电影的生产方式——“一个公司攒一个局，拉上一些基金、公司投资，找一个制片人，找一个导演，再找一帮演员就开始了。”即使出现了《寻龙诀》般票房口碑双收的重工业电影，也是个别创意人才、个别创意团队造就的，并不是中国电影产业的流程起到的作用。

在这种情况下，通过互联网把分散在各地的创作团队、创意人才聚合起来，通过互联网实现跨地域协同创作，就成为了优化电影生产流程的方式。即将于6月9日上映的《异兽来袭》，就采用了这样的模式。

                                  

据介绍，这部电影的后期制作工作，包括特效、配音、剪辑、音乐、片花预告片、海报等，都是通过蓝海创意云平台分包完成的。蓝海创意云的专业制片团队，为《异兽来袭》提供了完整的制片监管服务，通过与外包公司协作，降低了电影制作成本，确定了生产过程中的制作流程与规范，并按照双方协商一致的生产周期和进度监督落实，大大增强了项目的品控力度。《异兽来袭》是部通过互联网协同创作模式进行制作的院线电影，具有划时代的意义！

自2014年年初上线以来，蓝海创意云平台不断聚集文域相关的资源、人才、资金、渠道等要素，在资源整合的基础上，通过专业化服务和协同管理工具实现企业、团队和个人跨地域协同创作。目前蓝海创意云平台已聚集用户数400多万，文创企业和工作室超十万家，在蓝海创意云，制作方可随时根据不同的项目需求，从平台上选择匹配的人才、资源和资金，组建虚拟化团队在线进行电影制作与管理。

在互联网的语境下，中国电影产业在很多方面与好莱坞电影处在同一起跑线。想要制作出与好莱坞相抗衡的电影，国内电影人还需要有效运用像蓝海创意云这样的互联网平台，弯道超车，以中国速度推动中国电影的工业化、现代化转型。