票价高、就地过年...过年你看啥？

提前2周开启预售。

具体来看今年春节档的预售成绩，开启预售的第一天累计票房落在了近9000万的成绩上；历时27小时，总预售票房成功破亿；截至2月2日为止，预售总票房已达到2.5亿，大年初一的预售票房也成功破2亿。

虽然每年春节档预售的开售时间不同，加上今年春节档是电影市场经历疫情冲击后的第一个春节档，但简单地对比来看，同样早2周的2018年春节档，预售开启首日的总票房成绩为1.51亿，以及早7天的2020年春节档，预售首日仅17个小时便破亿，今年春节档的预售成绩表现并不算好。

实际上，预售对于整个春节档大盘的重要性已经凸显出来了：以2019年春节档为例，整个档期近1/4的票房来自大年初一，而大年初一的预售票房占到了实际日票房的48%。今年，较为一般的预售成绩带来的影响有多大，基本不言自明。

从目前的预售成绩来看，今年春节档的局势似乎比较明朗，但同样的，背后隐藏的问题也显露出来了。比如，《唐人街探案3》几乎压倒性一骑绝尘，其他影片想要逆袭的难度更大；50元左右的平均票价，再加上“就地过年”的政策执行，这会是春节档的“X元素”吗？由此来看，今年春节档能够获得怎样的成绩，可能并不乐观。

逆袭难度增大。

预售做“助跑”，对于档期密集度极高的春节档显得非常关键。借助于预售票房的实时反馈，市场往往能够进一步看清整个春节档的局势，而鏖战春节档的超级大片们也能够尽快判断实际的转化率，及时调整影片的档期策略。

回看前几年的春节档，无论是稍早的“4+1”主力阵型、还是“7+2”三梯队，每年参与春节档大战的多部影片都已经在预售期内呈现出了较为清晰的“一超多强”格局。

对比之下，从目前的的预售成绩来看，今年春节档似乎更偏向于差距较大的“一家独大”局势，而不再是之前传统的“一超多强”局势。

具体来看，今年大年初一的预售成绩已破2亿，但这其中，《唐人街探案3》的预售票房占了近3/4，甚至超过了其他6部影片的预售票房总和；排在第二名的《你好，李焕英》目前预售票房不到3000万，还不及《唐人街探案3》的零头之多。

实际上，春节档向来几乎集结了整个国产电影头部影片的“半壁江山”，任何一部影片都“输不起”。从目前的预售成绩来看，《唐人街探案3》展现出了全面领先的态势，这极大程度上将影响《唐人街探案3》之外的其他4部真人电影的市场走势。

夸张地说，对比今年春节档影片的各项数据，如今的局面很难算得上是《你好，李焕英》等4部真人电影在与《唐人街探案3》激烈竞争，反倒像是这四家在“互相削弱”《唐人街探案3》剩下的存量市场。至少可以肯定的是，《唐人街探案3》占尽了“起跑优势”，与其有着不小差距的其他几部影片想要后期逆袭的难度变得更大。

而在动画电影方面，如今的预售成绩尚未体现出动画电影票房体量扩容的更多可能性。在已经成为必然趋势的“1+1”竞争格局中，同样成人向的《新神榜：哪吒重生》并不如去年《姜子牙》的卖相，更多的是与《熊出没·狂野大陆》贴身肉搏，从目前的排片和预售转化来看，恐怕难以激起更多的市场反响。

不太下沉的市场。

“票价高”基本上成了近几年春节档的一大关注点。包括去年没能如期实现的春节档在内，已经相对2019年春节档呈现出了票价上涨幅度不小的特点。而从今年春节档的预售来看，虽然没有超过去年春节档预售大年初一高达53.3元的平均票价，但近50元的平均票价也基本上比2019年上涨了5元左右。

从2018年左右开始，随着传统票补的取消，尽管市场上仍有少量其他形式的“票补”存在，但票价上涨已经成了一个必然趋势。如果今年春节档的平均票价近50元，放在疫情之后的市场大环境下，极大可能成为“全民观影”的一道门槛，那么“值回票价”便会是观众观影的最大考量标准。

毕竟，从2018年春节档《红海行动》逆袭《捉妖记2》等影片，以及2019年春节档《疯狂的外星人》被《流浪地球》反超来看，春节档也已经迈入了内容质量决定票房成绩的时代。再加上，春节档观影人次已经呈现出了增速放缓的态势，春节档票价对观影热情的影响就变得越来越明显。

尤其是，突如其来的疫情令终端市场停摆了半年之久，相反线上娱乐消费模式的养成却得到了疫情“加速”。在这一大背景下，线下观影方式受到了不可逆的冲击，影院观影这项春节新民俗的地位也相应地受到了一定程度的动摇，倘若又有了“票贵”的影响，今年春节档的观影热情会打折扣可能就是不争的事实。

此外值得关注的是，今年春节档本身的市场大环境极为特殊——不同于往年春节档，在防疫常态化的大背景下，今年春节档迎来了“就地过年”政策的推行。

这将一定程度上影响不少在外务工的观影群体返乡，春节档本身的“合家欢”属性可能在今年会减弱一些。那么，往年春节档因为“返乡潮”带来的下沉市场地位提升，这一趋势在今年春节档可能有所不同。

其实，从目前的预售成绩来看，这点不同之处已经初显端倪：像是北京在往年春节档并不属于“票仓”，但在今年“就地过年”政策的影响下，可能会发生转变，今年春节档一线城市的大年初一预售票房占比已经超过了2019年大年初一一线城市的票房占比。

不愿跳出春节档。

实际上，从选择在今年春节档上映的影片来看，相比往年春节档上映的影片，今年这7部国产大片以及其背后的资本呈现出了更加依赖春节档的特点。

首先，包括《新神榜：哪吒重生》这部动画电影在内，今年春节档的7部影片中有4部带有较重的工业化制作属性，而这一数量占比高于以往春节档，比如2019年春节档的8部影片中有3部属于重工业大片，2018年春节档的6部影片中有3部的工业化属性较强。

由于疫情带来的“致命性”冲击不可逆，这一问题产生了不小的产业焦虑。起码对于疫情后进入市场的国产头部大片来说，大投入、大制作的影片迫于回本压力，基本上不愿跳出春节档这种“吸金”能力十足的超级档期。尤其是，2018年、2019年春节档的票房占了全年大盘的近10%，春节档前三甲影片都进入了年度TOP10影片的榜单，足见这个密集型档期有着极为不错的档期深度。

而对于《熊出没·狂野大陆》来说，这种长期驻扎春节档的亲子动画系列，几乎没有试探出春节档之外适合影片上映的其他档期。由此来看，《熊出没·狂野大陆》也会更加依赖春节档这一市场。

其次，从今年春节档这7部影片背后的资本来看，参与出品的公司几乎囊括了行业内绝大多数的影视公司，尤其是上市影视公司。对于这些影视巨头来说，受之前的“资本寒冬”以及疫情阻碍资金链运转的影响，作为春节档影片出品方的公司顶着巨大的资金压力，也会更加依赖于春节档利好的加持。

具体来看，经历了疫情冲击之后，陆续出炉的上市影视公司2020年业绩报告已经验证了这一点：在悦幕统计的14家上市影视公司中，净利润亏损的数量和金额都创了新高，其中万达电影的亏损在60亿左右、文投控股则亏损了30亿左右，仅有光线传媒和华策影视勉强保持了盈利。显然，这些公司需要其出品的影片在春节档上映来大量“回血”。

总的来说，在票价上涨、疫情影响等诸多不利的局面下，今年春节档能够有目前的预售成绩可能不算乐观，也是值得市场肯定的。不过，今年春节档的特殊性决定了，整个产业需要关注背后的一些细节问题，比如“就地过年”政策影响下的下沉市场能体现出怎样的竞争力。这才是将春节档推向更健康发展的关键性一步。

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文/七月 来源/影视工业网（ID：iloveCineHello）

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