橙心优选“买菜大综艺”，郭德纲团长招买菜人

2021年什么人最火？是打工人、干饭人、社会人，还是#郭德纲又招人#？

听说这一次，郭老师招的不是相声人也不是喜剧人，而是精【明】、【琴】俭、又有福【丽】的“买菜人” 。

《橙心买菜人》综艺预告片

一次对传统消费观的挑战

但比较尴尬的是，在传统消费观念之中，“便宜没好货”仿佛是一条真理。尤其细化到买菜层面，在接受了“超市买菜比菜市场贵”的事实之后，消费者对于线上买菜的价格与质量更容易提出质疑。

也就是说，推广“橙心优选更便宜”的理念某种意义上是对传统消费观念的一次挑战。为此，基于对潜在消费群体的洞察与品牌“便宜好货”的利益点，我们提出了打造“买菜大综艺”和“喜剧人变身买菜人”两大核心创意，在买菜这件生活小事中注入有趣基因，通过魔性重复“买菜便宜”，实现传播与口碑的双重引爆。

就连布景都在重复“买菜便宜”

在社区团购之中，“团长”是成团的首要因素之一。我们很快锁定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德纲，将其设定成橙心优选“买菜团团长”，在“买菜人”蔡明、李雪琴及马丽遇到买菜问题的时候及时出现，传递“上橙心优选，买菜就是便宜”的概念。

橙心优选明星买菜团

明星买菜团就位，下一步就是传播创意。针对客户的业务内容，我们把明星代言人细化到了四个品类，在概括性的突出买菜便宜的核心信息之后，通过将合伙人放在合理场景与对应品类的方式，植入更多的信息“买菜便宜”“买水果便宜”“买肉也便宜”。

当然啦，喜剧大咖明星作邀，排面必须有！在1月10日发布预告吊足了大家的胃口之后，四位橙心优选代言人在微博上集体“官宣”，为「橙心优选买菜人」这个“综艺”的热搜话题#郭德纲又招人了#带来了过亿的阅读与讨论量。

橙心买菜人正式TVC

寻常买菜怕什么？一怕不新鲜，二怕不便宜。

作为“综艺”发起人，郭德纲首先发布个人15秒TVC，和“孪生兄弟”一起说了段相声。以“让价”为媒，强调橙心优选的核心优势“买菜买肉买水果，样样便宜。”

作为老艺术家，蔡姨蔡明可谓练就了一双火眼金睛，菜场价格看一眼就知道贵不贵，发现年轻人都在买高价菜，可谓是痛心疾首。

买菜团团长郭德纲及时出现，推荐橙心优选，买土豆买冬笋买红薯买青菜，样样都便宜！

作为年轻打工人，人生小目标就是能够实现“水果自由”。但现实情况却是，超市买菜确实贵，还好用橙心优选，买苹果买芒果买椰子买车厘子，样样都便宜。

买菜讲价难，就怕不便宜，我们丽姐深谙买菜之道：与其去问“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”，直接上橙心优选，买牛肉买猪肉买鸡肉买鱼肉，样样都便宜。

正片发布之后，“橙心优选明星买菜团”还会和短视频博主及团长素人等进行“梦幻联动”，持续引爆全民“买菜热”，带来一场走心的“买菜大综艺”，夯实橙心优选的“买菜就是便宜”的优势认知。

当然，也不会少了各位喜剧人的现场花絮show，快来看看郭老师的飙高音现场

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文/Goodidea 赞意 来源/数英网

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