Keep《懒神之歌》，让人一看就想打哈欠

什么神操作？

看之前，懒得说。

01
懒神前传 |故事从一个「无中生有」的提案说起

上帝说：“要有光”，于是，有了光。——《圣经》

懒神这个项目，本是不存在的。其实连他“爸爸”「战无常 立旗100天」也是计划外生育。“爷爷”「无常四重奏」出生就是为Keep2020画句号的（戳项目名，可追溯懒神“上一代”的渊源）。

如果说「立旗100天」脱胎于Keep客户颅内的一张野生brief，那「懒神之战」则完全就是Kama“作”出来的。

当时正做着另个项目提案筹备会，聊到：“「立旗100天」有很多人立Flag第二天就倒了。Kama闷掉几分钟，猛得来了句：“诶！给那些倒掉的黑旗也做一条片吧！”瞬间点着了大家的引线，现场直接炸开，嗨了。根本没人去想离提案真没几天了。反正在KARMA，灵感就是上帝，什么都该让道。

就这样，一次硬加塞进来的自主提案，正式排上日程。

提案当天，客户没料到，我们提案中加了这个彩蛋。卖稿的开篇，我们直接抛出了洞察基点：每个人心中都住着一个懒惰之神。使得我们日常都会在自律与惰性之间反复横跳（像人总忍不住想立Flag又免不了被打脸）。只有真的正视惰性，甚至敢去调侃，才有可能与之较量。

首轮提案创作了一首「懒神之歌」的Rap，歌词里的初生代“懒神”是个满肚子对Keep不满的愤怒男孩。

原词带一股子少年心气

听完提案，客户很兴奋。那就开整！

想来，那天离今天不到2个月。关于这一路，大家是怎样齐心抢时间，搏空间，抠经费…番外野史，不尽详述了。

02
召唤懒神 | 创意注入灵魂，魔鬼会在细节中重生

即使被关在果壳之中，仍自以为是无限空间之王。——霍金《果壳中的宇宙》

想创造出专属懒惰之神的神格，让这虚构的神立得住，基因脉络先梳理清。

☆懒神设定：爱吃爱睡爱吹水真凡尔赛属性的傲娇神。

☆懒神格言：“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”

☆懒神使命：专门负责让人类变懒，为弄倒Flag而生。

☆ 懒神故事线：本想一路灭旗却陷入一地鸡毛的窘境。

要进入懒神的画风设定，Kama又飘了，拿出了那套曾N次向不同客户安利，却只得到尴尬又不失礼貌微笑的参考片。对，没错，Old Spice是了。

感受下这画风，想想执行压力会有多大。KARMA本就是日常疯魔～去找Shooting Gallery的老朋友Star碰本子，Star说他在拍大片，这次人没有办法一起疯，拿了点钱出来疯，派了实力派干将Steven来和我们一起战斗。接下来，万事俱备只缺导演了...

导演请谁？脑中跳出一个名字——KevinLee，谁比曾是广告界传奇的Kevin导演来拍更合适的了呢？就看导演有没有档期愿不愿意接了。一个电话过去，真不巧还真撞期了。但导演听完脚本后很喜欢，竟推掉了其他的活。就因为“这创意好玩”。

第一次碰头会，导演就带来了全新的参考——美国经典喜剧电影《Austin Powers》

70年代复古美学、荒诞幽默感、音乐穿插叙事的玩法，都给了整体调性一个全方位的支撑，正因为有了这部影片为坐标，让初始脚本得到升华。基于此，导演开始了对「懒惰之神」故事进行精修。

“大卫就在石头里，我只是凿去了多余的石头。”米开朗基罗曾轻描淡写说。Kevin的创作同样，每记刀法精巧并准确，直到懒神越来越面目清晰，歌词演变为更口语的版本，更多有趣的细节自然而然生长出来了，一切水到渠成又无比确信，因为由Austin power的美感与幽默感搭建出的宇宙中，只有分毫不差的如此才是对的。“那里还要再加一点”和导演共同创作的过程，太叫人兴奋。总能发现可以继续玩的地方。开拍前，导演灵光一闪想加个游戏人物也被懒神制服的镜头。制作早没预算了，没事，KARMA拍胸脯包了。就算只出现一秒，照样弄点花样经。

秀一下过程稿。吹爆公司神笔马宝宝和万能朱哥哥

就这样，这里一刀那里一凿。懒神从虚无中走了出来，准备干仗了。

这海报在床头一挂，可辟失眠

原本计划打2天的仗，最终延长到5天。而导演的专注敬业，制作团队的热诚高效，让加时赛都不觉得漫长，甚至有拍不够的意犹未尽。更难得的是，在时间经费双重压力下，全都顶住了“差不多就算”的诱惑，守住心中真正想要的。本想这儿放上片场对他们进行的采访内容，转而发现，文字要传达的，图片已经捕捉到了。

创作时的导演，又睿智又天真

“能不能再傻一点？”是导演口头禅，为褒义，当他希望演员演出极致忘我的幽默感，会这么说。不知不觉，“傻一点”开始发生人传人的现象。

大胖子遇到了大瘦子，竟然傻到一起去了

用生命在傻傻导戏，瑞思拜

以难搞著称的Kama在片场常常笑得像傻孩子

实现各种脑洞设定的背后，藏了数不清的机关，也是更多人花心血不停调试的结果，正是拍摄太不容易，喜悦也因此来的更为猛烈，正如制片Steven感叹到：今年玩得最猛的一条片了。谁能忘记泳池边的那场戏，一次次撞运气，最后得到完美Shot时，所有人的雀跃？巧在那刻，天也放晴了。

完美，再保一条

何止没懒神附体，简直是拼出境界了

更多可可爱爱奇奇怪怪的花絮

戏里戏外的演员们

感谢所有人。无论有没有出现在这张大合照，投身于这项目的每个人都献出了全力，感谢音乐人Chris，调色大神维达还有更多伙伴，你们都是最棒的。

为2021年立个Flag：再能让Kevin导演露出傻笑的创意

最后，玩个游戏吧。点开下面这条懒神领衔「哈欠神功」，看你能坚持几秒？里面群演打出的哈欠可是通宵“肝”出来的真困意。不信你撑得住？

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文/KARMA 颉摩广告 上海 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/146482.html