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小二郎X京东:致敬黑夜追梦人 寒冬不寒让“爱”回家

2020-12-26 18:36 发布

幕后 | 行业资讯


怀抱梦想 身体力行


当疲倦与黑夜沉眠的时候

仍有人

怀抱梦想

身体力行


不起眼的面摊

有人为一碗热气腾腾而忙前忙后

空寂的路上

有人为一份翘首等待而波波碌碌

空荡荡的图书馆

有人为一次改变未来而自强不息


然而

这仅仅是中国亿万追梦人中的小小的缩影

(京东保暖服饰品类日广告)


悬念迭起 环环相扣

该片以凌晨4点为时间线,讲述重庆摆面摊的老夫妇、上海送外卖的儿子、北京考研的女儿以微信群为情感互动的端口,在寒冬深夜用他们自己的方式给家人送上“温暖”。

老夫妇篇


凌晨4点 重庆 沙坪坝 面摊摊主

一对老夫妇在面摊前忙活,老太太无意间听到年轻人谈论降温的话题,拿出手机让年轻人帮忙操作。一声提示音后,“您已成功下单”为故事展开设下悬念。


儿子篇


凌晨4点 上海 闸北 外卖小哥

老夫妇的儿子在送完外卖后搓着手回到摩托车上,这时他收到家庭群里来自父母的关心和嘱咐查收快递,儿子回复了父母的信息。一声提示音后“您的订单已到【重庆沙坪坝】”又为推动剧情设下了悬念。


女儿篇


凌晨4点 北京 海淀 考研大学生

老夫妇考研的女儿在图书馆自习完走在回家的路上,她收到家庭群里来自父母的关心和嘱咐查收快递,女儿回复了父母信息,寒夜让她裹紧了围巾。一声提示音后“您的订单已到【重庆沙坪坝】”再次挑起了观众的好奇心。


京东解密篇


叮咚一声门铃响,当门打开瞬间,京东快递到家,寒冬里的“温暖”也随之抵达。老夫妇、儿子、女儿分别收到了保暖内衣、袜子、家居服,这也正好解释该片前面3处的悬念。寒冬没有让我们忘记彼此惦念,引出主题“凌晨4点,我忙得忘记了时间,却没有忘记爱你……”。


情感营销 细致入微


01

用情感共鸣直抵人心


京东保暖服饰品类日广告向受众展现追梦路上的平凡人虽身处异地,但心系家人,默默用行动让寒冬不寒,让“温暖”到家的故事。以情感共鸣的方式突围受众在心理上对看广告的抵触情绪,进而使受众在观看后够获得一种感情上的满足和心理上的认同,促使受众进行自我反思。在同理心的驱动下,使受众选用京东传递“爱”的表达方式在寒冬为家人送上一份“温暖”。


02

用生活细节链接情绪


俗话说家和万事兴,该片从一个普通家庭的视角出发,以微信群作为情感表达的端口,嘘寒问暖互相关爱,将小家小爱的细节展现在大众眼前,凸显距离让情感慰藉显得格外重要。在父母眼里,不管孩子长多大都是“娃娃”,他们总是用最朴实的话语表达自己的关心。作为子女,似乎也习惯用同样的方式回应父母的关心。生活中的只言片语,简单却有力,承载着普通人最真实的情感。“相亲相爱一家人”微信群名,对话框背景温馨的四人合照。这些现实生活中的细节被该片再次展现,从而引发受众关于亲情的思考,关于爱的表达。



03

用寒冬“温暖”致敬追梦人


黑夜中仍在面摊前忙活的老夫妇、微笑说着“您的外卖,祝您用餐愉快”的儿子,图书馆独自自习的女儿,这些“小人物”平凡且有勇气的生活被镜头记录下来,让受众看到了“小人物”身上不一样的光彩。在中国,有无数这样有爱的小家,有无数扛着生活压力但仍不放弃的人,他们为了梦想,不怕寒冷刺骨,仍在坚持继续。该片以细致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奋斗身影,通过用保暖衣、袜子这类御寒物品带来的“温暖”致敬黑夜里追梦人。



洞察市场 探寻新意


该片是小二郎继京东5.8女王节开屏广告、京东饮品节TVC广告、京东女靴TVC广告后第4次与京东结缘。目前,该片已投放至京东总部大楼、京东官方抖音、京东官方微博,并被广告界权威媒体4A广告门带TVC广告进行评析。


小二郎深耕创意影视制作行业多年,致力于将客户需求与市场、受众相结合,以敏锐的洞察力为品牌另辟蹊径、探寻新意,将独到的创意影视化呈现,助力品牌价值传播,为企业获取更大的市场竞争力。

特别鸣谢:

北京京东世纪贸易有限公司

成都稻米互动科技有限公司







1


小二郎影片入围全国赛


小二郎影片《星空下》(主创剪辑版)荣获2020“讲好中国故事”创意传播大赛重庆分站赛一等奖,成功入围全国赛。



2


小二郎项目经理王叮当获得最具个性女性奖


小二郎项目运营部项目经理王叮当参加2020年度两江新区“‘星’创魅力女性论坛活动”并获得了最具个性女性奖。



3


小二郎创意策划部总监宋伟铭代表小二郎

与两江新区星系列楼宇党委签署意向协


小二郎创意策划部总监宋伟铭代表小二郎文化传媒参加“星创闪耀聚合力 重行金融助发展”企业项目路演,并与两江新区星系列楼宇党委签署意向协议。




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嘻嘻

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小二郎于2012年正式组建,于2015年注册并成立公司,以重庆为总部,拥有小二郎(北京)、小二郎(上海)、小二郎(深圳)、小二郎(杭州)、小二郎(成都)六大影视品牌全案中心。企业员工毕业于纽约电影学院、浙江传媒大学、重庆大学、西南政法大学、重庆邮电大学以及吉林动画学院等国内外知名学府。旗下拥有品牌运营、影视制作、动画动漫、视觉设计微课慕课五大事业部,另设有数字化创造实验室,文创星球-创意人共享社区,青年导演生态圈。
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