元旦档大片云集，爆款能否带动大盘？

2020-12-23 10:13 发布

幕后 | 行业资讯

一转眼，2020年已经到了「收官」之际。

回顾这一年（其实只有半年）的电影市场，从年初观众对「最强春节档」的期待因疫情化为泡影，到影院长达170多天的关停，到复工后稳步提升的票房，再到《八佰》与国庆档创造的票房奇迹，再到如今整体陷入沉寂。

大起大落后归于平淡的故事，颇有武侠电影的魅力，但也将片方、影院的无奈刻画得淋漓尽致。

从数据看，上周末全国总票房在3亿左右，仅能达到去年同期的半数。大片缺位、观影积极性不高，即便中国已经超越欧美等地成为世界第一大票仓，但票房走势的低迷仍如浓雾般笼罩在电影人心头。

好在浓雾之上，太阳依旧散发光芒，复工以来，每到节假日，观众依旧会走进影院观影，今年七夕档、国庆档的票房成绩相比过往也没有落在下风。

所以靠节日档期尽可能多的吸引观众，是片方与影院需要共同面对的课题，也是中国电影票房能否逐步恢复到疫情前较高水准的关键。

因此，元旦档（或叫跨年档）在今年显得尤为重要。《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等颇具野心又兼具票房号召力的作品相继定档，元旦档传统的动画电影也如期上映，希望在跨年斩获佳绩。

同时，影院也做好了万全准备，静待元旦档票房在超过预期之余，为即将到来春节档做好预热。所以这个「最强元旦档」到来前，我们可以先前瞻一下几部影片，且看带着任务与期待的元旦档，究竟能否再次点燃观众的观影热情？

《送你一朵小红花》

导演：韩延

演员：易烊千玺、刘浩存、朱媛媛、高亚麟等

上映日期：2020-12-31

预售票房：5539.3万

预测票房：7-10亿

几部作品中最具爆款潜质的，是讲述抗癌故事的温情片《送你一朵小红花》。

首先是亮眼的卡司阵容。易烊千玺的流量效应无需多言，加上接连主演《少年的你》《长安十二时辰》两部佳作，又提名多项最佳演员大奖，他也在打破自己的「流量」标签，向演技派进发。

新晋「谋女郎」刘浩存同样值得期待。凭借《一秒钟》证明了自己的演技后，新作她将挑战层次更丰富的角色，能否再次证明自己，将是这位新人演员新的挑战与机遇。

此番两位青年演员有高亚麟、朱媛媛、夏雨等戏骨搭戏，如果表现能达到预期，不但可以将自己的流量「池子」越滚越大，还能直接助力电影票房。

《送你一朵小红花》演员海报

其次是熟悉抗癌题材的主创。80后导演韩延曾被誉为中国未来二十年最有潜力的青年导演。之前让杨颖演技获得好评的《第一次》、帮助李易峰转型的《动物世界》均出自他手。

同时，根据熊顿同名漫画改编，讲述身患癌症的熊顿与病魔抗争的《滚蛋吧！肿瘤君》也是韩延的代表作。相信这位能感受到癌症患者内心情感，又会调教演员的青年导演，能再次创造出这一类型的佳作。

《温暖的抱抱》

导演：常远

演员：常远、李沁、沈腾、乔杉、马丽等

上映日期：2020-12-31

预售票房：1601.2万

预测票房：2-2.5亿

目前《沐浴之王》的票房已经超过2亿，证明了喜剧题材在市场的号召力。元旦档自然也少不了头部喜剧片助阵。由常远执导，几乎囊括了开心麻花全明星阵容的《温暖的抱抱》，将成为元旦档「票王」的又一竞争者。

因为有诸多顶级笑匠加盟，影片的「笑果」一定不会让观众失望，去年的《半个喜剧》之后，开心麻花也希望在喜剧之外进行严肃话题的探讨，所以这部诚邀李沁主演的《温暖的抱抱》值得观众期待。

不过作为处女作导演，常远究竟有没有能力规避开心麻花制作电影的一些问题，或者开辟出一条新的道路，才是影片能否取得口碑、票房双丰收的关键。

否则以现在的市场情况看，IP或者卡司带动票房的能力极为有限，如果前期没能靠口碑俘获观众，票房恐怕远达不到预期。

《悬崖上的金鱼姬》

导演：宫崎骏

配音：奈良柚莉爱、土井洋辉、山口智子、长岛一茂、天海祐希等

上映日期：2020-12-31

预售票房：20.2万

预测票房：600-1000万

第三部元旦档的作品，是宫崎骏2008年的力作《悬崖上的金鱼姬》。这部排在日本影史票房第11位的动画电影，还是首次登陆中国院线。

作为《海的女儿》的续作，相比宫崎骏的其他作品，《悬崖上的金鱼姬》定位更低龄，并无太多宫崎骏似的哲学思考。但从孩子视角看待世界，其纯真、梦幻的想象与大师17万张纯手绘的漫画相辅相成，还是构建出了一个梦境中的世界。

不过《悬崖上的金鱼姬》想成为黑马绝非易事，一方面是老生常谈的资源问题，作为12年前的作品，目前在豆瓣已有30余万评论，看过影片的更是不计其数。加上影片没有一定要在影院观看的理由，所以电影的票房存在一定天花板。

另一方面就是影片的受众年龄较小，这对宣发提出了极高挑战，目前《悬崖上的金鱼姬》发布了「童话推荐官」邓超，希望借亲子的互动破局。这倒不失为一大妙招，对于有小孩子的家庭而言，这部宫崎骏的作品倒是一定不能错过。

《小破孩大状元》

导演：拾荒、郑成峰

配音：暂未透露

上映日期：2021-1-1

预售票房：41.9万

预测票房：200-300万

日漫之后是一部国漫，虽然《小破孩大状元》的名字现在听来颇为老土，但在遥远的2002年却是时尚动漫的代表。

作为一代年轻人的童年回忆，目前《小破孩大状元》的预售票房远高于《悬崖上的金鱼姬》，展现了经典动漫不俗的票房号召力。原动漫导演拾荒的加入，更增加了作品的情怀分。

只是从目前曝光的预告和剧照看，作品的3D渲染极不理想，画质恐怕达不到年轻观众的审美，加上没有多余的宣发成本，电影想在元旦档破圈难度极大。

除了上述四部作品，已经定档跨年的还有动画电影《恐龙飞车》、悬疑片《烈日殊途》以及可能定档的《反贪风暴5》《兔子暴力》《英雄连》《悬崖》等。

虽然受限于制作水准与关注度，几部新片在元旦档中应该掀不起太大水花，但仍为这个火热的档期填了把柴。

所以在有利的背景下，片方与影院的期待并非空穴来风，只是如果真想通过一个档期就让票房恢复到过往的水准，难度还是有点大。

从无到有的元旦档

难度较大的原因之一，源于元旦档并非传统意义上的大档。甚至5年前都鲜有头部影片在这一档期上映，不说各方聚焦的春节档，甚至圣诞节都能抢占一部分的片源。

但2015年12月31日，一部看似没有爆款潜质的悬疑喜剧《唐人街探案》上映，影片在《老炮儿》与《寻龙诀》的夹击中竟凭口碑逆袭，获得了近10亿票房。此后《唐人街探案》成为了最大的商业电影IP之一，元旦档的影响力也越来越大。

《唐人街探案》剧照

不过之后几年，除去零星的商业大片，元旦档还是动画电影的天下，尤其是《熊出没》《果宝特攻》《猪猪侠》等国内经典动漫的剧场版，因为自身体量难以挤进春节档，又希望借助假期获得票房，所以更愿意在这一档期跟小朋友们见面。

然而2019年，形势又一次发生改变，由毕赣导演，汤唯、黄觉主演的文艺片《地球最后的夜晚》上映，这部在营销上下了大功夫的片子，打出了「一吻跨年」的噱头，仅在12月31日当天便拿到了2.4亿票房。

且不论影片本身的争论，就元旦档而言，无疑是被赋予了电影之外的「意义」，元旦档也顺势成为重要档期。

《地球最后的夜晚》剧照

2020年，元旦档继续表现强势。汇聚了强大卡司阵容的温情片《宠爱》成为最大赢家，这部颇有定制意味的影片最终拿到了6.8亿票房。

不过因在元旦档上映而命名的《亲爱的新年好》却没能成为爆款，虽然影片聚焦身处异地的打工人，但似乎是没能契合档期的属性，在上映首日拿到4000余万票房后逐渐消失在视野中。

所以经过几年的发展，元旦档似乎形成一部爆款商业片+几部中游影片+一批动画电影的模式，今年的几部作品也贯彻了元旦档的特点。

只是这一档期似乎难以创造两部及以上的爆款，这就限制了整体的票房水平。今年在影片升级后，元旦档如果还不能打破这一趋势，恐怕之后对头部影片的吸引力也会继续下降。

做好打持久战的准备

难度较大的另一原因，是复工后展现的票房趋势。

12月14日下午，灯塔发布了《决策的价值——2020中国电影市场用户报告》，对特殊历史背景下院线电影的市场表现与用户行为进行了分析，并且以春节档为样本，对电影市场的未来进行了预测。

《报告》认为，2020全年票房将达200亿元，虽仅能达到去年的30%，但也足够片方与影院维持生计。

然而截止12月22日，2020年中国电影总票房仅为184.74亿，距离200亿还有一定距离。为了弥补这个「亏空」，从12月18日《紧急救援》《神奇女侠1984》等头部商业片定档到圣诞档、元旦档，将有超过30部电影上映，其中不乏颇具爆款潜质的新片。

不过即便在影院与片方的全力以赴下，几大档期真能创造票房奇迹，市场恐怕也不会轻易复苏。

从数据看，七夕当日狂揽5亿票房后，市场的表现长期稳定，但一个月后即使《夺冠》上映，周日的票房也仅能达到6000万级别。而票房成绩优异的国庆档后，仅仅十日票房又降至千万级别，十一月单日票房3000余万的情况更是时有发生。

所以虽然观众的观影习惯没有因疫情发生改变，但观影时间相对集中于大档期或者大片上映期间，日常观影的人数还是受到了挤压。

对此，影院和片方需要在元旦档发力，更要保持耐心，毕竟放眼全球，国内的票房恢复水平已经算是顶级，未来只要有源源不断的好片，观众自然也会源源不断的回到影院观影，这是184亿票房给予电影行业的信心，也是「至暗时刻」中电影人必须进行的自我鼓励。

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文/老九来源/导演帮（ID：daoyanbangwx）

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