从《女人30+》到《出逃两日又如何》，新世相踏入综艺领域的背后

从2013年媒体人张伟开办的个人公号“世相”，到2015年成立北京世相科技有限公司，再到凭借“逃离北上广”、“丢书大作战”、“凌晨四点的北京”等一系列营销事件引爆网络，新世相的品牌知名度日渐提升。证明了自己把握年轻人心理、引爆社会话题等方面的能力后，新世相也逐渐不满足于纯粹的自媒体业务，尝试以内容为核心布局综艺等视频内容，开启了跨界之路。

2019年，新世相联合腾讯视频以及火锅视频出品了纪实访谈节目《女人30+》，以此为起点涉足综艺内容制作。截至目前，新世相已联合今日头条、西瓜视频打造了虚拟人生体验式谈话节目《人生选择题》，与芒果tv联手推出了女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》，联合腾讯视频打造情感旅行纪实综艺《出逃两日又如何》以及《女人30+》第二季。

从公众号文章到打造微综，从自媒体到在综艺内容制作中挑大梁，擅长上热搜的新世相，这两年推出的综艺都有哪些特色呢？

一提到新世相，很多人都在说他们的话题制造能力。

从2016年起，新世相先后策划了“丢书大作战”、“4小时逃离北上广”、“当一小时偶像剧女主角”等一系列营销活动，用一次又一次的刷屏证明了自己制造话题的能力。

2017年开始，新世相逐渐不满足于纯粹的营销活动，开始试水视频业务。新世相先后打造了网剧《你的味道》《逃离北上广》以及《凌晨四点的上海》《谁动了我们的睡眠》等短视频，引发了广泛的传播，向影视内容制作迈开了第一步。

2019年，女性题材撑起了文娱市场的半壁江山，如《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《我们是最好的朋友》等综艺节目屡登话题中心。而新世相也联合腾讯视频和火锅视频，顺势推出了微综艺《女人30+》。

从内容上来看，新世相进入综艺领域，采取了一种“讨巧”的方式——制造话题。作为新媒体平台，新世相多年来累积了两大资产，即庞大的用户体量和强大的话题制造能力，而这也让其在用大众话题去带动内容共鸣这一点上有着得天独厚的优势。

据新世相公布的数据显示，在2018年新世相排名前十的文章中，50%以上的文章都跟年龄话题相关，而在新世相超1000万的用户中，有超过 70% 的女性用户，且大多来自于一、二线城市。

正是基于这些反馈所给出的数据，《女人30+》很巧妙地将话题聚焦在“女性年龄”这一主题，以访谈的形式走进张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽等年龄稍长的女星的生活，并围绕着催婚、生育、职业瓶颈、婚姻危机等具体的话题展开讨论，让女明星在镜头前袒露心声，直面年龄带来的种种提问。从这个角度来看，《女人30+》其实可以看作是其女性用户情绪发酵的产物。

而借由节目中嘉宾们的叙述和讨论，现代女性随着年龄增长必然会面临的各类普遍性问题，也被一一呈现了出来，让观众自然对节目内容产生了情感共鸣。数据显示，《女人30+》总播放量破2亿次，单期播放量平均也达到了3000万-4000万次，对第一次涉足综艺内容制作的新世相来说，这可以说是一个比较漂亮的数字。

在《女人30+》第一季成功后，新世相在综艺领域上的尝试显然“更有野心”了。2019年11月，新世相联合今日头条、西瓜视频合作了谈话节目《人生选择题》。节目提出“人生是道选择题”的设想，在主持人华少的引导下，明星嘉宾用自己的人生作为选择依据，探讨人生四个阶段的得失，为困扰在人生问题上的人们提供帮助。

今年，新世相在综艺领域持续发力。《女人30+》第二季继续直面女性年龄焦虑，对当代女性高频话题进行探讨与解答；《她有情绪又怎样》通过嘉宾访谈、演播室观察、专家对话等环节，观察女性嘉宾的生活及处理情绪的方式，让女性力量真正被看见；《出逃两日又如何》则邀请四组不同关系的嘉宾逃离城市生活，在旅途中探寻亲人、爱人、朋友等亲密关系的意义，将风景、人文和亲密关系创新融合在一起。

无论是《女人30+》，还是《她有情绪又怎样》，或者是《出逃两日又如何》，大家在看完节目之后，都有同样的感受，依然还是熟悉的新世相的味道。作为非传统意义上的综艺节目制作公司，新世相是如何做出最近的综艺味道的呢？

一方面，在节目定位上，以体量较小的微综艺为主。不同于当下很多综艺节目每集动辄一两个小时的逻辑，目前新世相所打造的综艺中，《女人30+》《她有情绪又怎样》《出逃两日又如何》单期节目时长都控制在20分钟以内，最短的《女人30+》每期节目仅8分钟。

对于新世相来说，作为综艺行业的一个“新人”，选择从小体量的微综艺开始做起，风险相对比较小，更适合新手去弯道超车。同时，移动互联网时代，年轻人生活节奏越来越快，而微综艺节奏快、时长短、题材新等特征，契合了用户碎片化的时间观看需求，日渐被各大平台所青睐，市场前景较为可观。

另一方面，新世相所产出的综艺背后的共同点都是一个——共鸣。通过足够戳中社会痛点的话题让用户获得与节目的情感联结，引起大众对于节目的关注和讨论。

作为从微信公众号起家的自媒体，新世相在全网积累了超过1000万的读者，主要是一、二线城市用户，女性略多。这些读者不只是阅读新世相的故事，也会持续地向新世相输出内容。据了解，新世相每周都会发起一个用户互动，向用户提问一个人生问题，大量的用户故事、用户评论，汇集成了海量的素材。经过几年的互动和读者反馈，新世相拥有了一个有着千万读者故事的内容系统。

当有需要进行内容输出时，新世相可以快速地从内容库中找到相应的素材。据了解，在制作《人生选择题》时，新世相就从内容库13861个用户反馈的人生大问题中筛选加工出节目中的118个问题，做成问题库供明星选择。

同时，依托媒体属性，新世相也非常擅于捕捉用户的故事与痛点、爱好趋势。比如《女人30+》以年龄为切入口，关注爱情、事业、生子等话题的讨论获得广泛共鸣；《出逃两日又如何》通过四组嘉宾的自驾旅程，表达着特殊时期下无数城市人的心声；而《她有情绪又怎样》鼓励女性直面自己的情绪，引起了女性强烈的情绪共振，在这些节目的弹幕中，很多用户并不是简单地去评论嘉宾的行为，反而是在谈论自己的经历和感悟。

其实不难发现，在新世相综艺中被热烈讨论的，诸如年龄、婚姻、事业、情绪等话题，也是其此前策划的刷屏营销活动的主题。当下热议的社会话题+自带流量的明星嘉宾，这套内容操作方法已经被新世相团队验证过多次，当被移植到综艺节目时也成为了驾轻就熟的路径。

以第二季的《女人30+》为例，随着女性意识的崛起，与女性有关的话题都能在社会中引发大量的关注，而节目便聚焦了当下女性所面临的一系列社会问题。在节目播出期间，#杨天真为工作牺牲身体怎么了#、#江疏影 不爱比不婚更可怕#等话题频频登上热搜，这些关于年龄、爱情、生育、健康的观点表达，一下子击中了大众的痛点，引发了网友热烈的讨论，从而有效带动了节目的传播和热度提升。

两年的探索，新世相早已摆脱了一个单纯的自媒体的身份，在综艺制作层面也逐渐形成了一套属于自己的打法。从自媒体创作者到事件营销再到如今涉足综艺领域，新世相在转型的路上正越走越远，未来能否把综艺这条路越走越宽？值得期待。

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文/李杨 来源/综艺瞭望台

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