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《气·球》票房不到600万,到底是哪方的错?

2020-12-01 11:04 发布

幕后 | 行业资讯


11月18日,在北京首映礼上,万玛才旦等主创手拿气球和大麦,主持人说,这意味着《气·球》大卖。


两日后,这部被誉为万玛才旦生涯最佳的作品在全国影院上映,首日票房155万,排片占比2.4%,别说大卖,连上映多日的《汪汪队立大功之超能救援》都没能「打」过。


数据来源:猫眼


此时或许片方还不算太慌,因为近几年高口碑作品票房逆袭的案例不在少数,《气·球》上映前便有7.9分,上映后评分丝毫没动,证明了观众对影片的认可。


伴随口碑持续发酵,《气·球》的票房也存在创造奇迹的可能。


谁料,之后几日随着排片占比的下滑,影片票房持续走低,到了23日,1%左右的排片仅换来30多万票房。作为导演,万玛才旦坐不住了,看到朋友们竞相呼吁增加排片,他也在微博与朋友圈发声,言辞间,除了愠怒,更多是无奈。


万玛才旦朋友圈截图


导演发声后,影院迅速作出反应,次日,《气·球》的排片「升至」2%,但票房仍在30万左右徘徊。


11月27日,《气·球》上映一周整,当日影片仅仅拿到18.21万票房,0.2%的排片,也让主创们彻底「放弃挣扎」。这部在国际影节受到认可的片子,最终的票房成绩已成定局。


影迷说,没排片,我们没地儿看。影院说,没观众,我们没法儿排。


各方似乎都有自己的诉求和无奈,那作为第四方,我们就试着站上片方、发行方、观众的立场,看看《气·球》等国产文艺片低排片、低票房的尴尬现状,究竟是哪环出了问题。


片方:做到了能力范围内的最好

想探究片方背不背锅,首先参考影片的质量。就笔者的观感看,《气·球》非但对得起7.9的评分,更对得起万玛才旦「生涯最佳」的赞誉。


《气·球》剧照


《气·球》的故事,由一场因避孕套引发的风波开始。在青海藏区,它是孩子们最爱的玩具,也是大人减轻生活压力的工具。


使用方法与时间的不同,导致孩子们在白天率先出手,这也让原本平静的藏区家庭,在内外都遭遇了翻天覆地的变化。


虽然按照惯例我们用一两句话概括了故事,但其实没有个万字长文,很难把《气·球》交代清楚。因为在剧情中,万玛才旦还揉杂了生育、女权、宗教、轮回、梦境等等符号和元素,使作品留有极大的讨论空间。


这是万玛才旦作品的特质,但能如此顺畅的将文化和故事融合,在国产电影中屈指可数。


《气球》剧照,左画为和睦四瑞


譬如轮回一段,大儿子江洋因为痣的位置和奶奶相同,被全家认作奶奶的转世。之后爷爷病故,母亲卓嘎意外怀孕,父亲又对即将诞生的新生命寄予爷爷转世的希望。


然而具有强烈象征意义的痣,梦中只是随意被摘掉的砂,其中的反思意味不言而喻。


更巧妙的是,在轮回等「神性」包围下的卓嘎,原本已经愿意听从丈夫和上师的「安排」,成为转世投胎的「工具」。但走出封闭的环境,医生却用科学精神引导她重新思考,这也为卓嘎个人意识的觉醒埋下伏笔。


《气·球》剧照


类似的设计在片中不胜枚举,有剧作和导演能力,且深谙藏族的文化、生活的万玛才旦,在51岁这年,似乎是参透了融会贯通的方法。普通观众眼中,《气·球》既可以是剧情连贯的藏语电影,也可以是讨论少数民族文化的「新浪潮」影片。而对于藏地观众而言,电影或许就像一扇透过光的窗,具有看透真相的力量。


北京首映礼上,藏族演员蒲巴甲说万玛才旦在藏族人心目中是真正的偶像和英雄。


从影片本身讨论的话题与传递的能量看,蒲巴甲所言非虚。


导演万玛才旦


不过,即使相比前作《气·球》的剪辑节奏更为明快,影片想表达的内核也并不晦涩,但不得不承认,手持摄影、长镜头、藏语等元素,还是让影片存在观看门槛。


或许也正是这一门槛,让万玛才旦的努力没能在影院被更多观众看到。


影院:没有上座率自然没有排片

其实低排片的《气·球》绝非个例,去年同样由万玛才旦导演的《撞死了一只羊》、娄烨导演的《风中有朵雨做的云》、姚晨主演的《送我上青云》、周冬雨主演的《阳台上》,虽然都在开播前受到一定关注,但无一不曾遭遇低排片的窘境。


据统计,2019年全年共有52部文艺片上映。其中,首日排片占比超过10%的影片仅有8部,近五分之四的影片首日排片占比未达到3%。甚至2%已经成为行业公认的文艺片排片「天花板」。


《风中有朵雨做的云》剧照


对于这种现状,相比万玛才旦们的无奈,影院显得坦然许多。


一方面,这是市场导向的然结果据透露,影院排片比例的分配完全由预期票房决定,简言之,卡司阵容越好、宣发效果越好、流量效应越好的片子,越有可能获得排片。


这样的规则显然对文艺片极为不利,就算凭借不错的剧本和主创团队拉来明星主演,但受限于较低的宣发预算,电影的排片依旧难以突破天花板。


近几年唯一的反例是2018年底上映的《地球最后的夜晚》,凭借大规模的宣发,影片最终不但拿到了2.82亿的票房,上映首日50.8%的排片更在文艺片中遥遥领先。


然而正是因为宣发规模太大,大量非文艺片受众走进影院,造成了极大的票房与口碑反噬,之后的文艺片就算有这个预算,恐怕也不敢这么玩儿了。


《地球最后的夜晚》剧照


另一方面则是观众不买账。接受采访时某影城负责人表示,《气•球》上映后上座率为10%左右,考虑到放映成本,很难为电影增加排片。


事实上,除了这组数据,从猫眼的三项关键数据看,11月24日《气·球》在业内人士的呼吁下排片提升100%,但上座率却下降1.2%,票房成绩只提高了1万左右。


有如此直观的数据做背书,影院降低排片的决策不无道理。


23日、24日对比


更何况在特殊的2020年,大盘热度持续走低,日票房不足3000万的现象较为常见,在疫情与影视寒冬的双向打压下,影院自身难保,想要赚钱,更不能亏本为文艺片排片了。


观众:「沉默」的大多数

影院把低排片的原因归结到观众头上,观众也不愿意担着。


从微博等社交媒体看,一众想看《气·球》的观众在家附近的影院买不到票,笔者在上映首日想买票二刷时,也遭遇了买票难的问题。业内人士之所以接连呼吁排片,也是看到了观众的需求。


不过在影迷抱怨排片少的同时,猫眼「想看」却暴露了影片受众小的根本问题。在主创多次呼吁后,仅有8000余人点击了想看,这对影片的排片率也有不小的影响。



所以《气·球》排片、票房低的原因,或许还是出在了受众群体小这一根本问题上。


首先,对于普通观众而言,文艺片有观看门槛,这完全违背了观影的初衷,所以浅尝辄止,就算曾经看过文艺片,之后也不会放在选项内。


其次,或许大多普通观众压根就不知道《气·球》这部片子,宣发费用严重不足,对于文艺片而言也是难以突破天花板的原因之一。


两相结合,看《气·球》的人少,影院不排片,票房自然也就达不到预期。


结语:文艺片想卖座

需要各方共同发力

既然找到了「病根」,最后我们试着开个药方。


先看片方,虽然万玛才旦在创作时没有刻意考虑市场因素,但《气·球》相比导演的前作,丝毫不晦涩难懂,反倒极易引发观众共情,这是片方对影片票房有所期待的原因,也是从市场角度考虑,万玛才旦的进步所在。


然而从结果看,国产文艺片想卖座,还需要更加亲民。如何兼顾艺术和市场,是创作者们不易解决,但必须解决的问题。


《气·球》剧照


再看影院,虽然不能要求影院赔本为文艺片赚吆喝,但在社交媒体抱怨没有排片的观众,依旧需要看到文艺片的窗口。


为此,或许在深耕文艺片放映的艺术联盟之外,影院可以参考口碑,为文艺片适当增加排片,在口碑可以发酵出票房的当下,《风平浪静》等质量不低、宣发靠谱的片子,未尝不能创造近亿票房的奇迹。


就算真不能,也起码别让方励磕头求排片的悲剧再次发生。



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文/老九 来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

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