企业微电影，给品牌一个好故事

微电影营销并不是无缘无故兴起的。它的出现十分切合互联网信息“碎片化”的趋势，短视频形式的风靡就是明证。拍片网作为一家深耕视频内容制作的创业公司，不会任性激进到不考虑市场需求就耗费大量资源去专门开发微电影产品线。

“电影是全世界的品牌载体，”拍片网CMO张立虎认为，“建立企业品牌形象有效的方式，就是讲故事，而站在视频营销的角度来说，用微电影讲故事无疑深入人心。”张立虎在视频营销领域摸索多年，曾负责电影蓝精灵、美国队长、功夫熊猫、猿族崛起等在中国区的创意策划。

张立虎在视频营销领域摸索多年，曾负责电影蓝精灵、美国队长、功夫熊猫、猿族崛起等在中国区的创意策划。

一家公司在进行企业品牌形象传播时，如果传播内容只有公司的产品、服务、商业模式等等， 实在是一件太乏味的事。纯广告和硬性的广告植入不但难以感染受众，还容易引人反感。创业公司背靠创投媒体提高曝光率的方式，已经不再是在市场中实现突围的好办法。

广告是讲道理，而品牌营销是讲故事。用微电影为自己的企业讲一个好故事，或许会达到出奇制胜的营销效果。观众不希望在影片中看到广告植入，品牌微电影的传播如果被广告限制，就失去了微电影“讲故事”的优势。

“要更少地尝试用广告销售你的产品，更多地用故事‘诉说’你的品牌。”张立虎认为，品牌微电影一定是一个故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定是商业电影一样的视觉与情感享受。

见“微”知著，是一种享受

微电影的“微”是相对于传统电影而言的，接地气点说就是“制作快、时间短、投资小”。动辄投资上亿美元的好莱坞大片是好莱坞影视工业化的产物，一部投资上亿、时长2小时的大片每分钟的预算都令人叹为观止。微电影的“微”决定了它不需要这样量级的资本投资，但这并不是说微电影就不专业。

微电影与电影、与纯广告和注重娱乐的网络短视频有本质上的不同，它有艺术化的表达但也要向企业的商业属性靠拢，还尤其注重影视制作阶段的专业性。专业性正是拍片网始终在视频制作领域保持竞争力的重要武器。

企业微电影立足于品牌，其故事属性又决定了叙述方式的多样性，要做到既不生硬又充满新意，极为考校制作方的专业能力。拍片网研发微电影产品线的底气，源于其视频研究院对大量微电影案例进行过详尽的分析，这也为拍片网微电影产品线在策划和制作上演化出一套方法论。

4、标准化与过度营销的对抗

互联网降低了视频内容的投放和传播门槛，“微”的特点则降低了微电影的策划和制作门槛。视频网站如饥似渴的内容需求与企业强烈的营销需求一拍即合，几乎使微电影的发展走向盲目和过度营销的地步。市场上微电影质量的良莠不齐，直接影响到了微电影的营销效果，未来甚会出现“劣币驱逐良币”的现象，让受众像抵触硬广告一样对这种营销方式也产生抵触。

“拍片网目前打造的标准化产品线，是为商业视频的制作流程建立标准，但随着未来市场上短视频需求量和供应量的快速增长，拍片网还要成为视频行业的度量尺，为短视频的质量建立标准！”

夏攀透露了自己的野心，不仅要把自己的产品打造成市场标杆，还要为市场上短视频的质量设立“及格线”，把达不到“及格线”的低俗、劣质、无良的短视频挤出市场，净化视频行业和营销市场。