一支小成本TVC所引发的思考

代餐新锐品牌超级零，全新推出主厨级控卡料理，用中国功夫演绎一个「控」字了得。

控主食

控油

控糖

这是一支低成本TVC，制作谈不上精良，拿它出来只是想说一个事实：无论什么形式的创意，也无论这个创意是出自广告公司，制作公司，自媒体，平台的网红，还是脱口秀流量明星……（这个行业现在是挺乱的），如果产品或服务的卖点都做不到吸引人，看完根本没啥印象，也提不起啥兴趣，转化又从何谈起？唱衰广告行业的媒体们，大咖们，天天喊转化率的广告主们，其实应该反思一下，不是广告行业到底需不需要创意总监，而是需要创意总监做什么样的广告？无论聘请谁来做创意，有没有能力把你产品的卖点做得简洁清晰有吸引力有说服力，关键的关键的关键 —— 要有生活的洞察，哪怕只有一个目标消费者看到了，也能感受地创意内容本身的魔力，想去尝试一下。

芝麻西瓜这几年来一直尝试传统广告社交化的探索，将产品卖点进行社交化娱乐化演绎，我想我们给出的答案是有说服力的。

还记得那个面对岳父岳母，从容拿出学位证、房产证、和马云的合影、奔驰车钥匙，还有一堆信用卡的那个小陈吗？一个枯燥的科技信息可以生动有趣地传递。

还记得盒马鲜生24小时不间断的配送，最快30分钟送达的三支刷屏级TVC吗？

还记得腾讯微保「别人家的老公」吗？平台为你精选出来的保险才是靠谱的好保险。

如果产品的卖点都没有做出吸引力和说服力，谈转化，恐怕目前最火的直播带货明星也帮不上什么大忙吧。

如果有一天网红/制作公司/自媒体/流量明星什么的都有这种创意能力了，广告这个行业就真的不需要创意总监了。

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文/sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 来源/数英网

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