京东金融魔性广告：一支“超长”的片子

这其实是一支不需要过多说明就能直观感受到，并觉得interesting的广告。

老板的鼻毛可真长啊
可哪有24期免息长

和中堂的人中可真长啊

购物清单可真长啊

长寿面的面可真长啊

很多广告人老想着创意要讲一个动人的故事或做一支炸翻天的作品，却往往忽略了广告最真实的目的 ——

和消费者进行有效沟通，最终还是要回归到为品牌或者产品节点服务。

我认为在当前环境要完成这个目标至少要包含两个点，第一要清晰的传达核心信息，第二要有利益相关的传播点，目的既为加深核心信息印象，又为尽可能让观看者有分享的欲望。

基于此，我们再来看上面这支广告，可以清晰的看到，想要传达的核心信息是京东金融APP的24期超长免息券。

在具体说传播点之前，需要强调下，我指的传播点并不是一味的制造话题博眼球，而是最好建立在内容需要或核心体验的基础上，去完成大众意料之外的沟通。

这支片子找到的传播突破口是“24期超长免息”里的“超长”。为了给消费者留下这是不同于以往免息的差异化印象，将“超长”进行极致夸张对比，把各种大众已有共识的关于“长”的事物和梗进行演绎，并反向输出再长也没24期免息长。

并通过反复魔性洗脑，从而让大众直观上感觉24期免息好像是挺长的，进而达成增加京东金融APP使用率的目的。

最后，聊一点我知道的创意小内幕。

据我所知京东金融这支片子的创意代理商和制作商的老板师出同门，都出自我老东家，以前也联手服务过京东，后来两个人离开后，都成立了自己的公司，一家叫大门互动，擅长情绪营销，一家叫星期三比较好，擅长轻反转营销。

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文/bigdoor 大门互动 北京 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/138586.html