LANVIN浪凡玩转二次元，这个奢侈品牌不是一般的浪

2020年临近尾声，在过去一年里，奢侈品销售逐步回暖，各大国际品牌对中国市场的重视程度远超从前。法国百年奢侈品品牌LANVIN浪凡近期在社交媒体上动作频频：从5月官宣“型动”大使林彦俊，将一只萌趣的小象卡通形象带到中国消费者的眼前，到最近新官宣的“型象”大使于朦胧，一改品牌“老牌时装屋”的印象，大玩二次元穿越。

浪凡“型动”大使林彦俊

浪凡“型象”大使于朦胧

无论是全域社交媒体内容还是主推单品，刷屏的小象形象令人不禁疑惑：浪凡转型潮牌了？还是为了讨好年轻人而用力过猛？

实际上这只被重用的卡通小象源自法国儿童文学家布吕诺夫为儿子创作的童话IP“大象巴巴”，因爱而生的创作背景契合了浪凡创始人为爱女设计裙装的品牌故事。浪凡在演绎IP时着力构建专属品牌的小象世界，区别于潮流品牌“用一抛一”式的合作模式，让小象Babar成为品牌重要资产之一。

随着市场趋势的瞬息万变，奢侈品牌也很难一直端坐于神坛之上，既需要维持品牌自身形象，同时也需要吸引更多的流量来获得持续的曝光度。浪凡作为人们熟知的法式时装屋，随处可见的“母与女”LOGO代表着爱与浪漫，#爱要型动#则是品牌跨入更大流量池的传播主题，但对于浪凡来说还不够，时下大行其道的“出圈”策略势在必行。

浪凡经典的“母与女”

特殊时局下，浪凡上线“爱要型动”营销战役，借由小象Babar趣味小游戏倡导大家宅家型动，正能量十足。

“爱要型动”小程序，游戏助力Babar运动

七夕在一众品牌大秀甜蜜的时候，品牌独树一帜，“不卖爱情故事卖盲盒”，洞察年轻人“开盒上瘾”的痛点，线上虚拟“爱的加油站”盲盒互动，联动线下店铺开设实体盲盒机，一度在社交平台上引起交换盲盒的热潮。

“爱的加油站”盲盒小程序

线下盲盒体验

近期，浪凡结合自身标志“JL”，创造同款互动手势，借由10月举办时装秀的契机在社交媒体上进行传播。这不仅是对明星流量的最大化利用，也是借助粉丝效应将品牌标志可视化，制造独特的记忆点。

比出“JL”手势穿越幻象世界

明星二次元形象

“JL”标志由来：创始人Jeanne Lanvin女士姓名缩写

这些尝试，对于一个百年品牌来说十分难能可贵，给市场和消费者带来新鲜感、拓展新可能，也是品牌对大众、对行业的负责和尊重。

不过依然有人质疑浪凡是否还是那个浪凡。10月17日，品牌在上海豫园成功举办了2021春夏系列时装秀，给到全球一个肯定回答。大秀将中国传统文化的地标与西方时尚语汇深度融合，呈现了一场中西交融、古典与现代结合的时尚盛筵。除此之外，秀场还邀请到以章子怡为首的30+位明星组成嘉宾矩阵，主流时尚媒体也对新系列予以盛赞。

章子怡“产后首秀”

特邀超模雎晓雯和秀场细节

包场豫园的空前大手笔离不开背后的复星国际，资本作为一座桥梁，连接了历史感深厚的奢侈品牌，也连接了当下新兴的年轻营销力量。这场大秀已经成为复星集团成功打入时尚圈的最佳佐证，也助力浪凡未来创造更多的可能性。

浪凡百年时装屋

品牌要保持「调性」还是要「出圈」，其实不是二者择其一的关系，而是品牌在落地市场后摸索的过程。诸多品牌在国内的内容营销上更多以图片，文字，视频为载体，浪凡在运营上不走高冷人设，看似“迷惑”的举动实则是一种内容范式上的突破，用最好理解的形式来传递时尚理念，在坚持品牌独特魅力的同时，与消费者进行精神共鸣。破而后立，品牌对追求新变的坚持，是最值得敬佩和学习的地方。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

文/MAX Communication 上海 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/138180.html