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他们为何成为网络电影的“票房保证”,其实早就有迹可循

2020-11-11 15:25 发布

幕后 | 行业资讯

受疫情影响,2020年的网络电影一度替代缺席的院线电影,迎来了市场“爆发期”。仅仅上半年,就有37部影片分账票房破千万。市场繁荣的背后,一方面取决于院线停摆带来的“宅红利”契机,另一方面则在于网络电影本身在内容、营销上日益趋近于院线电影的工业化形态。


这一过程中,网络电影最大的变化便是“头部化”趋势愈加明显,不仅头部网络电影公司逐步形成了趋于稳定的格局,头部演员更是凭借在网络电影行业的号召力,成为公认的“票房保证”。这对于野蛮生长的网络电影而言,算是“工业化”进程中的一个显著成就。

而随着院线电影的逐渐复苏,网络电影在后疫情时代势必会面临“流量红利”逐渐丧失的局面,在此之下,影视制作公司如何进一步撬动网络电影票房成为一大难题。毋庸置疑,从网络电影本身着手,充分发挥头部演员的票房召力是关键。

众所周知,一个演员的票房号召力主要由几个因素决定:一是“硬性指标”总票房是否够高,二是带动票房的持久力是否够强,三是票房统计必须是近几年的表现。因此,第一制片人以票房成绩为“影响力”指标,再结合演员在近几年代表作品数量的“活跃度”指标,统计出网络电影界最具票房号召力的演员,以此为视频平台以及影视制作公司提供借鉴参考。

2020年网络电影十大票房号召力演员榜单



1

赵文卓

代表作品

院线电影:《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》

电视剧:《霍元甲》《风云》《至尊红颜》《七剑下天山》

网络电影及票房分账:《黄飞鸿之南北英雄》(1312万+)等


2

谢苗

代表作品

院线电影:《新少林五祖》《小飞侠》《赌神2》《赤子威龙》

网络电影及票房分账:《大汉十三将之血战疏勒城》(1221万+)、《辛弃疾1162》(1528万+)、《少林寺十八罗汉》(1216万+)等



3

徐冬冬

代表作品

网剧:《余罪》

院线电影:《追龙》《澳门风云3》《西虹市首富》

网络电影及票房分账:《大嫂》(3000万+)、《狄仁杰之夺命天眼》(3252万+)、《追龙番外篇之十亿探长》(1036万+)、《大天蓬》(1491万+)、《特工狂花》(1139万+)



4

陈浩民

代表作品

电视剧:《封神榜》《天龙八部》

网络电影及票房分账:《齐天大圣之大闹龙宫山》(1310万+)、《济公之英雄归位》(1763万+)、《济公之神龙再现》(2155万+)、《济公之降龙有悔》(1088万+)等



5

陈星旭

表作品

电视剧:《东宫》《射雕英雄传》

网络电影及票房分账:《灭狼行动》(1819万+)、《倩女幽魂:人间情》(4543万+)



6

任天野

代表作品

电视剧:《雪花与神龙》《特种兵之霹雳火》

网络电影及票房分账:《狙击手》(2992万+)等



7

钱小豪

代表作品

院线电影:《僵尸先生》《太极张三丰》《精武英雄》

网络电影:《新僵尸先生2》

网络电影及票房分账:《新僵尸先生2》(2037万+)、《新封神之哪吒闹海》(1561万+)等



8

林子聪

代表作品

电视剧:《仙剑奇侠传三》

网络电影及票房分账:《济公之英雄归位》(1763万+)、《济公之神龙再现》(2155万+)、《济公之降龙有悔》(1088万+)等



9

樊少皇

代表作品

电视剧:《天龙八部》

网络电影及票房分账:《天下第一镖局》(874万+)等



10

杜奕衡

代表作品

院线电影:《未来警察》《让子弹飞》《龙门飞甲》

网络电影及票房分账:《狄仁杰探案》(650万+)等



知名度积累,
促进了营销抵达率与票房转化率

仔细观察便不难发现,在网络电影行业有着较高票房号召力的十位演员,他们并不是演艺行业的新人,而是大众所熟悉的“老面孔”。

“功夫巨星”赵文卓早年凭借电影《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》《生死拳速》《英雄郑成功》《苏乞儿》 《荡寇风云》,电视剧《霍元甲》《风云》《至尊红颜》《七剑下天山》等作品,树立了国民认知度,转战网络电影行业后,自然吸引了不少老粉的持续关注,其中《黄飞鸿之南北英雄》累计票房分账超1312万。

赵文卓《风云》中饰演聂风

童星出道的谢苗实力有目共睹,其主演的《新少林五祖》《小飞侠》《赌神2》《赤子威龙》至今依然被观众反复观看,而进入网络电影行业后,之前奠定的知名度,也极大帮助了《大梦西游》系列、《大汉十三将》系列、《少林寺十八罗汉》、《辛弃疾1162》取得了票房分账均破千万的好成绩。

谢苗《赤子威龙》中饰演巩固

值得一提的是,在十大票房号召力演员中,徐冬冬是唯一的女性,由她主演的网络电影票房已经超过了1.5亿。其中,《大嫂》连续三年频频登陆各大榜单,最终斩获票房分账3000万的好成绩;《狄仁杰之夺命天眼》票房分账高达3252万;《天剑修仙传》播放量超过1.5亿,位列腾讯视频网络电影年度播放榜TOP1。而到了2020年,徐冬冬再度发力,主演的三部作品《追龙番外篇之十亿探长》《大天蓬》《狄仁杰之深海龙宫》《特工狂花》票房分账均破千万。而她也成为了网络电影行业首位分账票房破亿的女演员。

取得如此成就,似乎也在意料之中,无论在网剧领域,还是在院线电影领域,徐冬冬都积攒了多部代表作。2016年,网剧《余罪》中的“大嫂”一角,曾让她声名鹊起,此后《追龙》《澳门风云3》《西虹市首富》等多部优质院线电影,让她获得了广泛的知名度。受“明星效应”驱使,由她主演的网络电影一上映便能够先声夺人,激发观众的有效点击。

《追龙》
《澳门风云3》
《西虹市首富》

“古装男神”陈浩民以《封神榜》《天龙八部》等多部TVB经典作品成为一代人的童年记忆。与此同时,也助力了其主演的网络电影作品成为网影行业的新高峰。其中,《齐天大圣之大闹龙宫山》累计票房分账超1310万。

陈浩民《封神榜》中饰演哪吒

网络电影里的“后起之秀”陈星旭实力也不容小觑。2020年,由陈星旭主演的《灭狼行动》票房分账破1819万,而《倩女幽魂:人间情》票房分账更是破4543万。在这之前,饱含虐恋心酸的电视剧《东宫》,曾让无数观众令人欲罢不能,由此引发的引流作用充分体现在了由他主演的网络电影上。

陈星旭《东宫》中饰演李承鄞

曾出演过电视剧《雪花女神龙》《特种兵之霹雳火》等诸多热播剧的任天野,踏入网络电影行业也频频告捷,截至目前,《狙击手》票房分账已经突破2992万。

任天野《特种兵之霹雳火》中饰演高胜寒

曾主演过电影《僵尸先生》《太极张三丰》《精武英雄》、电视剧《十三密杀令》等经典作品的TVB老牌男星钱小豪也在网络电影行业大显身手,其主演的《新僵尸先生2》累计分账票房破2037万,《新封神之哪吒闹海》累计票房分账破1561万,引发网友的广泛关注度。

钱小豪《太极张三丰》中饰演董天宝

杜奕衡出道初期便以刘德华替身崭露头角,后因参演电影《未来警察》《让子弹飞》《龙门飞甲》《鸿门宴》《白发魔女传之明月天国》等多部大片,成为知名度颇高的演员,这无疑让他的网络电影之路比其他演员顺畅许多。

同样,林子聪的电视剧《仙剑奇侠传三》,樊少皇的《天龙八部》都助力了演员在网络电影领域开创不小的天地。由此可见,演员的知名度可以极大促进网络电影营销的抵达率与票房转化率。

角色塑造深入人心,
成功建立演员个人标签

但需要注意的是,演员光有知名度还远远不够。演艺圈百花争艳,要想脱颖而出,必须要形成区别于其他人的独特之处。

换言之,拥有个性鲜明的标签形象可以让观众对一个演员形成最基本、最深刻的认知,比如提到“济公”,大众就会想起陈浩民;提起徐冬冬,头脑中就会立刻浮现“大嫂”、“性感”等标签,而对谢苗,观众便自然而然地产生“童星”、“打星”的认知……

以谢苗和唯一入榜的女演员徐冬冬为例,谢苗童星出身,9岁时凭借电影《新少林五祖》出道后,又出演了《赤子威龙》《父子武状元》等一批经典影片,在多部动作片中的出演经历也让他练就了一身好功夫,并成为“打星”、“功夫”的最佳代言人。近几年,他成为了网络电影动作类型片中的绝对主力,其主演的《大汉十三将之血战疏勒城》累计票房分账超过1221万;《辛弃疾1162》累计票房分账超过1528万;《少林寺十八罗汉》累计票房分账超过1216万。


自徐冬冬出演《余罪》中的大嫂一角后,“性感”便成了她的前缀。在娱乐圈,“性感”的稀缺性注定让她成为了独特的存在。由此标签,《西虹市首富》中火辣性感的“女间谍”莎莎,《澳门风云3》中冷艳性感的骰子女王,《追龙》中风情万种、人狠话不多的玫瑰,让她成为“性感”的最佳诠释,而网络电影《大嫂》、《特工狂花》更是为她量身打造而成。徐冬冬也充分显示了其强大的票房号召力,《大嫂》斩获票房分账3000万的好成绩,而正在上映的《特工狂花》累计票房分账已经突破1100万大关,猫眼最高热度值也高达9701.24。从网剧到院线电影,再到网络电影,徐冬冬通过不同的内容载体持续对标签进行强化,以此建立刘情感连结来扩容受众。由此可见,在网络电影制作过程中,选择标签强的演员可起到事半功倍的效果。


随着国庆档的来临,院线电影携多部大片“满血复活”,对于网络电影而言,想要破局而出,选对了演员无疑便成功了一半。


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文/第一制片人 来源/第一制片人

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/JfoP1PTOJFjTwtkTSX1V5g

内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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