四大网站五大卫视2020年内容规划大起底，谁赢了？

剧集

仅从数量上看，古装、爱情仍占据网生内容的半壁江山。以腾讯视频最为明显。目前，腾讯视频待播、正在筹备的古装项目达28部，其中不乏《有翡》《青簪行》《庆余年2》《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《燕云台》《千古玦尘》等大量由当红流量演员主演的顶级IP。

情感/甜宠类在腾讯视频也有20部左右，包含杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，马思纯、白敬亭《你是我的城池营垒》，胡一天、邢菲《你好神枪手》，阮经天、宋祖儿《舌尖上的心跳》等。从布局来看，腾讯视频依旧坚持“IP+流量”的配备，在年轻人以及粉丝市场的主导权上仍未失手。

聚焦现实主义的生活剧也是炙手可热的题材。《小欢喜》之后《小舍得》《学区房》《起跑线》《少年派2》接踵而至，涉猎范围也从代际沟通与教育，扩大到青年父母的育儿、经济困惑。而《都挺好》之后，《乔家的儿女》《假日暖洋洋》等探讨家庭关系、婚姻话题的电视剧也再次扎堆。

就市场而言，现实主义跟风式回归是向好的趋势，可以改善网文IP、玄幻古装对网生用户的侵占，让更多年轻人关注社会现实话题。但就内容而言，现实题材也存在内容同质的风险，例如今年的《少年派》和《小欢喜》。当同类内容增多，是否会消耗观众的审美兴趣？“生活不可能像古装剧一样，拍来拍去都是情情爱爱的套路。但还是要基于现实，不能过于悬浮。只要让观众产生共鸣还能引发一些思考，即便题材相近也总能吸引观众。”从事多年都市剧创作的编剧小佩表示。

从《甄嬛传》《楚乔传》到《那年花开月正圆》，大女主剧始终在市场中占有一席之地。今年女性题材更全面开花，《三十而已》《怪你过分美丽》《摩天大楼》《他可能没有那么爱你》等涉猎悬疑、职场、青春等题材的作品，均成功融入独立女性视角，一方面给予女性观众在爱情、生活上的美好寄托，也帮助她们寻求现实问题的解决之道。“她文化”热潮正快速在影视领域蔓延。

2021年片单中，无论是网络还是卫视，女性题材均成为不可缺席，甚至阵容颇为强大的预备项目。其中包括改编自亦舒同名小说，刘诗诗、倪妮主演，讲述两个女孩一路扶持成长的作品《流金岁月》；翻拍经典漫画，讲述四个截然不同的女人的成长史的《涩女郎》；聚焦女孩自立自强自爱的《了不起的女孩》；被称为剧版《秋菊打官司》，由郑晓龙执导，赵丽颖主演，讲述了一个农村姑娘在事业、婚姻的考验下不断打拼的《幸福到万家》等，都是备受外界关注的女性题材作品。

此外，腾讯视频还宣布将推出《欢乐颂》第三到第五季，以及《三十而已》的姊妹版《四十正好》。毋庸置疑，明年会有更多作品从多方面深挖女性内心、情感的纠结、彷徨，但同样，如何避免女性作品同质化，独立女性脸谱化，以及怎样才能拍出中国的《致命女人》，将是该题材大量扎堆后必然面临的巨大挑战。

爱奇艺、优酷等平台集中展现了近几年在短剧市场的积累与布局，接连打造“迷雾剧场”“悬疑剧场”等网络剧场的新形态，进一步推动网生内容的类型化，也增加了垂直受众的黏性。其中“迷雾剧场”先后上线的《隐秘的角落》和《沉默的真相》冲破了中国悬疑剧的口碑天花板。

明年各大网络平台都将挖掘类型化剧场的发展模式，例如，爱奇艺除“迷雾剧场”，还计划推出“恋恋剧场”和“小逗剧场”，深耕甜宠、恋爱短剧及逗笑精品小剧。优酷将继续运营与TVB等香港方合作的“港剧场”及“悬疑剧场”。从片单来看，腾讯视频的《陀枪师姐2021》，爱奇艺的《踩过界2》，都将挑战优酷在港剧市场的独特性。对于剧场形式未来的发展而言，坚持类型化、精品化、独特化，才能真正成就类型内容的品牌效应。为了剧场而强行归类，难免会退回到仅是以题材筛选的最初形态。

芒果TV明年将与湖南卫视首次尝试网台联动的全新模式——“季风”计划，采用每周更新两集，单集70分钟，共12集的新短剧模式，首个开机项目便是由曹盾执导，秦昊、尹昉主演的犯罪题材《狂猎》，意在主打快节奏、高质量的电影质感短剧。这是短剧在卫视平台上的一次“小考”，也预示着未来电视观众的观看习惯或随着市场审美变化，向网络受众倾斜。

综艺

在综艺的选择上，网络与卫视各自为战，题材上也有着明显的受众属性区别。网综中，情感观察类延续了近两年的热度，《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心动的信号》等纷纷成为三、四季的综N代。即便在内容上，各大平台呈现同质化的情况，但明年还将有聚焦当代青年生活的《同一屋檐下》，明星撰写剧本，创作属于自己的偶像剧的《平行时空遇见你》等新节目出现。

很明显，观察类并不是卫视看重的类型。据不完全统计，明年五大卫视计划推出的观察类综艺只有三档左右，综艺评论人李楠告诉记者，这主要由于卫视受众仍有很大一部分中老年人，他们更喜欢《向往的生活》《中餐厅》这样生活气质浓郁的慢综艺；“这也是为什么湖南卫视播出的观察类大多是《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》聚焦代际关系、婚姻关系的观察节目，它们更符合中老年关注的话题。”

反之，卫视综艺对音乐综艺呈现更坚定的偏爱。近几年音乐综艺持续陷入内容同质化，大量长青节目或选择完结，或泯然众人，例如湖南卫视《歌手》节目宣布将于明年停止制作。另一档坚持了七年的元老级现象综艺《中国好声音》今年也经历着关注度、影响力的下降，没有出现在浙江卫视明年的项目招商会上。

但这并不影响卫视在音乐综艺的布局数量上，仍高于网络。例如洪涛明年还将制作一档全新的音乐节目；江苏卫视将推出《我们对唱吧》和《中国原创季》，计划邀请一众有实力、有流量的年轻歌手；继《我们的歌》大获成功之后，东方卫视明年还将推出《金曲少年团》《音乐剧之王》等音乐综艺。

“音乐仍是最大众化的综艺类型，不需要太多形式包装，对年轻人、中老年人都十分友好。比如《我们的歌》从阵容、选歌，都很好照顾到了各个年龄。但音综能不能走长远，还是要看节目能不能把握创新性，以及音乐上的绝对专业性。”李楠坦言。

明年卫视和网络都将在养成综艺有所发力，例如浙江卫视将推出《闪亮的乐队》意在分乐队热度的一杯羹；东方卫视推出《主持有新人》，芒果TV重启《超级星主播》，时隔多年后再度挖掘主持人选拔的市场，《亚洲超星团》《下一站出道》等节目同样蓄势待发。就此类型而言，爱奇艺《青春有你》，腾讯视频《创造营》和《明日之子》无疑已经形成“三足鼎立”的品牌效应，明年不出意外，这三档节目还将收割掉绝大部分秀粉。

今年《乘风破浪的姐姐》引起的社会效应，让市场又陷入了新一波的跟风。除了芒果TV将继续推出《乘风破浪的姐姐2》，《披荆斩棘的哥哥》《不服啊，我的哥》的哥哥们也早已摩拳擦掌。在李楠看来，姐姐的成功在于阵容的突破，以及独立女性态度的输出。但这种成功很难复制并量产。此外，姐姐节目收官时也因男性嘉宾占主导，独立女性视角没有保护好，而遭遇质疑，“这证明观众对于综艺的愈发严格。他们需要持续看到创新，以及质量的从一而终。而且跟风太明显，反而会让观众降低期待值。”

来源：新京报