开心麻花入局网络电影，“票房灵药”为何失灵了？

今年疫情的发生对整个电影发行格局都造成了不小的影响，《囧妈》等电影由院线转网络，而包括《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》等在内的网络电影全面开花，随着越来越多的电影人和制作公司加入到网络电影的行列中，在喜剧界有着不俗口碑的开心麻花也带着第一部作品入局网络电影。

在10月底，由开心麻花出品的喜剧片《老爹特烦恼》上线，影片导演傅闱玮出自开心麻花牵头发起的“新导演计划”，在网络电影界傅闱玮算是一位“老手”，此前他还曾拍摄过《有言在仙》《龙的新娘》等作品；在演员阵容方面，除了有陈冰、吴英哲等开心麻花团队成员外，《老爹特烦恼》也起用了赵一霖、王丽娜等新人演员。在《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等院线电影收获不俗票房后，开心麻花也延续了以往的喜剧路线，借助这些新生力量试水网络电影。

但令人遗憾的是，这部《老爹特烦恼》在上线后并没能取得预期的成绩，截止截稿日《老爹特烦恼》分账票房才刚过400万。与此同时，《老爹特烦恼》的口碑也遭遇了滑铁卢，在豆瓣上，影片仅收获了3.6分的评价，创造了开心麻花电影最差口碑。

在网络电影不断推出精品的当下，《老爹特烦恼》在剧情、表演上仍然有着不少瑕疵，影片的第一宗罪便来自于故事和设定过于敷衍。《老爹特烦恼》故事围绕父女关系展开，00后叛逆女儿与闺蜜策划毕业旅行，父亲出于女儿安危考量与好友一路尾随担任护花使者的角色。从故事上看《老爹特烦恼》并不复杂，甚至带有些许公路片的色彩，而以轻喜剧的方式呈现亲情内核的设定也与过去开心麻花的影片异曲同工，但导演讲故事的方式却让观众接受不能，片中的喜剧桥段大多还是停留在段子拼凑的水准，更像是由一出出独立的小品构成，欠缺电影剧情所应有的连贯感。

除了段子拼凑所导致的电影感缺失外，影片的主线设定也存在槽点。比如，为了保护女儿安危，父亲和好友一身“名侦探”的显眼行头却能一路蒙混过关，偏离现实的设定也难以让观众信服；再比如女儿和闺蜜的冒险旅程也过于顺遂，以往带有冒险元素的公路片通常都会为主人公设下重重阻碍，同时在主角克服苦难后故事再继续向前推进，但在《老爹特烦恼》的冒险过程中，女儿沿途所遇到的都是善良和正面的角色，太过畅快的“闯关”体验也难以让观众达致更深一层的共鸣，让影片讲述的故事进一步失真。

此外，《老爹特烦恼》在表演上也存在不少瑕疵，与过去沈腾、马丽、艾伦等开心麻花熟脸主演的电影不同，《老爹特烦恼》中的几位演员资历尚浅，没有过多的电影出演经验，演员表演上的缺陷也由此被放大。尽管属于喜剧类型，但《老爹特烦恼》真正的内核仍是父女亲情，而这也对演员的演技实力提出了不小的考验，在一些需要演员收起笑脸向观众传递真情实感的时刻，主演却难以承担起这一重任，比如在影片结尾父女和解的高潮戏中，导演退而求其次没有将过多篇幅放在父女俩人交心的对手戏上，反而依靠突如其来的反转和强硬的煽情来博取观众共情，最终效果不佳。

剧情和演员上的瑕疵，都让这部《老爹特烦恼》上线后收获了不少差评，最重要的是，在开心麻花招牌的加持下，影片却没能延续过去的优良传统，喜剧桥段和情感元素都存在较大问题，也难怪影片会背上“砸招牌”的骂名，在不少人看来，“麻花出品、必属精品”的slogan或许也将随着本片的失利而逐渐成为过去。

在开心麻花之前，国产电影领域还鲜有具备鲜明风格和固定受众的喜剧片系列，成型于上个世纪末的“冯氏喜剧”随着冯小刚在其他类型领域的探索逐渐式微，而由宁浩、徐峥等人开创的“囧系列”也因口碑的日益下滑而光鲜不再。

正是在国产喜剧片遭遇发展瓶颈之时，开心麻花团队带着《夏洛特烦恼》杀入2015年的国庆档，并以黑马之势不断发酵，最终收获了超过14.4亿的票房成绩。在舞台剧领域驰骋多年的经历，让开心麻花成为懂观众、懂喜剧的团队，也为其在电影界的继续开疆拓土打下了坚实的基础。

如果说《夏洛特烦恼》让开心麻花在电影界得以立足并开创了独具风格的喜剧类型，那么其后由开心麻花出品的《驴得水》《羞羞的铁拳》则进一步巩固了其在电影界的地位。其中2016年上映的《驴得水》在豆瓣上获得了8.3分的成绩，迄今为止仍是开心麻花口碑最高的一部电影，影片兼具喜剧幽默与现实反思，尽管剧本并非开心麻花原创，但仍被业界看作是开心麻花艺术水准最高的一部电影。

正所谓打江山易守江山难，经历了《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》三部影片的成功后，2018年开心麻花趁热打铁推出了《西虹市首富》，而本片也成为开心麻花第一部具有较大争议的电影作品。一方面《西虹市首富》延续了开心麻花的喜剧精神，兼具讽刺与热血，而当家演员沈腾的坐镇也保证了影片的影响力，但另一方面由于《西虹市首富》中充斥着拜金、物化女性等低俗价值观，让影片收获了大量差评，在高票房之余没能复制前几部作品的口碑。

经历了《西虹市首富》的两极化口碑后，开心麻花的观众好感度直线下滑，此后，由其出品的《李茶的姑妈》《跳舞吧！大象》开始走下坡路，前者虽然收获了6亿票房，但在豆瓣上只获得4.7分的评价，后者在豆瓣上同样获得不及格的5.0分，票房只有惨淡的3900万。

作品口碑票房的下滑对开心麻花影视业务板块造成了直接的影响，2019年4月，开心麻花对外发布上年度年报，据年报显示，在2018年也即《西虹市首富》和《李茶的姑妈》上映的同一年，开心麻花公司营业收入虽同比增长了17.36%，但大部分均来自于舞台剧、音乐剧和艺人经纪领域。在电影领域，虽然开心麻花参投的《西虹市首富》票房高达25.47亿元，但由于其并非主控，因而收益有限，而同年上映的由开心麻花主控的电影《李茶的姑妈》则因票房表现低于预期而导致影视业务收入不理想。

年报显示，在2018年，开心麻花归属于挂牌公司股东的净利润只有1.1亿元，比2017年减少了2.79亿元，降幅高达71.76%。与此同时，与艺人经纪、舞台剧业务相比，2018年开心麻花的“影视及衍生业务”收入同比下降23.84%，是公司三大业务板块中唯一一个收入下滑的板块。

尽管开心麻花并未公布2019年度的公司年报，不过考虑到在2019年开心麻花只有《半个喜剧》一部主控电影上映，且票房收入仅1.8亿，与此前公司出品的爆款相去甚远，因此可以推测2019年开心麻花的影视业务仍然表现不佳，而这或许也是其急于进军网生内容领域的重要原因。2019年以来，开心麻花与优酷、爱奇艺等平台合作推出或即将推出《亲爱的，没想到吧》《开心合伙人》等剧集作品，而10月底上线的《老爹特烦恼》则是开心麻花进军网络电影领域的首部作品，只不过上述网生内容大多都反响平平，对于急需提升影视业务收入的开心麻花来讲，未来影视业务最大的增长点或许仍旧在其熟悉的院线电影领域。

尽管近年公司影视业务板块的表现不尽如人意，但开心麻花多年来所打下的观众基础仍旧为其提供了强力的支撑，这也是为什么每一部打上“开心麻花出品”的电影都能吸引广泛关注。目前开心麻花手上还有包括《日不落酒店》《超能一家人》《没问题先生》等多部院线和网络电影待映，对于开心麻花来讲，只有拿出品质过硬的作品，才能再次赢得观众的口碑，重塑金字招牌。

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文/迈克李 来源/影视产业观察

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