登录享有权益
积分奖励计划
下载视频源片
工具免费体验
视频制作工具
视频工具
音频制作工具
音频工具
图片设计工具
图片工具
视频制作
其他
牛片APP
APP专属功能
邀请认证

你尚未认证为创作人或影视公司,认证即可享有:

独家编译 | 日本网络综艺大热平台Abema TV的创意法则

2020-11-09 18:21 发布

幕后 | 导演制片

日本网络电视平台Abema TV开设于2016年4月,凭借独特的原创战略,推出多款大热内容IP,恋爱狼人杀、渣男总选举……相较于国产网综大制作、大流量的派头,日本网综剑走偏锋,可以说是小成本综艺的典范。



AbemaTV的作品不仅俘获了日本众多年轻观众的心,在海外也具有一定的影响力。我们编译了日本媒体对于AbemaTV制作局长谷口达彦先生的采访,试图了解AbemaTV能够不断获得人气的原因。



【履历简介】 谷口达彦


株式会社cyber agent运营官、株式会社AbemaTV 制作局长。2006年大学毕业后进入cyber agent,之后先后在社长室和Abema的宣传部工作,2011年担任市场营销部门的总经理,2013年成为新公司株式会社amestar的社长。现在作为株式会社AbemaTV的制作局长,是AbemaTV的原创节目制作的负责人。



不断进化的,

原创内容制作史



谷田先生说,AbemaTV的内容制作是经过了几个不同的阶段进化而来的。


「本来我们的原创内容是从linear(リニア),也就是制作实时播出的直播节目开始的,接着是可以让出演者们脱颖而出的黄金时段节目,然后又进化成了我们自创的恋爱真人秀、特别节目、以及不同主题的真人秀。」


2019年之后,「现在我们迎来了“package化”的周期,我们不仅制作直播节目,也致力于制作原创点播作品,此外还会通过制作委员会进行共同制作等等,不断挑战新的形式,包括一些大制作,比如我们的原创电视剧《如果被关注那就完了》就是其中的一部作品。」




让用户狂热的秘诀



作为AbemaTV原创节目制作的负责人,谷口先生在长期的内容制作中发现了“可以让用户狂热的创作秘诀”。


「对于Z世代来说,内容之中重要的是需要包含梦想、友情、金钱、恋爱……等等这些元素,要准确地抓住年轻人最根本的“欲望”和“潮流”,并且将之升华为可以打动人心的企划和被大家追捧的话题。」


「此外,我们不是一上来就瞄准“大众”,而是从比较小众的企划开始,并且有意识地一点点扩大规模。在贯彻Z世代本质的方向性的前提之下,创造市场上还未被满足需求的内容是非常重要的,不过这绝不是说刺激和重口味的内容就会有人气,不可以盲目过激。」



共感=对于别人表达的想法没有违和感,可以真心实意地感到共鸣。


真实感(リアリティ)=和被制作出来的东西比起来要更具有真实感。


眼福=不要做低俗的东西,要做让人产生梦想和憧憬的美丽企划。



比如前面提过的《格斗代理战争》,这档节目的主人公是以职业格斗家为梦想的年轻人们,他们会拜入传奇格斗家的门下,一边接受教学一边为梦想奋斗。



还有《POPTEEN封面女孩战争》这档节目中则聚集了喜欢时尚的爱美女孩们,她们为了登上人气杂志的封面需要过关斩将,完成各种挑战。这些内容在展现主人公们达成自我实现的同时,又充满了真实感。



前提是抓住年轻人的需求



此外谷口先生还提到,想要做出年轻人们喜欢的内容,首先要抓住风靡年轻人之间的潮流和现象级事物。


「抓住年轻人的需求是不可或缺的。前面介绍过的《POPTEEN封面女孩战争》的灵感,也是出自于AbemaTV的年轻女性员工无意中提出的一次意见。」


「如果让Popteen中出场的年轻模特们一边和粉丝们进行交流,一边在SNS上进行人气投票感觉很有意思,可以制造出一种如同偶像的竞争关系。」


「如何才能把握年轻人们喜欢的潮流事物呢?当然要尽可能布下天罗地网才可以获得情报了。」



还有让用户们狂热的3大重要核心。


【1】企划话题,而不是企划节目


「在做企划的时候需要重视的是,要企划话题而不是节目。比如我们的原创电视剧《公子哥少年》中,选拔了曾经出演过恋爱真人秀的出演者来演电视剧。这样一来,观众们就会感觉到他是“朝着演员的道路在前进”,不仅可以继续追踪他的成长故事,还自然串联起了话题。」



「还有《如果被关注那就完了》这部作品,这部作品把焦点放在了和年轻人密切相关的SNS和网络骚扰上,从题材上来说,它是只有年轻人才能理解、具有高度共感性的内容。」


【2】不分割「制作」和「传达」


「我们还有一个注意到的地方,如今已经不是可以把“制作”和“传达”分割开来的时代。老实说,因为AbemaTV不像Instagram和twitter一样可以轻松便利地进行共享的动作,所以在内容播出之前能够制造出多大的话题性就决定了成败。在这个基础上,不分割“制作的人”和“宣传的人”是非常重要的。」



【3】「鲜度和强度的混合」


第三个重点是「鲜度和强度的混合」。



「这一条我是借用了ONE MEDIA的明石gackt老师所说过的话,「鲜度和强度的混合」是非常重要的。比如AbemaTV中人气最高的《狼君》系列,虽然它是恋爱真人秀,出演者中有一位是欺骗其他人感情的“狼”。如果要说这个设定的目的是什么,那就是为了让观众们在SNS上对狼的身份进行讨论,让观众们忍不住想要分享自己的感想。而每当新的一期节目播出,又会有新鲜的内容被拿出来讨论和解读,让人应接不暇。这些信息的“鲜度”也通过这样的形式得以保证。」


最后,谷口先生和我们分享了他对于Abema未来的展望。



「不久前,AbemaTV的wau(七天内登陆用户数)终于超过了1000万,虽然还有很长的路要走,接下来我们在不断加强国内影响力的同时,海外市场也会进入我们的视野。我们提出的方针是“让AbemaTV成为成为可以在世界上引以为傲的新媒体”,希望接下来我们不断进化的原创内容可以让观众们得到享受。」


采访/撰写:USUIYOSHIKI

编译:王智


声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

文/王智 来源/综艺瞭望台

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/0TXweQHWdJv3tTP5kOTGdg

内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://6pian.cn/news/8153.html

表情

添加图片

发表评论

全部评论

影视行业一手快讯、观察整合,给你新鲜好看。
推荐文章 更多+
拍片计算器-拍片估价

关注我们

牛片网微信公众号
牛片网官方QQ群
分享给其他人

分享到微信朋友圈