专访旺旺最新“挑豆”广告主创：灵魂线稿风真不是为了交差了事！

见到观众朋友们的第一件事，大喊一声：旺旺！

鬼畜广告元老级选手，旺旺最近又上新啦~这次旺旺给自家零食挑豆做了一支动画版广告，广告由6个单元组成。你看这粗犷硬朗的线稿画风，你看这鬼畜夸张的人物表情，你看这跌宕起伏的小剧情，旺旺祖传魔性广告再添一味—灵魂线稿味。

极速体验版：

01
经不起挑豆的爷爷之
爷爷是个表面说不吃，结果背着孙子我偷偷吃的“双面人”诶！

02
经不起挑豆的爸爸之
我把爸爸私藏的挑豆一锅端了

03
经不起挑豆的老师之
老师既然逮到我上课吃豆子，那就一起吃吧？

04
经不起挑豆的孙子之
爷爷为了让孙子我有豆吃的温柔，被我不注重细节给毁了

05
经不起挑豆的奶奶之
推说牙口不好的奶奶自己嗑了一整包还妄想贼喊捉贼？

06
经不起挑豆的一家人之
好啦，其实我们家族有遗传性“口嫌体正直”症！

一、桥豆麻袋！这豆子看起来有嗲眼熟！

但凡小时候零用钱多一点的朋友，对这颗豆子大概是有印象的（吧？），毕竟这不是它第一次对人类做出“挑逗行为”了！这豆有记载的挑逗史可追溯到“电视时代”。（电视：一个不可随意搬动的看视频载具）

01 挑豆新朋友篇

02 挑逗经典广告

无奈它出道虽早，名气却不高，更别说与同公司的零食“巨C”仙贝、雪饼等相提并论！所以如何让这颗老豆回春，提高知名度成了旺旺需要解决的问题。

二、本次“挑豆”灵魂画风的背后操盘手说：
“泡面番”其实埋了很多妙心思

承包本次旺旺挑豆任务的，是一家专攻食品类目的广告公司——回未广告。据他们说，旺旺当时是通过数英匹配到他们的（这不是巧了么这不是），二者一拍即合，做出了这支新·旺旺魔性风味广告，作为编辑部最爱哈的人，小编我一看到这支如此好哈的广告，立马“趁哈而上”联系了回未，解密回未是如何说服旺旺放下祖传式真人play画风，心甘情愿尝试这船新灵魂线稿风的曼妙滋味。(闭环！这是闭环！）

数英：挑豆好像已经不是一个新品了，那这次“再出道”拍广告是基于哪些市场要素的考量呢？

回未广告： 首先，挑豆虽然不是新品，但知名度不太高，特别需要一波声量传播。说来也是缘分，旺旺的客户从数英上找到我们，联系到我们希望能一起合作。而且，“挑豆”这个名字很有趣，让我们有机会在消费者脑海里打造一个比较有趣的image，包括产品的一些特殊卖点，裹粉，酥脆都是比较好玩的元素，所以我们在和客户梳理好brief后，就明确了要做一条好玩的OTV的方向。

至于用这种比较原生的线稿形式是因为，目前市面上制作精良的广告太多了，很多大导演大制作的广告片没人看，但很多原生的内容却传播得很好。我们也是想和客户一起尝试挑战一下，用更“拙”更“原生”的内容试水，挑逗一下消费者的眼球。

我们做食品类客户比较多，所以在研究消费者对食品的感知和体感上有些自己的经验和研究。每次的brief中，都会思考产品在广告中的角色是什么，消费者对于产品的体感是什么，如何把创意做到产品上？突显产品的方式有很多种，我们这次的画风尝试，所有的画面都是黑白的，只有挑豆产品是彩色的，产品在其中就格外的突出。加上旺旺挑豆的受众以男性为主。尤其是年轻的男性群体，相对来说对于新奇风格，重一点的线条的内容接受度更高一些。

以及在喜剧理论中有一个词叫作“差势”（编注：喜剧中，观众是高的，喜剧是低的，观众是俯视的。喜剧中，人物是有问题的，一个有问题的人做着有问题的事情，观众是有优越感的。让观众要有相对于舞台演员的优越感，于是就创作出了笑），这次的画风和人物的设定中，都能明显感觉出“差势”，这种编排让观众不自觉的全程哈哈哈哈哈哈哈。

数英：这种亲子间逗（尴）趣（尬）日常的创意是如何被敲定的？

回未广告：最早想到这样的设定，是因为一个洞察，就是平时我们生活中，爷爷或者爸爸明明就很想吃这些豆子类的零食，却碍于父辈身份，你让他吃的时候，他就说“不吃不吃”。但真的吃起来就停不下来，甚至会悄悄“偷吃”。
从这个洞察开始，我们就挑了几个大家有共鸣的场景，围绕着家中的人物去编排，这样消费者看到的时候会很有代入感。我们也特别希望以后大家在吃挑豆的产品的时候，能够回想起这些情节会心一笑。

数英：所以一开始就想要这种黑白线稿风吗？有没有什么别的备选方案，还有广告中的音效过于诱人，烘托效果满分，在音乐选择上有没有什么要求？

回未广告：最早本来是想实拍的，我们在提脚本的时候，内部导演做了一个demo，结果客户特别喜欢，想直接拿来投放了。但后来大家还是冷静了一下，精选了一个比较出跳的画风，又对剧情打磨了好几轮才有了现在的版本，分享一个有趣的幕后，这条片中的所有配音，都是我们的啊导（本片导演）自己一个人配的。

插播一小节demo片段

广告中的配乐我们也是挑了很多多多多多多多多多轮，才从音乐的海洋里打捞出这首尴尬中不失骚气的音乐。而且你如果仔细倾听，这广告的音效中，有非常多细节的！包括不同人设的语气，以及不同的人声设定等。最最重要的就是我们这次的动画完全是in house 内部消化，连art director都上阵帮忙！

在后期传播上，我们除了原版本，还采用了配音传播扩散的策略，找了很多B站的配音UP主，他们真是太有才了，一个比一个逗。

数英：团队是怎么锁定这种贱兮兮的灵魂画风，被选中的插画选手是否需要具备什么特殊才艺？

回未广告：阿虎头(主创人员）本身对灵魂画风就很有积累和心得，过往提案中经常使用灵魂画卖稿，他也关注加了很多插画师领域比较有特点的插画师，这次案子中在风格方面没有太多纠结，就选定了画风，并征服了客户，最后效果也蛮好的，大家都很喜欢这画风。（btw，我们公司最喜欢的集体活动是，你画我猜）

于是！！！除了回未，我们也及时抓住了插画老师本人@张宇宙Kiro。他亲切表示：我才不是工作室在逃画师，我只是一个画风大胆且快乐肤浅的男青年！

他的作品风格大概是这样：

以及这样：

据张宇宙本人说那个“特丑”的主人公男孩是照着自己的样子画的（如图）

如各位观众大人们所见，张宇宙的画画风格就是如此不受限于技法和规制，自由而舒服，小张老师希望能借由这种画风搔到大家灵魂的痒处（目前看来应该是成功）。

提问：原始素材过于好哈会被怎么处理？答：会被送去鬼畜大站Bilibili反复加工。

热心回未给大家多挖了几口快乐泉眼，邀请B站一些有才up主们配制了方言特色版本，放上小样给大家品品，更多新奇滋味欢迎大家去B站搜索“挑豆”即可解锁~

在热烈的整活氛围中，网友们纷纷表示：

最后一滴

这支”泡面番“如此诱人，画风剧情好玩之余，主创团队在音效这些细节处也下足了功夫。比如酥脆的嚼豆子的声音，“咔嚓”一下，好像动画里的豆子也跟着在观众口腔里嘣开一样。以及在那个骚气又尴尬的bgm的加持下，日常里微妙而尴尬的气息一下就弥漫开来。

主创人员阿虎头对动画中的如此追求达意的音效是这么认为的：“因为我们是专攻食品类目的广告公司，所以要尽量把食欲做出来，让消费者最终爱上产品。”这次能看到新颖的旺旺广告风格，一方面也有主创团队的考量，即动画形式呈现能把那种“贱兮兮”的情绪表达得更到位。以上种种辅料才让这支广告变得又好哈又好吃。

反正吧，不管是广告还是食品也好，能带给人快乐，本身就很快乐啦~这也是旺旺老板蔡衍明说的：食品就是要带给人快乐的啦！

最后，如果对这个可可爱爱奇奇怪怪，给人回“未”无穷的宝藏团队感兴趣

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文/尼克 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/347549.html