暴风影音能凭借不足一元的会员体系东山再起吗？

2020-11-03 11:14 发布

幕后 | 行业资讯

近乎销声匿迹的暴风影音，最近突然有了大动作。

近日，有网友发现，暴风影音官网上的Windows版客户端完成了一次更新，并上线了0.99元的“全新VIP会员”。根据暴风影音官网显示，暴风影音的安卓版与iOS版本也曾先后于9月发布更新版本。

暴风影音作为曾经一个装机必备的互联网产品，暴风集团上市时创造过连续37个交易日涨停的“明星股”神话，后又经历了2019年7月创始人冯鑫被捕、总部失联、员工遣散的落寞。

在2020年8月28日，深圳证券交易所公布内容称，暴风集团未能在被暂停上市后的一个月内公布2019年的年报，因此将被终止上市。暴风集团随后发布公告称，公司股票将自9月21日起进入退市整理期。股票简称更改为“暴风退”。

现如今，暴风影音又卖会员又重新更新系统，它还能够东山再起吗？

上市即顶峰，

却是个失败的学徒

相比当下的落寞，暴风集团曾经有一段辉煌的历史。

曾经在A股牛市疯长的大背景下，上市两个月，暴风市值暴涨十倍。在暴风集团内部一夜之间就诞生了10个亿万富翁、31个千万富翁和66个百万富翁。暴风前员工透露：“那会儿天天按计算器算，看看自己身价有多少。”

在当时，暴风集团每年利润仅在五千万左右，可资本上却有370亿的估值，市盈率高达近千倍，对于当时的暴风集团来说是根本撑不住的。

暴风的核心业务一直存在致命的缺陷，长视频领域公司一直在版权上烧钱，三大视频网站每年至少需要投入50亿在版权购买上，且全部亏损。暴风此前一直难以抗衡，处于第二梯队，差距很大。虽然上市被暴风CE0冯鑫认为是掌握了“核武器”，但是，2.14亿元的IPO融资，以及一年4亿元左右来自广告业务的营收，跟三大视频网站的版权花费比，还是显得太捉襟见肘。

真正拖垮暴风的，正是它在上市后陆续开展的两项业务。

当时，冯鑫将暴风体育对照乐视进行业务布局。初期成立的时候收获颇丰，仅仅用了三个月的时间，暴风体育便拿到了2亿的融资。暴风体育员工接受36氪采访时说道：“当时有部分中超场次移动端的版权和CBA版权，加上在各大应用市场买量，用户做到了100万左右。”

视频平台搞体育的核心依旧是买版权。不久之后，冯鑫想要收购拥有英超、意甲等体育版权的公司MP&Silva，暴风出了2亿，光大出资6000万元，通过撬动其他出资方募资50亿元，从而收购MP&Silva的多数股权。

但不幸的是，花巨资购买的MP&Silva仅两年半即告破产清算，50亿元灰飞烟灭。暴风集团和冯鑫都无力偿债。暴风集团市值相比高点时已经跌去九成之多。

体育肯定是行不通的，剩下唯一翻盘的机会只有电视。冯鑫在2018年不止一次在公开场合说到，“2018年到2020年，我们内部和对外只说一件事情，就是暴风电视。”不巧的是，暴风TV采取了与乐视相似的策略。用当时最流行的“互联网打法”，即通过价格优势大批出货，从而获得电视广告分成，补贴硬件亏损。冯鑫曾表示，暴风每台电视大概会亏300到400元，而这还远没有算上tv营销成本等费用。

事实上，正是重视TV业务间接导致暴风2018年亏损达到10.9亿元。根据其业绩报告显示，2018营业收入同比下降约41.34%，少了7亿元，主要是TV业务“受资金周转影响，库存备货不足，收入有所下降”。几年过去，暴风TV的业务难以为继，暴风集团的2018年度账户的现金流，也只剩下了2100万元。

停摆的暴风影音，

风行“代运营”更新

在2018年，暴风就呈现明显的颓势。但直到2019年7月28日，暴风集团真正走向了失控。当天，暴风集团发布公告称，公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施。祸不单行，暴风TV员工堵在暴风原办公地首享科技大厦门口拉横幅讨薪，暴风集团CFO张丽娜、副总经理张鹏宇等高管悉数辞职，就连公司证券事务代表于兆辉也随之提交辞职报告。高管仅剩冯鑫一人，而冯鑫却身陷囹圄。

在最窘迫的时候，暴风集团主营业务“暴风影音”还一度因为拖欠合作方机房服务器托管费用，导致客户端及公司网页显示“504”错误代码，即为“掉线了”。

主营业务暴风影音的“停摆”，加速了暴风集团业务的全面瘫痪。但如今，有用户反馈，暴风影音软件、官网还在更新，这一举动令人诧异。

根据用户反馈，电脑上安装暴风影音播放器则弹出升级的提示窗口，右边盒子界面出现“VIP会员全新上线，0.99元开通月会员”的横幅广告。

暴风影音官网显示，暴风影音App的Android版最新更新时间是9月26日，IOS版的最新更新时间是9月30日，电脑端Windows版也在半个月内进行了两次更新。

打开新版暴风影音Windows版，发现0.99元/月的会员片源中包括院线影片《1917》《哥斯拉2》等。在目前在线视频市场上，这一会员价格可谓“白菜价”。

暴风影音小动作不断，难不成它想通过低价会员重新收割一批用户，东山再起吗？

其实，打开手机上暴风影音上的任意一部影片，上角均显示的“风行”的水印，似乎揭示了这次暴风“回归”的真实原因。

2020年2月，暴风集团曾发布公告称，将与风行在线在互联网视听服务领域开展合作，合作期限为15个月，此次合作有利于盘活上市公司存量资源，开拓收入来源和维持运营能力。风行在线也是一家老牌视频网站，2005年9月成立。启信宝资料显示，风行在线的股东中，包括兆驰股份、东方明珠两家上市公司。

公告显示，暴风集团将合法拥有的暴风影音App、暴风影音PC客户端、暴风影音广告系统运营权交由风行在线代运营。代运营期限为自本协议签署之日起15个月，从2020年2月10日起至2021年5月9日止。公告同时显示，风行在运营期间的所得收益，扣除成本后，由暴风集团和风行在线按照3：7的比例进行分成。收益包括但不限于付费会员收入、广告收入、内容运营收入等。在此之前，风行在线还需一次性支付给暴风集团100万元的代理授权费用，并承诺协议签署后每月“分成”不少于20万元。

这一举动也就意味着是，暴风集团用100万的预付款不少于400万的价格，就把主营业务未来15个月的运营权卖给了风行在线。但这样的收益，对于改善暴风的现状来说，也不过是杯水车薪。

从暴风集团的角度来看，“暴风影音”系统的更新亦或是风行在线的代运营都无法根本解决当下的困局，如若想东山再起只能另辟蹊径。对于用户来说，0.99/月的VIP会员费用的确不高，观众如若有钟爱的影视项目不妨花钱点播。然而，观众同时也清楚的是，暴风影音这个会员模式也终将难以持续。

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来源|第一制片人文|殷贝

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