2020年Q3电影观察：重映片救市，大片不如预期？

缺席174天后，院线电影终于在7月20日正式回归。

虽然回归后，第三季度60.51亿的总票房远达不到之前几年的成绩，但从复工首日的422万，到七夕节当天的5.2亿，再到《八佰》的30亿（10月1日前），中国电影票房在稳步攀升中，逐渐恢复到疫情前的水准。

回顾刚刚过去的Q3，关键时刻激励行业复工的《八佰》无疑是中流砥柱，影片不但获得了国产新片最高的7.7分（豆瓣），更占据Q3总票房的50%，堪称复工后中国电影的「半壁江山」。

七夕档的《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》同样不可小觑，虽然两部作品的口碑都没有达到预期，但还是帮助中国电影的日票房追平甚至反超去年同一时期，为之后国庆档的爆发埋下伏笔。

《八佰》海报

此外，《花木兰》《夺冠》等备受期待的国内影片与《信条》《1917》等好莱坞巨制也都在Q3与观众见面。除去因偏文艺的节奏导致票房遇冷的《1917》，其他作品的成绩多少被口碑拖了后腿，成了Q3的一大遗憾。

不过，作为中国电影的新起点，Q3还是很完美的完成了既定任务。这是整个行业与观众共同努力的结果。

数据截止9月30日

因为特殊的历史背景，Q3的电影榜单要从新片与重映片两个角度观察。

先看新片。复工之初，受到相关政策与观众观影热情可能下降的影响，头部新片不敢定档。一批偏小众的文艺片成为市场的重要组成部分。

一方面，新片上映，旨在提升影院与整个电影行业的士气。另一方面，在助力复工的同时，文艺片与纪录片的片方也希望借大片缺席的当口，获得相对可观的票房。

但无论是定档首日的《第一次的离别》，还是获第12届First青年影展最佳导演奖的《旺扎的雨靴》、提名鹿特丹国际电影节亚洲电影大奖的《黄河尕谣》，不是票房骤降，就是根本没有引起市场的关注。

唯一进入Q3票房前20的文艺片，还是由宋文执导，李现主演的《抵达之谜》。但从另一角度看，就算启用了有演技、有流量的头部演员，Q3文艺片票房的天花板也只有2000万级别，甚至不如完全照抄的引进片《死无对证》，更无缘进入总分前十。

文艺片在院线的尴尬处境由此可见一斑。

《抵达之谜》剧照

早期上映的文艺片虽然没能成功救市，但还是陆续将观众拉回影院，此时，一批头部商业片开始在定档边缘反复试探，其中经历多次定档、撤档的战争片《八佰》，在Q3身先士卒，率先和观众见面。

在市场情况尚未明朗的情况下，《八佰》从预售开始便展现出统治级实力，正式上映后，影片更是凭借顶级的制作与浓厚的家国情怀，连续十日票房破亿，在塑造出又一个主旋律标杆的同时，一举为电影行业恢复了信心。

有了《八佰》的鼓励，两部计划情人节上映的新片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》先后定档七夕，在沉寂几个月后，中国电影日票房也在两部作品的助力下重新突破5亿，一举恢复到2019年的水准。

不过，虽然帮助院线重回正轨，但两部「七夕定制片」的口碑与票房延续性却被套路的剧情拖累，没有达到预期，这也是Q3上映新片普遍存在的问题。

譬如最受关注和期待的《花木兰》，受疫情影响，影片在美国没有登陆院线，而是直接上线Disney+。但在疫情控制较好的中国，则是如期在院线上映。

作为中国最大的IP之一，《花木兰》集结了刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰等知名演员，院线也是不遗余力的集中宣传，希望在《八佰》之后再次引爆观众的观影热情。但事与愿违，Disney+上线后，5.4的IMDB评分流出，加上资源在国内广泛流传，影片最终票房仅定格在3亿以下，同样属于被质量拖了后腿。

同时，叙事方法难懂，主线情节简单的《信条》、没有立好人物，过度煽情的《夺冠》，虽然都成功挤进Q3上映新片的前十，但却没有达到观众的期待。

与之相对的，则是几部在Q3上映的「奥系」影片。

一方面，「奥系」片质量极高，从总分看，《1917》《小妇人》均凭借优异的口碑、较多的评分人数如愿杀入前五，《乔乔的异想世界》也获得了破千万的票房。但另一方面，和《花木兰》类似，受疫情等因素影响，「奥系」片的上映时间远慢于国外，网上的资源会严重影响票房。就算《1917》的伪长镜头极适合影院观影，票房也没有超过4亿。

因此，无论片子普遍存在的质量问题，还是疫情导致的档期延误，都对Q3的票房成绩造成了冲击。迫切希望票房回暖的影院和电影行业自然也发现了这个问题，于是一批经典影片选择重映，且收获了不错的票房成绩，这也是今年Q3最大的不同。

数据截止9月30日

据导演帮统计，仅复工首日便有28部重映片上映，截止8月28日《盗梦空间》「回归」，Q3重映影片共计50部，无一不是票房、口碑曾获佳绩的经典作品。为影院复工开了个好头。

从票房成绩看，童年经典《哈利·波特》最为卖座，《星际穿越》《误杀》也都获得了过亿票房。同时，时隔十年重映的《盗梦空间》，在大批新片上映后还有不错的票房号召力，拿到了3000多万的票房。

从现象看，虽然疫情是大量影片重映的关键，但从去年开始，重映片已经进入大众视野。距离日本首映已经18年的《千与千寻》，上映后连续6天日票房第一，最终获得4.88亿票房的好成绩，豆瓣TOP11《海上钢琴师》重映后也有1.3亿票房进账。

《海上钢琴师》剧照

从选片角度看，过往没有在内地上映的老片是发行方的第一选择。尤其在4K修复后，影片本身的品质不亚于任何新片，偏叙事的风格也能让观众忽略制作的问题，加上宣发方会针对情怀进行营销，对影片本身的粉丝或影迷诱惑极大。所以整体的市场表现十分值得期待。

但根据之前的经验，受限于片源的广泛流传，重映片的票房存在一定天花板，除了创造记录的《千与千寻》，1-2亿是头部影片重映的标准成绩。

同时，重映片的票房延续性也没有太大优势，在前几日吸引影迷后，普通观众很难进场支持，若有新片在档期内上映，对重映片的票房冲击极大。

加之纵观Q3上映的50部重映片，票房破千万的屈指可数，所以即便未来重映片会成为市场的一个方向，但想要真正冲击新片的地位，或者如愿拿到预期票房，没有大规模的宣发还是难上加难。

《千与千寻》定档剧照

2020年Q3的院线电影榜单受疫情影响较为特殊，但在疫情有效控制后，内地的票房已经逐渐恢复到疫情前的水准，《八佰》《信条》《花木兰》《夺冠》等影片，也有较强的票房吸引力，所以从榜单中还是能挖掘出电影市场发展的一些趋势。

积极的是观众更加理性，选片时口碑成了最大的参考系，这无疑在倒逼国产电影提升品质。消极的是档期定制片往往能凭借极强的爆发力获得较高票房，《我在时间尽头等你》便吃了档期的红利，获得了预期之外的票房。

但值得欣慰的是，从复工到国庆前，实打实的60亿票房，在帮助影院重启之余，也为整个电影行业增筑了信心。因此，每一位愿意走进影院的观众，每一部在Q3上映的影片，都值得尊敬与鼓励。