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2020年Q3电影观察:重映片救市,大片不如预期?

2020-10-31 08:51 发布

幕后 | 行业资讯



缺席174天后,院线电影终于在7月20日正式回归。


虽然回归后,第三季度60.51亿的总票房远达不到之前几年的成绩,但从复工首日的422万,到七夕节当天的5.2亿,再到《八佰》的30亿(10月1日前),中国电影票房在稳步攀升中,逐渐恢复到疫情前的水准。


回顾刚刚过去的Q3,关键时刻激励行业复工的《八佰》无疑是中流砥柱,影片不但获得了国产新片最高的7.7分(豆瓣),更占据Q3总票房的50%,堪称复工后中国电影的「半壁江山」。


七夕档的《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》同样不可小觑,虽然两部作品的口碑都没有达到预期,但还是帮助中国电影的日票房追平甚至反超去年同一时期,为之后国庆档的爆发埋下伏笔。


《八佰》海报


此外,《花木兰》《夺冠》等备受期待的国内影片与《信条》《1917》等好莱坞巨制也都在Q3与观众见面。除去因偏文艺的节奏导致票房遇冷的《1917》,其他作品的成绩多少被口碑拖了后腿,成了Q3的一大遗憾。


不过,作为中国电影的新起点,Q3还是很完美的完成了既定任务。这是整个行业与观众共同努力的结果。

新片:《八佰》制霸

大片普遍不如预期


数据截止9月30日


因为特殊的历史背景,Q3的电影榜单要从新片与重映片两个角度观察。


先看新片。复工之初,受到相关政策与观众观影热情可能下降的影响,头部新片不敢定档。一批偏小众的文艺片成为市场的重要组成部分。


一方面,新片上映,旨在提升影院与整个电影行业的士气。另一方面,在助力复工的同时,文艺片与纪录片的片方也希望借大片缺席的当口,获得相对可观的票房。


但无论是定档首日的《第一次的离别》,还是获第12届First青年影展最佳导演奖的《旺扎的雨靴》、提名鹿特丹国际电影节亚洲电影大奖的《黄河尕谣》,不是票房骤降,就是根本没有引起市场的关注。



唯一进入Q3票房前20的文艺片,还是由宋文执导,李现主演的《抵达之谜》。但从另一角度看,就算启用了有演技、有流量的头部演员,Q3文艺片票房的天花板也只有2000万级别,甚至不如完全照抄的引进片《死无对证》,更无缘进入总分前十。


文艺片在院线的尴尬处境由此可见一斑。


《抵达之谜》剧照


早期上映的文艺片虽然没能成功救市,但还是陆续将观众拉回影院,此时,一批头部商业片开始在定档边缘反复试探,其中经历多次定档、撤档的战争片《八佰》,在Q3身先士卒,率先和观众见面。


在市场情况尚未明朗的情况下,《八佰》从预售开始便展现出统治级实力,正式上映后,影片更是凭借顶级的制作与浓厚的家国情怀,连续十日票房破亿,在塑造出又一个主旋律标杆的同时,一举为电影行业恢复了信心。


有了《八佰》的鼓励,两部计划情人节上映的新片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》先后定档七夕,在沉寂几个月后,中国电影日票房也在两部作品的助力下重新突破5亿,一举恢复到2019年的水准。



不过,虽然帮助院线重回正轨,但两部「七夕定制片」的口碑与票房延续性却被套路的剧情拖累,没有达到预期,这也是Q3上映新片普遍存在的问题。


譬如最受关注和期待的《花木兰》,受疫情影响,影片在美国没有登陆院线,而是直接上线Disney+。但在疫情控制较好的中国,则是如期在院线上映。


作为中国最大的IP之一,《花木兰》集结了刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰等知名演员,院线也是不遗余力的集中宣传,希望在《八佰》之后再次引爆观众的观影热情。但事与愿违,Disney+上线后,5.4的IMDB评分流出,加上资源在国内广泛流传,影片最终票房仅定格在3亿以下,同样属于被质量拖了后腿。


同时,叙事方法难懂,主线情节简单的《信条》、没有立好人物,过度煽情的《夺冠》,虽然都成功挤进Q3上映新片的前十,但却没有达到观众的期待。



与之相对的,则是几部在Q3上映的「奥系」影片。


一方面,「奥系」片质量极高,从总分看,《1917》《小妇人》均凭借优异的口碑、较多的评分人数如愿杀入前五,《乔乔的异想世界》也获得了破千万的票房。但另一方面,和《花木兰》类似,受疫情等因素影响,「奥系」片的上映时间远慢于国外,网上的资源会严重影响票房。就算《1917》的伪长镜头极适合影院观影,票房也没有超过4亿。


因此,无论片子普遍存在的质量问题,还是疫情导致的档期延误,都对Q3的票房成绩造成了冲击。迫切希望票房回暖的影院和电影行业自然也发现了这个问题,于是一批经典影片选择重映,且收获了不错的票房成绩,这也是今年Q3最大的不同。

重映片:有潜力,更有天花板

数据截止9月30日


据导演帮统计,仅复工首日便有28部重映片上映,截止8月28日《盗梦空间》「回归」,Q3重映影片共计50部,无一不是票房、口碑曾获佳绩的经典作品。为影院复工开了个好头。


从票房成绩看,童年经典《哈利·波特》最为卖座,《星际穿越》《误杀》也都获得了过亿票房。同时,时隔十年重映的《盗梦空间》,在大批新片上映后还有不错的票房号召力,拿到了3000多万的票房。


从现象看,虽然疫情是大量影片重映的关键,但从去年开始,重映片已经进入大众视野。距离日本首映已经18年的《千与千寻》,上映后连续6天日票房第一,最终获得4.88亿票房的好成绩,豆瓣TOP11《海上钢琴师》重映后也有1.3亿票房进账。


《海上钢琴师》剧照


从选片角度看,过往没有在内地上映的老片是发行方的第一选择。尤其在4K修复后,影片本身的品质不亚于任何新片,偏叙事的风格也能让观众忽略制作的问题,加上宣发方会针对情怀进行营销,对影片本身的粉丝或影迷诱惑极大。所以整体的市场表现十分值得期待。


但根据之前的经验,受限于片源的广泛流传,重映片的票房存在一定天花板,除了创造记录的《千与千寻》,1-2亿是头部影片重映的标准成绩。


同时,重映片的票房延续性也没有太大优势,在前几日吸引影迷后,普通观众很难进场支持,若有新片在档期内上映,对重映片的票房冲击极大。


加之纵观Q3上映的50部重映片,票房破千万的屈指可数,所以即便未来重映片会成为市场的一个方向,但想要真正冲击新片的地位,或者如愿拿到预期票房,没有大规模的宣发还是难上加难。


《千与千寻》定档剧照


结 语


2020年Q3的院线电影榜单受疫情影响较为特殊,但在疫情有效控制后,内地的票房已经逐渐恢复到疫情前的水准,《八佰》《信条》《花木兰》《夺冠》等影片,也有较强的票房吸引力,所以从榜单中还是能挖掘出电影市场发展的一些趋势。


积极的是观众更加理性,选片时口碑成了最大的参考系,这无疑在倒逼国产电影提升品质。消极的是档期定制片往往能凭借极强的爆发力获得较高票房,《我在时间尽头等你》便吃了档期的红利,获得了预期之外的票房。


但值得欣慰的是,从复工到国庆前,实打实的60亿票房,在帮助影院重启之余,也为整个电影行业增筑了信心。因此,每一位愿意走进影院的观众,每一部在Q3上映的影片,都值得尊敬与鼓励。


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文/老九 来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/2qglUCR-18kS69Hc_CzP-w


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