李星文：2020前三季度国剧发展格局解析

2020-10-27 09:11 发布

（下文来自李星文主讲的关于「2020年前三季度国剧发展的格局分析」）

2020年，疫情搅乱了国剧行业。就创作而言，各种类型的剧目也呈现出了新的发展态势。

一方面，国际局势快速发生变化，中美关系的对抗性增加，牵动国际格局发生相应变化，我们国家整体上处于战略守势，包括意识形态领域。反映到影视创作中，一批带有鲜明政治主题（比如抗美援朝）的项目快速上马，一批触碰了相对尖锐社会命题的剧目经过了审慎的把关才得以播出。

另一方面，疫情的到来使得本来景气指数就不高的影视行业雪上加霜。上游的资本寒冬盘旋不去，下游的播出平台执行限价政策。电视台的经营状况愈发恶化，越来越多的制作公司成为了视频网站的生产车间。

这些宏观层面的变化，必将作用到微观的创作生产层面。再加上观众审美趣味的变化，从业者焦虑情绪的扩散，刚刚过去的9个月可谓远看风起云涌，近看快速裂变，物理变化和化学变化同时发生。

我将围绕着荧屏上常见的十大类型剧，其中包括都市生活剧，年代传奇剧，武侠剧，军旅剧，公安剧/悬疑剧，谍战剧，古装传奇剧和历史剧，古装奇幻剧，行业剧，青春剧，来梳理和点评这些已经和正在发生的变化。

本期将主要围绕都市生活剧，年代传奇剧，武侠剧这三大类型剧，来揭开「2020年前三季度国剧发展的格局分析」的序幕。

一、都市生活剧

自从大女主古装剧和大块头民国传奇剧失宠之后，都市生活剧成为了所有类型剧中制作体量最大，盈利能力最高的类型。

过去几年来，都市生活剧的女性向嬗变一直都在发生。稍远一些的《欢乐颂》，稍近一些的《都挺好》，都是女性话题、女性视角、女性绝对主角，并且得到女性观众的热烈追捧。

今年以来，柠萌影业一下就推出了两部女性话题剧《二十不惑》和《三十而已》，分别在湖南卫视和东方卫视播出。

《二十不惑》的排期本来没有这么快，但因为肖战、杨紫的《余生，请多指教》没能及时排播，提前顶了上去。

湖南卫视仍然是坚持先台后网，坚持独播战术。近期更把卫视剧的版权和芒果TV锁定，可以说在迎战三大视频网站的较量中，成了礁石一样的存在。目前来看，芒果TV虽然不能全面对抗几家民营视频平台，但在有限区域内长期竞争是必然的。

《二十不惑》提前上阵，形成与《三十而已》正面对打的局面。某种程度上，“二十”被“三十”遮蔽了。

《三十而已》在东方卫视和腾讯视频播出。因为腾讯出了版权费的大头，所以这是一个先网后台的组合。不仅腾讯会员比电视观众看剧进度领先，这部剧还进行了提前6天的超前点播。可以说，东方卫视在这次的排播中让渡了比较大的优先权。

电视台在疫情期间增收视不增广告，采购能力大大受限。这是五大卫视黄金档第一次正式向“先网后台”低了头。

当然，电视观众群体和网络会员群体交叉不大，收视率上并不会受到明显影响。而且，这也只是一次个案的尝试，东方卫视之后的剧又回到了先台后网的传统格局中。

目前，东方卫视和浙江卫视牵手，两家有七八部剧要共同消化，应该能暂时筑起先台后网的防波堤，但江苏卫视和北京卫视很难牵手，如果想播一些市场卖相好的剧，签订先网后台的城下之盟也是早晚的事。

说回都市生活剧的女性向。一部《三十而已》打透了全网，“太太圈”“奢侈品包包”“大婆打小三”这些刺激人心的话题从头热到尾。这部剧也就此成为今年以来唯二的真正爆款剧之一。

这部剧在戏剧品质和生活质感方面做得不错，但播到这个程度，还是相当依赖话题爆点和立体营销。这部剧的示范效应会在一段时间内延续，但搅动舆情同时也有可能被舆情反噬，这本来就是个走钢丝的事。

都市生活剧一般都是先台后网的播出方式，今年前8个月开播的剧，《安家》和《以家人之名》也算小爆款。不过，长视频观众的迁移、视频网站的高投入，以及近期疫情的爆发，已经给原先的排播模式带来巨大的变数。

对于制片公司和创作者来说，请注意以下两个现象：

一是，上半年已经有越来越多的纯网都市生活剧诞生。比如《我是余欢水》。对社会问题和个人困境的表达，纯网剧的空间更大一些。余欢水全面失败的生活窘境和爽文式的奋起还击，形形色色的社会败类和脑洞式的解决方法，都是电视剧所不能仿效的。

比如《他其实没有那么爱你》，这是一部女性向情感剧。两年前的《延禧攻略》证明，纯网播出的影响力可以比肩台网共振的影响力。古装剧全面转网之后，现在是都市剧开始了阵地的迁徙。

网剧里的都市生活剧，算是一片新蓝海。它本身有着题材稳妥、观众面宽的优势。如果能在话题设置上击中观众的痛痒，还有成就爆款的可能。而网剧，时至今日仍然在表达尺度上享有一定的政策红利。

电视播出属于合家欢的免费渠道，网络播出越来越成为付费观看的闭路渠道，两者怎么也不可能完全统一类型和尺度。否则，视频网站凭什么跟观众收费？

二是，女性向话题剧是一把双刃剑。前面已经说过挑动舆情可能带来的政策风险，现在说说它可能出现的创作空心化问题。

都市生活剧过于侧重话题性，一定程度上都有悬浮感。话题都是策划出来的，常见的问题是：话题显现，背景虚化。生活都是包罗万象的，把问题放在真空里讨论难免失真。又不敢真的触及一些深层社会问题，最后很可能泡沫化：一通热闹之后，留不下有益的思考。

在这里，我还是想建议大家向一部老剧学习，把创作搞得更扎实。20年前的《贫嘴张大民的幸福生活》，对生活质感和市井哲学表现到位，在人道主义和悲悯情怀上立场坚定，有足够的典型性和观赏性。这样的都市生活剧已经缺席了太长的时间。

二、年代传奇剧

去年，五大卫视播了不少年代传奇剧。今年上半年，央视、卫视和视频网站播的背景设定在民国时期的年代传奇剧不多，比较有影响力的也就是《新世界》《小娘惹》《鬓边不是海棠红》。另外就是一些谍战剧。

年代传奇剧最像传统评书，人物众多，分支庞杂，故事三翻四抖。篇幅上短不下来，成本就控制不住。而卫视已变得精打细算，价格要低，收视要高。而且，因为年代传奇剧体量大，拼播难。

《新世界》本来是一个珍珑棋局，如果做成30集，一定是一部小而美的剧。可它偏偏做成了70集。它用了顶咖演员，制作上也是精益求精，所以不可能是小成本。这一定程度上造成后期口碑的下滑，这也给其他发行中的年代传奇剧带来了阴影。

像郭靖宇导演的《勇敢的心2》、张新建导演的《大运河》，都是大制作，现在还苦苦等待排播日期。

年代传奇剧的任务是抓紧消化库存，转型寻求新的增长点。原先的先台后网模式已不足以支撑传统大制作。如果转战网络平台，网络定制的要求是明确的：成本可控，带有偶像色彩，在此基础上再考虑植入其他元素。比如《民国奇探》。

三、武侠剧

武侠剧有着广泛的群众基础。可近年来，电视黄金档播出的武侠剧却越来越少。

今年年初，《绝代双骄》登陆央视八套黄金档。上一次央八黄播出的武侠剧，还是2018年夏天的《龙门飞甲》。

不过，武侠剧并没有淡出观众的视野，武侠剧在各大视频网站有很强的存在感。

郭靖宇团队制作的《大侠霍元甲》，是往真功夫、武术剧、家国情怀去，赵文卓是传统功夫明星最后的守夜人。

央八+爱奇艺的播出格局，已经比较固定。远一些的有《破冰行动》，近一些的有《谁说我结不了婚》《大侠霍元甲》。传统武侠剧回归传统阵地。

金庸剧和古龙剧也有固定的市场份额。新丽传媒制作的《鹿鼎记》《天龙八部》，均由平台定制，前者是爱奇艺，后者是腾讯。都已制作完成，等待播出的机会。

新型武侠剧对接分众群体。上半年播出的《两世欢》《月上重火》都是往甜宠剧、少女心、年轻态的方向去。偶像明星，时尚造型，古风画面，传统打斗。前三个元素革新了武侠剧的视觉语言，但打斗这事已然很多年难有突破，只能是微创新。

而《大宋少年志》《侠探简不知》是男性向新武侠剧，片中有不断的反转、沙雕的风格、简朴的制作。可以说，女看甜宠，男看沙雕，这是视频网站定制的武侠剧中最常见的两条路线。

既有播出平台，又参与制作、发行，视频网站在武侠剧生产中打通了上下游，成为了这一经典最大的接盘侠。

把武侠做成平台定制的小菜，用户吃着舒心，这一类型就活了。去厚重化，就娱乐化，是这一阶段的创作倾向。至于说武侠剧未来的创新空间，首先要依托于武侠小说的升级换代，以及视听语言的推陈出新。

自从徐克和程小东在上世纪90年代以《东方不败》《新龙门客栈》开创了新武侠，视觉上多年来基本上还是在吃他们的红利。现阶段，我们处在对新一代武侠大师降临的等待中。

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文/四味小小编来源/编剧帮（ID：bianjubang）

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