综艺如何讲好脱贫攻坚故事？江苏卫视《从长江的尽头回家》给出了答案

2020-10-24 11:51 发布

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。地处长江下游的江苏，始终以经济强省的担当力争上游，在深化对口支援、促进区域协同、确保高质量打赢脱贫攻坚战及推动长江经济带绿色发展的过程中，发挥着重要作用。

在这样的背景下，江苏卫视公益文化纪实类真人秀《从长江的尽头回家》从云南丽江市的宁蒗县启程，走进 10 个风格各异的地区，探访美食、美景和人文故事，推广长江两岸特色物产助力全面小康，帮助当地的村民们找到一条致富的通路。作为深入宣传全面建成小康社会伟大历程和经验的一大重点项目，节目拓展了“公益＋”理念，赋予了电视节目参与脱贫攻坚战的更多可能性。

让公益回归本心，

实地助农让“公益”更实际

一档公益类节目要想突出重围，带给观众眼前一亮的感觉，就必须真正地深入田间地头，走到基层百姓中间。节目不仅要做公益事业的记录者，更要做参与者，用实实在在的行动力来打动观众。

《从长江的尽头回家》本着“不仅要脱贫，而且要致富”的创作初衷，通过一次次真实探访，助力长江两岸扶贫产品销售，真正帮助扶贫地实现发展。节目不仅仅是脱贫攻坚收官时刻的响鼓一锤，而是以可持续发展的眼光，为脱贫攻坚和乡村振兴提供“一条龙”式的帮扶体系。

作为中国第一大河，长江流经11个省、自治区、直辖市，养育了中国近三分之一的人口……而这些数字的背后其实蕴藏着丰富的物产。比如高海拔、强日照和昼夜大温差，造就了小凉山苹果的甘美冰糖心；2500米高海拔之上的富硒地，种植出了深受大众喜爱的苦荞茶等。

因此，节目邀请主持人彭宇和众多嘉宾组成探访小组，走出演播室，深入长江沿岸的乡村小镇进行实地探访，深扎乡村找到当地的好景、好物，用生动的故事讲述家乡的发展变化，解锁“长江藏宝图”。在首期的云南篇中，探访小组去到位于玉龙雪山下的白沙古镇，寻找能代表云南特色的物产，并进行一场带货直播。

通过嘉宾的亲身感受，节目真实、生动地展现出了各地的风土文化和发展变化，同时更希望能汇聚各方力量，帮助找准适合当地可持续发展的特色物产，通过节目及平台的影响力助力长江沿岸城镇产业发展。

随着越来越多的公益类节目聚焦脱贫攻坚这一主题，观众也逐渐认识到，扶贫不仅仅是捐款捐物，解决居民生活难题，更需要寻找致富资源，将乡村的特色物产送达到具有购买需求的观众面前。

所以《从长江的尽头回家》不是单纯讲述各地奋力脱贫致富的生动故事，而是独创了全新的台网联动模式，以时下最流行的“直播带货”方式为当地特色农产品打开销路，为乡村振兴提供新思路。

探访小组成员们精心筹备一场场网络直播，联动艺人、企业家等对产品进行推广，打通特色农产品的线上线下推广渠道，把“长江品牌”的物产资源推荐给全国观众，既为当地带来实际的创收效益，也起到宣传的效应，拉动当地相关产业的发展。

以带货连接村庄与城市，

创新内容带动全员参与

从某种程度上来说，《从长江的尽头回家》可以说是当下公益类节目中的一个“新品类”。它摒弃了长久以来“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉宾组合、节目形式等方面实现突破，从村民、观众和节目诉求之间的联系来考虑节目的呈现形式，将公益落实到底，让节目具有极强的现实意义。

在嘉宾的组合搭配上，节目组颇下了一番功夫。邀请的嘉宾中，有谢安然、杨昆、龚琳娜、刘仪伟、汪小敏、龚俊等观众熟悉的明星，他们将为扶贫工作带来更多的流量和关注度；同也有企业家、文化学者、网络带货主播等与嘉宾组队。来自不同社会领域的嘉宾，为节目带来了更加广泛的社会触达面，吸引不同圈层观众的关注。

节目还十分注重嘉宾与当地的联系。首期节目中，云南籍演员杨昆及歌唱家宗庸卓玛以“回家嘉宾”的身份亮相，带领观众重走茶马古道，采摘扶贫“金果”；贵州篇中，贵州籍歌手龚琳娜也将回到家乡，用自己的歌声和能量，为家乡的脱贫攻坚工作助一份力。作为“当地人”，嘉宾有更真实、恳切的意愿为当地的脱贫攻坚工作助力，节目也希望通过他们的实地探访和纪实，让观众对长江的文化有一个更具体、更生动的感知。

俗话常说“要想富，先修路”。在如今这个信息化时代，要修的“路”不仅仅是让当地人走出乡村的道路，更应是让当地特色物产流通渠道，让村民脱贫致富的“路”。

年初受疫情影响，乡村道路封阻、物流运输困难，全国多地农产品出现滞销。一部分农民将目光锁定在了直播带货上，通过直播销售滞销的农产品。

“直播带货”发展得如火如荼，但对很多贫困地区的农民朋友来说，“直播带货”还是一个比较遥远的概念，他们依然不知从何入手。因此，《从长江的尽头回家》创新地将直播带货的模式直接服务于脱贫攻坚工作，让电视和电商、小屏和大屏进行跨屏互动，搭建起让当地特色农产品流通的“路”。

一档好的公益节目应该让公益理念沁入其文化内核之中，进而触发更为深层的现实共情。《从长江的尽头回家》将通过一场场的直播带货，以轻松有趣的方式，让镜头之外的人看到大山深处丰富的物产资源，让扶贫以有温度、有趣味的方式流入千万普通人的观念与生活中，激发更多人参与，从而把公益助农效果最大化。

将公益进行到底，

整合平台资源打造标杆性的作品

在决战脱贫攻坚的关键节点，不少主流媒体平台都在以各种形式参与到精准扶贫中来，或宣传地区文创产品、展示地方秀丽风景，或讲述脱贫攻坚的动人故事，承担着主流电视媒体的责任与使命。身为背靠区域优势的一线主流媒体，江苏卫视按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，在脱贫攻坚作品创作的冲刺阶段集结频道优势力量，力争推出重量级、标杆性作品。

由于地域覆盖范围较广，不在一个固定的拍摄地，也没有演播厅，节目团队必须“全面铺开”，节目从去年下半年就启动了筹备工作，在今年春节后正式跟各地政府进行具体沟通。

当时正值疫情期间，团队只能先通过电话和网络等方式进行“云踩点”，选择有需求、有代表性脱贫地区。对相关情况有一定了解后，团队再实地踩点，选择典型人物、事迹及需要带货的物产进行拍摄。因为地区相对偏远，给拍摄带来了很大难度，但考虑到很多特色物产都是季节性的，团队就以“沾泥土、带露珠”的工作方式高效地完成拍摄。而在播出时段的选择上，频道也将其编排在关注度颇高的周五黄金时段，可见对节目的重视。

从内容上来看，节目重点关注长江流域部分地区的发展状况，助力长江两岸扶贫产品销售，力图以生动的镜头，传递着脱贫攻坚时代的精神风貌，用实际行动将脱贫攻坚战进行到底；在表现形式上，节目跳出近年来公益类节目创作的常规模式，集“探访+公益+文化+纪实+带货”于一体，以观众更喜闻乐见的形式讲故事，打造一档有观赏性、接地气但又打动人心的脱贫攻坚题材节目。据悉，《从长江的尽头回家》已获国家广电总局《中华文化传播重点工程》项目扶持。