蔡怀军：挺进主战场，抢占新赛道

蔡怀军表示，芒果TV一直是旗帜鲜明、光明磊落、永不改变的主流媒体。9月底，中央发布的《关于加强推进媒体深度融合发展的意见》提出“要推动主力军全面挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集”，也给芒果TV指明了新方向。

今夏捕获全民关注的超级爆款《乘风破浪的姐姐》就是芒果TV积极践行号召的最好说明。节目很好凸显出新时代女性的风采，传递积极向上的价值观、拼搏奋斗的精神，还吸引了各行各业的青春榜样加入进来，让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神，达到了社会效益和经济效益的统一。这也印证了蔡怀军所言，做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象，这是芒果做内容的黄金法则。

以此为准则，芒果TV不仅推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等为代表的综艺节目，贴近年轻人生活，引领正向价值观；也从观众喜闻乐见的角度推出了一系列主旋律新闻纪录片。其中，《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《我们站立的地方》《功夫学徒》《石榴花开》更荣获了此次广电总局颁发的2019年度优秀网络剧、年度优秀网络纪录片殊荣，《闪耀的平凡》（第二季）则入选了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目片单，蔡怀军受邀参与了该精品网络视听节目创作展播启动仪式，共同助力主流舆论宣传。

蔡怀军指出，芒果TV努力走进并影响年轻人，不仅体现在内容生产层面，还体现在活动和传播渠道的选择上。活动层面，每年夏天举行的“青春芒果节”就是芒果价值观的一个全面落地呈现，它搭建起一座用户与芒果内容的桥梁，成为用户成长道路上的价值引领者和精神陪伴者；传播渠道上，放眼国际的芒果TV也早已走出国门，其自主打造的芒果TV国际APP已经成为中华文化对外交流的重要出口，越来越多的国际青年从这里读懂中国、感受青春的力量。

与此同时，凭借在抗疫宣传上的积极响应和布局各类专题报道、宣传短片、广告资源和节目等，芒果TV也获得大会颁发的“共同战疫”短视频宣传积极贡献单位、网络视听公益宣传积极贡献单位等表彰，充分展现出新型主流媒体的责任和担当。

湖南广电每三到五年都会出一个超级爆款，每个爆款都会开辟一个品类新赛道，催生商业新模式，英国杂志《经济学人》称这是“马栏山魔法”。对此，蔡怀军认为，芒果TV之所以能做抢占新赛道的操盘者，它背后的必然逻辑是芒果生态，总结起来包括“建立相对闭环的工业化生产体系”、“建立坚不可摧的智能中台”、“建立开放共赢的合作体系”、“建立步步领先的商业模式”。

一直以来，芒果TV牢牢掌控内容生产的全部流程和各个环节，目前拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室，是其最核心的战斗力和竞争力，再辅之以灵活多变的制度（如工作室制度）和激励机制来最大限度激活团队创造力，芒果内容时刻呈现出欣欣向荣的创新状态。仅2020年上半年，芒果TV在用户观看时长综艺TOP10中占据5席，TOP100中占46席。

在强大的内容实力背后，芒果TV还建立了一个稳固的智能中台来提供足够的支撑，它以标准化的流程、相互打通的大运营体系，以及新技术驱动，为充分释放内容价值提供了最可靠的保障。以技术为例，近年芒果TV积极布局5G、AI，自主研发互动剧制作平台，推出国内首档互动侦探剧《头号嫌疑人》，为内容提供了更广阔的发展空间。

在这样一个良性循环机制下，芒果TV也始终抱着开放共赢的合作心态，积极合作和探索。今年，芒果TV开始全力打造“小芒”电商，进一步深化内容、平台和品牌的联合影响力；重构影视剧生产体系，启动“芒果季风计划”；芒果TV还升级了“大芒计划”，打造“芒果学院”，将UGC内容爱好者培养成顶级PGC制作人；聚焦悬疑IP，打造明侦剧本杀主题店，探索线下实景娱乐……这些新赛道和新布局使得芒果生态更加日趋完善，构建起常变常新、与时俱进的商业模式。

不断探索和挑战的芒果TV，未来“将继续以党媒姓党的初心、守正创新的恒心、深化改革的决心，挺进主战场、抢占新赛道，谱写芒果伟业的新篇章”，蔡怀军如此总结了对未来发展的希冀和决心。

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文/影视产业观察 来源/影视产业观察

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