第八届中国网络视听大会现场|新时代下,五大视频平台将如何实现升级与产业赋能？

据有关数据显示，2020年上半年，腾讯视频日均活跃人数、日均使用时长领先行业，移动端月活创下2018年以来新高。面对疫情带来的线上视听需求激增，腾讯视频体现出扎实的内容功底和不慌不乱的健康心态，推出一大批精品化、正能量的视听内容，满足用户线上娱乐需求，获得了社会大众的认可。基于此次考验，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出，腾讯视频坚定长线发展的决心，既要做到长线布局，也要能够因时而变、因需而变，以正能量体系搭建、平台创新、内容创新，提升行业整体的用户吸引力。

首先，要坚持“社会效益为先，坚守正道”。比如，年初新冠疫情爆发后，腾讯视频开放了1万余部免费好片，电影频道还推出院线电影《肥龙过江》的线上播放模式，同时对百余部优秀影视作品进行限时免费放映，丰富民众居家期间的精神世界。而面对即将到来的建党一百周年的重要宣传节点，据悉，平台已经储备了电影、电视剧、纪录片等百余部献礼内容，全方位展现中国共产党成立一百年的壮阔历史。

其次，要以平台创新丰富用户的文娱生活。孙忠怀表示，平台正以更丰富的内容生态构建推动内容可持续发展，建立多元模式，推动更多形态的优质内容生产，努力成为对用户、对合作伙伴和行业都具有长远价值的综合型视频平台。目前，腾讯视频在内容分账机制、短视频生态构建等方面已取得突破。同时，平台还将在升级娱乐产品和内容形态方面进行探索，例如最近推出的自制直播带货综艺《鹅外惊喜》，实现了综艺内容结合市场环境的迭代升级。

最后，要以内容创新建立与年轻用户的价值共振。腾讯视频坚持以题材创新、技术创新、模式创新、表达创新4个维度推动内容突破。基于此，平台上汇聚了一大批优质影视作品，比如探讨女性个体成长的都市剧《三十而已》、聚焦病障人士的公益综艺《忘不了的餐厅》、融合新技术的互动剧《龙岭迷窟》、模拟真实影视行业生态的竞技综艺《演员请就位》、以年轻态讲解文物古画的文物纪录片《此画怎讲》等，满足不同用户群体的需求。

一直以来，爱奇艺十分重视技术对影视行业发展的推动力量，坚持“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，技术创新是网络视听行业发展的长期驱动力，未来直接面对消费者的D2C（Direct to customer）模式是重点发展方向，区块链、5G等技术创新将会奠定D2C的基础。

首先，一味追求“破圈”的时代已经过去，分众是必然趋势。网络影视产业长期面临着用户的观看需要和行业供给能力不足的主要矛盾。用户需求的变化催生了市场需要更多元的内容来满足用户日益增长的娱乐需要，分众化是市场发展必然的结果。龚宇表示，实际上好的圈层文化作品也可以实现“破圈”。比如，爱奇艺今年推出了主打悬疑短剧集的“迷雾剧场”，以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的五部剧集均以高品质、好口碑收获认可，更被行业称为“中剧崛起”。

其次，D2C是未来长期的发展方向。传统的发行渠道通常是将作品交由播出平台的采购人员后，采购人员来决定是否购买，其中难免会有主观因素的影响。而D2C可以有效避免这一问题，让消费者来直接“用手投票”，决定作品质量的好与坏。龚宇表示，互联网时代实际上是一个压缩一切行业中间渠道的时代。比如《征途》由院线电影转为网播电影，在Netflix、爱奇艺实现全球同步上线，成为中国内地影史上首部实现全球同步上线的华语电影。据悉，在Netflix上线首周末，该电影就跻身全球超过20个国家和地区榜单前十。可以说，《征途》是对电影网络首播模式的有益探索。

再次，5G及伴随技术创新是行业发展的长期驱动力。新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础，未来，在5G等互联网技术的驱动下，超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品，为用户带来更好的娱乐体验。目前，爱奇艺AI技术已经应用于内容创作、生产、制作、分发、商业化等一整套流程，人工智能在内容创作、用户体验提升、商业变现等多环节发挥巨大作用。

当下，芒果TV发展迅速。根据《报告》显示，2019年芒果TV的月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%，已经处于综合视频的第二梯队，并正在向前三迈进。芒果TV背靠湖南广电集团，继承了湖南卫视“强综艺”的节目风格，基于独特的媒体生态与品牌，走出了不同于其他视频平台的成长路径。但尽管芒果TV是目前中国唯一实现盈利的大型长视频平台，其仍然面临着长视频变现与短视频冲击的焦虑。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑张华立直言：“曾几何时，长视频网站意气风发，踌躇满志，但到目前为止，长视频网站还远远没有来到财务平衡点，湖南广电也做了长视频网站，我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼。“

针对这一市场环境，张华立基于芒果TV的情况从4个维度提出长视频平台的发展建议：

第一，坚定信心，保持定力，坚守长视频产品阵地。张华立认为，长视频平台是党的宣传主阵地，长视频内容是主旋律最重要的形态。不管渠道如何变迁，不管场景如何碎片化、多样化，只要家庭文明不解体，只要人们的审美不发生颠覆性变迁，长视频一定是刚需，一定是视频行业的主流。

第二，回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格。当下，有很多作品的价值观实则是贩卖焦虑，比如故意放大矛盾冲突等。但实际上，反焦虑才是内容创作的基本原则和道义精神，比如，今年6月播出的《乘风破浪的姐姐》正是以女性之间的互助互爱与对梦想的追求为主题，节目不仅获得大众的认可，舆论热度位居首位，还获得《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体的认可。

第三，进一步推进媒体深度融合。一直以来，湖南广电坚持“内容创新力度不降，生产规模不减”的“两不”既定策略。近年来，湖南卫视先后推出30多档创新节目，是上新率和上新成功率比较高的省级卫视。据有关数据统计，2020年上半年，芒果TV在用户观看时长综艺前10榜单中占据5席，前100名榜单中占46席。

第四，强化核心，突出长视频的长板优势。目前芒果TV 已经启动了＂芒果季风计划＂，通过“四大季风、四季联排”，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。

另外，面对当下电商的快速崛起，芒果TV将抱着“主动破局”的态度，抢占全新赛道。张华立介绍，未来湖南广电将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台。

当下，B站已经成为最受年轻人欢迎的视频社区。据2020年哔哩哔哩Q1财报显示，截止至2020年Q1，B站的月活用户数量已经达到1.72亿人次。6年的时间，B站的用户规模增长了10倍，涨幅十分惊人。其中，78%是18-35岁的青年人，相当于中国每2个年轻人有1个是B站的月活用户。相较于其它视频平台最大的不同，B站汇聚着最为活跃的UGC内容，为众多喜爱视频创作的年轻人提供了良好的社区环境。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示，5G时代视频连接万物，人们会做视频将像以前会写作文一样。

第一，专业的个人视频创作者已经成规模化。目前B站活跃的UP主数量超过200万。而这些UP主不仅在B站上受用户的欢迎，内容质量还得到了主流媒体的认可，成为媒体素材的一部分。比如，今年疫情期间，UP主“林晨同学”实拍武汉封城后的视频，让全世界人民了解到武汉封城后真实的样子；UP主“Ele实验室”以生动的计算机仿真程序展示，直观地告诉大家疫情期间不能出门的缘由。据悉，B站UP主制作的25条抗疫视频被央媒和党媒联合转发超过100次，全网观看超过50亿次。

第二，5G时代视频将成为互联网内容绝对的主流。陈睿表示，在5G普及之后，基本上视频就会等于互联网的内容，因为随着终端设备和带宽的进步，视频是最容易被人接受的一种表现形式。他认为，在技术变革的背景下，未来中国视频的创作者的数量会超过1千万，UP主成为一个巨大的行业。随之而来的，视频的拍摄工具也将迎来发展机遇，或许和AI深度结合，从而让“人人皆导演”成为现实。

第三，视频不仅能够传递娱乐，同时也能传递知识。目前，B站已经是中国学习类视频储备量最高的平台。根据统计，去年有超过8600万人在B站上学习，相当于同年高考人数的8倍。而在今年疫情期间，平台内知识和教育类的内容的消费同比增长超过1倍。其中，“罗翔说刑法”是B站有史以来涨粉最快的UP主，7个月内粉丝数量已经接近1千万，可见大众对高质量、有深度的视频内容的渴求。

据有关数据显示， 2020年以来，优酷站内数据、行业报告、用户声量等各项指标全面提速：上半年S级剧集数量超过去年全年；第三季度《这！就是街舞3》有效播放领跑网综市场，并带动了优酷综艺会员内容播放的大幅增长。会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮强调，阿里巴巴未来会在文娱领域“全情投入”，优酷将从精品原创、技术赋能、生态联动三个方面探索平台升级。

第一，坚持精品原创。具体而言，平台要继续坚持“小人物、真英雄、正能量、大情怀”四个维度的价值观。去年以来，优酷围绕中国优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题以及抗击疫情、脱贫攻坚两大题材布局和制作了百余部正能量作品，比如《功勋》《觉醒年代》《战火熔炉》《追光者》《脱贫攻坚人物志》等。今年3月，战“疫”题材纪录片《冬去春归》被翻译成多种文字在140多个国家传播，向世界展现中国抗疫的决心和力量。

第二，探索技术赋能。依托阿里巴巴的技术及数据的优势，优酷一直在探索人工智能、大数据、云计算、5G在节目不同环节中的运用，先后推出LED数字背景屏解决方案、帧享技术品牌以及自由视角等技术，有效提升了产业效率和用户视听体验。

第三，实现生态联动。戴玮表示，优酷希望内容能够变成撬动生态链条的杠杆，在精品的内容创作出更大的社会效益。去年，《长安十二时辰》的播出有效拉动了西安相关文旅、美食、演出的市场消费，并持续释放文旅结合的长尾效应，直到刚刚过去的十一假期仍有民众的出游计划受到剧集的影响。而近期拟播出的网络综艺《奋斗吧主播》，优酷将会探索把贫困县特有的农产品融入节目的主播竞技中，让优秀的网络文艺作品能够成为刺激在线新经济、促进新消费的放大器。

当下，网络视听行业在社会大众的生活中扮演着越来越重要的角色，主流视频平台作为网络视听行业的重要组成部分，社会影响巨大。不过，令人欣慰的是，各大视频平台充分彰显了企业的社会责任与担当，将“守正创新”作为内容输出的核心理念，持续为社会大众输出高品质、正能量的视听内容，并积极拥抱5G、VR等新技术，为人民的美好生活赋能。期待，未来各大视频平台能够继续推动视频内容繁荣，带领网络视听产业发展走向新的高度。

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文/胡钰鑫 来源/影视产业观察

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